تبلیغات القاعده

متن تبلیغات القاعده از بین اطلاعات، اخبار و مطالب صدها سایت فارسی جستجو شده است. هیچ کدام از اخبار منتشر شده توسط سایت کتاب ایجاد نشده و مطالب از سایتهای مرجع بازنشر شده است.

گوگل بزرگ ترین شرکت اینترنتی دنیاست. این شرکت سالیانه میلیارد ها دلار برای تأمین زیرساخت ها و افزایش قدرت موتور جست وجوی خود هزینه می کند. از طرفی گوگل، یکی از پُرسودترین شرکت های جهان محسوب می شود. اما سؤالی که برای بسیاری از ما مطرح می شود، این است که ابزار اصلی شرکت گوگل برای درآمدزایی چه چیزهایی هستند و به طور کلی منبع درآمد گوگل از کجاست؟ گوگل با ارائه ی خدمات متنوع تبلیغاتی با شیوه ی بسیار جدید و نوآورانه، علاوه بر ایجاد درآمدهای کلان برای خود، به صاحبان تبلیغات و کاربران هم سود می رساند.مقاله مرتبط: محل کار گوگل چگونه است؟سرویس های گوگلچرا تمامی شرکت ها و افرادی که از گوگل ادوردز (google adwords) یا گوگل ادسنس (adsense) استفاده می کنند، از این خدمات رضایت دارند؟چرا تمامی طرح های اقتصادی گوگل برای درآمدزایی، بر اساس تجزیه و تحلیل داده ها شکل گرفته است؟شرکت گوگل در سال ۲۰۱۶ توانسته است بیش از ۹۰ میلیارد دلار، تنها از طریق فروش تبلیغات به دست بیاورد، اما این میزان درآمد بسیار بالای فروش از کجا آمده است؟ لری پیج (larry page) و سرگئی برین (sergey brin) که مؤسسان شرکت گوگل بودند، در هنگام تأسیس گوگل، تمامی تمرکز کاری شرکت را بر روی توسعه ی موتور جست وجو گذاشتند. ایده ی تمرکز بر روی یک موتور جست وجوی وب، ایده ای بسیار خاص در بین شرکت های اینترنتی هم دوره ی گوگل بود، اما آنها باید راهی برای درآمدزایی از طریق موتور جست وجو پیدا می کردند. در حالی که گوگل به کاربران زیادی در محیط اینترنت کمک می کرد، اما باید می توانست به سودآوری هم برسد و ایجاد درآمد کند. برای رسیدن به چنین هدفی، گوگل وارد دنیای تبلیغات شد. به طور دقیق، گوگل بیش از ۹۳ درصد از درآمد خود را از طریق تبلیغات به دست می آورد. چنین میزان درآمدی برای یک موتور جست وجوی اینترنتی در مقابل دیگر رقبای شرکت گوگل، نوعی شاهکار در دنیای کسب وکار اینترنتی محسوب می شود. عامل مهم دیگر پیروزی گوگل در مقابل رقیبانش، پیشرفت شگفت انگیز و مداوم موتور جست وجوی این شرکت است. موتور جستجوی گوگل تقریبا قادر است به تمامی سؤالات و جست وجوی های اینترنتی، پاسخ صحیح و مناسب بدهد. با داشتن چنین ویژگیِ منحصربه فردی، این شرکت توانسته است در کنار نتایج جست وجوی کاربران، درآمد بسیاری عظیمی از تبلیغات در نتایج جست وجو، به دست آورد.ادوردز (adwords)گوگل ادوردز چیست؟ فرض کنیم که شما قصد دارید، یک راکت تنیس خریداری کنید. هنگامی که شما عبارت «راکت تنیس» را در گوگل جست وجو می کنید، چند تبلیغ در بالا و پایین نتایج به دست آمده از جست وجوی گوگل، مشاهده خواهید کرد. این تبلیغات با مخفف کلمه ی ادوردز (یا همان ad) از دیگر نتایج گوگل مجزا شده اند تا نتایج جست وجوی شما را تحت تأثیر قرار ندهند. چنین تبلیغاتی در حقیقت نوعی خدمت ارائه شده توسط شرکت گوگل است که به صاحبان بنگاه های اقتصادی و شرکت های مختلف اجازه می دهد، از طریق آنها کالا یا خدمات خود را در معرض نمایش بگذارند.البته راه های مختلفی برای تبلیغات در گوگل وجود دارد اما ایده آل ترین نوع آن، ارائه ی یک راه مناسب و مقرون به صرفه برای در معرض دید قرار گرفتن خدمات و کالاهای شرکت های مختلف است. گوگل ادوردز به شرکت ها و فروشنده های مختلف اجازه می دهد تا نوع کلمات کلیدی برای تبلیغات خود را، متناسب با بودجه ی تبلیغاتی شان انتخاب کنند.مدل کسب و کار ادوردز (adwords) چیست؟سرویس ادوردز یک مزیت بسیار بزرگ برای گوگل محسوب می شود و حتی نمی توان متصور شد که این سرویس تا چه اندازه، کسب وکار شرکت های بزرگ و کوچک را تحت تأثیر قرار داده است. در طول ده سال گذشته، سرویس ادوردز مزایا و سودهای بسیار زیاد و باورنکردنی ای برای کاربرانی که از آن استفاده کرده اند، فراهم کرده است و به همین علت باعث پیشرفت سریع گوگل در زمینه ی تبلیغات اینترنتی شده است تا نام گوگل به عنوان شرکت پیش رو در این زمینه ثبت شود. در حقیقت سرویس ادوردز، به خاطر شفافیت و بازدهی بالای آن، یک مدل تبلیغاتی بسیار هوشمندانه است، که هم برای گوگل و هم برای افرادی که از تبلیغات آن استفاده می کنند، سودآوری بسیار زیادی به دنبال خواهد داشت.سرویس ادوردز عامل اصلی موفقیت مالی گوگل در چند سال اخیر بوده است. این سرویس می تواند بیش از ۷۰ درصد از درآمد حاصل از تبلیغات شرکت ها را تأمین کند. با چنین حاشیه سودی، حتی شرکت ها و مؤسسه های سرمایه گذاری خودرو هم از این سرویس استفاده می کنند. چندین دلیل مختلف برای موفقیت سرویس گوگل ادوردز وجود دارد اما مهم ترین و اصلی ترین علت موفقیت این سرویس، سازگاری آن با تمامی فضای اینترنت است. در حقیقت هر فردی با دسترسی به اینترنت در هر جای جهان، قادر است از سرویس ادوردز استفاده کند.گوگل به خوبی از فرصت هایی که فضای باز اینترنت برای کسب وکار و تبلیغات به کاربران مختلف ارائه می دهد، آگاه شد و به خوبی از آن استفاده کرد، در حالی که دیگر شرکت های اینترنتی و موتورهای جست وجو، به راحتی چنین فرصت هایی را از دست دادند. البته باید به این نکته اشاره شود که تبلیغات اینترنتی قبل از سرویس گوگل ادوردز وجود داشت اما این تبلیغات بیشتر شبیه تبلیغات در فضای غیر اینترنتی بود. به همین علت با ظهور سرویس ادوردز و ارتباط مستقیم کاربران با تبلیغات اینترنتی، یک فضای بسیار مناسب درآمدزایی برای گوگل و شرکت هایی که قصد تبلیغات دارند، ایجاد شد.اگرچه سرویس ادوردز به ظاهر مانند یک برنامه ی کاربردی برای به فروش رساندن کالاها و خدمات شرکت های گوناگون است، اما در واقع بسیار بیشتر از آنچه به نظر می رسد امکانات و پتانسیل دارد.در حقیقت ادوردز شامل چندین ویژگی بسیار خاص است که این ویژگی ها در ترکیب با هم، یک مدل کسب وکار بسیار کارآمد و مناسب را ایجاد می کنند:۱. قدرت انتخاب مشترییکی از بهترین ویژگی های سرویس ادوردز این است که به مشتریان اجازه می دهد بر اساس نوع نیاز، نوع کالا یا خدماتی که قصد تبلیغ آن را دارند، کمپین های تبلیغاتی را ایجاد کنند. در حقیقت یک مشتری می تواند برعکس روش های سنتی تبلیغات، به طور کاملا مستقیم با گوگل تعامل کند و بر اساس نوع برآورد فضای آنلاین، تبلیغات خود را گسترش بدهد.از طرفی برای کار با سرویس ادوردز نیازی به هیچ دانش فنی، تخصصی یا تکنیکی نخواهد بود، در حقیقت تمامی مراحل تبلیغات در سرویس ادوردز برای همه ی مشتریان کاملا قابل فهم است، چنین ویژگی ای باعث می شود که مشتری و گوگل هر دو از ارائه ی تبلیغات سود ببرند.گوگل سزاوار تحسین بسیار زیادی برای این مدل کسب وکار است. در حقیقت گوگل ادوردز از چنان اعتباری برخوردار است که حتی نیازی برای متقاعد کردن مشتریان، برای استفاده از آن وجود ندارد و به جرأت باید گفت که هیچ آژانس تبلیغاتی نمی تواند با آن رقابت کند. چنین پیشرفتی در تبلیغات گوگل، صرفا به خاطر نهایت احترام به نیازهای مشتریان برای تبلیغات است.صاحبان شرکت ها و بنگاه های اقتصادی مختلف می توانند کلمات کلیدی خاصی را که مرتبط با محصولات، خدمات یا وب سایت آنها است، انتخاب کنند. به عنوان مثال اگر فردی صاحب یک شیرینی فروشی باشد، می تواند از دو کلمه ی «شیرینی» و «کیک» استفاده بکند. سپس با مشخص کردن نوع منطقه ی جغرافیایی، هر فردی که این عبارت ها را در گوگل جست وجو کند در نخستین نتایج، وب سایت شیرینی فروشی را خواهد یافت. در حقیقت با انتخاب کلمات کلیدیِ مرتبط با کسب وکار مورد نظر، تبلیغاتی کاملا مقرون به صرفه برای صاحبان هر نوع کسب وکار در فضای آنلاین به وجود می آید.۲. مقرون به صرفهاین موضوع برای گوگل و هر شرکتی که بخواهد تبلیغات ارائه بدهد، بسیار مهم است که مشتریانش متقاعد شوند، قیمت های ارائه شده توسط آنها، عادلانه و مقرون به صرفه هستند. سؤال اینجاست که قیمت های خدمات در سرویس ادوردز چگونه تعیین می شود؟ می توان گفت که سیستم تعیین قیمت توسط سرویس ادوردز بسیار مشابه با تعیین قیمت توسط مشاورین املاک است. هر چقدر که یک زمین یا یک خانه، متقاضیان بیشتری داشته باشد، قیمت بالاتری هم خواهد داشت. به طور کاملا مشابه هر چقدر یک کلمه کلیدی متقاضیان بیشتری داشته باشد، قیمت آن برای استفاده در تبلیغات ادوردز گوگل هم بالاتر می رود. چنین سیستم قیمت گذاری یک راه حل عادلانه برای تعیین هزینه ی تبلیغات است.در سال های اخیر، گوگل سرویس ها و خدمات بسیار زیادی را ایجاد کرده است. هر چند گوگل برای طراحی، ایجاد و ساخت این سرویس ها و خدمات، میلیاردها دلار خرج می کند اما این خدمات و سرویس ها به صورت رایگان در اختیار عموم کاربران قرار گرفته اند. در میان این خدمات، سرویس گوگل آنالیتیکز (google analytics) یک سرویس بسیار شناخته شده و کارآمد شرکت گوگل است که کاملا با سرویس ادوردز هماهنگی دارد. هنگامی که مشتریان هزینه هایی را برای تبلیغات خرج می کنند، طبیعی است که نیاز دارند بازخورد آن را به صورت کامل و واضح مشاهده کنند. سرویس گوگل آنالیتیکز تمامی ابزارهای لازم برای ایجاد یک کمپین تبلیغاتی و فراتر از آن، مشاهده و ایجاد بهبود در روند هزینه های تبلیغاتی، برای به دست آوردن بهترین بازخورد از مشتریان را فراهم می کند. با چنین سرویسی، مشتریان می توانند به راحتی متوجه شوند که هزینه های تبلیغاتی آنها دقیقا در کجا خرج شده است تا آنها برای کاهش هزینه های تبلیغاتی و افزایش سودآوری، اقدامات لازم را انجام بدهند. این موضوع دقیقا مطابق با یکی از شعارهای معروف گوگل است: (هر چقدر بیشتر بدانند بیشتر خرید می کنند.)۳. همه برنده هستندگوگل با استراتژی و برنامه ریزی خاص، مکان تبلیغات کسب وکارهای مختلف را در بهترین فضای ممکن جای گذاری کرده است تا بیشتر در معرض دید قرار بگیرند. چنین برنامه ریزی ای باعث می شود که حتی صاحبان مشاغل تازه کار و مبتدی نیز، از سرویس ادوردز برای رقابت با قدرتمندترین شرکت های دنیا استفاده کنند. با استفاده از چنین ویژگیِ مثبتی، یک شرکت تازه کار می تواند با استفاده ی صحیح از سرویس ادوردز، محصولات خود را در کنار بزرگ ترین وب سایت های دنیا به نمایش بگذارد. نتیجه ی چنین سیاستی این است که تمامی صاحبان مشاغل حاضر هستند که هزینه های بسیار بالایی برای تبلیغات در ادوردز اختصاص بدهند و البته مطمئن هستند که چنین سرمایه گذاری ای در تبلیغات به سودآوری منتهی خواهد شد.در حقیقت با استفاده از چنین سیستمی، تمامی شرکت ها می توانند خدمات یا محصولات خود را با فرصت هایی عادلانه در معرض دید مشتریان بگذارند و البته علاوه بر درآم ... ادامه ...

جامعه اهل تسنن که بخش گسترده ای از جهان اسلام را شامل می شود، بالغ بر ۱میلیارد و ۳۰۰ میلیون نفر دارد. نگاهی به ساختار درونی جریان اهل تسنن نشان می دهد که این گروه شاخه های مختلف بر اساس تقسیم بندی های گوناگون دارد. این تقسیم بندی ها از لحاظ فقهی، کلامی، اعتقادی و ... مطرح شده است. همان طور که در حوادث سال های اخیر مشاهده می شود جامعه اهل تسنن نیز یکی از قربانیان غده سرطانی تروریستی و تکفیری در جهان اسلام است. جریان های تروریستی بخش بسیار کوچکی از سلفیت اهل تسنن است که آنها هم به زحمت به ۱۰ درصد مجموع اهل تسنن می رسند. این جریان ها اما با وجود تعداد اندک، در نتیجه پشتیبانی تبلیغاتی، تسلیحاتی، مالی و سیاسی و دیپلماتیک آمریکا، رژیم صهیونیستی و مزدوران منطقه ای آنها به معضلی برای جهان اسلام تبدیل شده بودند که بحمدالله این مشکل با توان محور مقاومت در حال مرتفع شدن است.بر اساس یکی از تقسیم بندی های صورت گرفته، اهل تسنن به سه گروه اهل تسنن عادی، صوفی و سلفی تقسیم می شود.الف:اهل تسنن عادی گروه هایی هستند که زیر پرچم فرق چهارگانه کلامی اهل تسنن قرار داشته و از رویکردهای فرعی و افراط و تفریط در آموزه های دینی اجتناب می کنند. این گروه بر اساس جریان های کلامی که به آن وابستگی دارند، مختصات ویژه ای را در نحوه رفتار و آموزه های خود دارند. اکثریت اهل تسنن یعنی بالغ بر ۶۰ درصد آنها جزو این دسته هستند.ب:صوفی ها: مذاهب صوفی در حوزه تشیع نیز وارد شده است، اما بیشتر آنها مربوط به گرایش های اهل تسنن هستند. تمامی مباحث و ریشه تصوف در قرن های دوم و سوم در اسلام مطرح شده است و امروز نزدیک به صد فرقه صوفی با جمعیتی بالغ بر ۴۵۰ میلیون نفر در جهان وجود دارد. برخی تقسیم بندی ها حاکی از آن است که از این تعداد نزدیک به بیست میلیون نفر صوفی شیعه در جهان اسلام وجود دارد. تصوف مسلکی است که با مذهب آمیخته است و طرفداران این مسلک عقیده دارند که این طریقت بهترین راه برای رسیدن به حق می باشد و انسان پس از تامل و تفکر و تجربه و مشاهده و سیر و سلوک می تواند به مقصود نهایی و مطلوب اصلی خود برسد. تصوف در ابتدا عبارت بود از زهدی مفرط و خشن که عبادتهای شاق و طاقت فرسا و کناره گیری و گوشه نشینی را نیز باخود همراه داشت. ولی رفته رفته از چنین حالتی فاصله گرفته و با درآمیختن با فرهنگ ها و عقائد و آداب دیگر نحله ها مملو از انحرافات، کژرویها و آداب و رسوم خود ساخته و غیر دینی شد.ج: سلفی ها: گرایش به سلفیت از نیمه دوم قرن نوزدهم یعنی بعد از سقوط امپراتوری عثمانی و روند انحطاط و ذلت مسلمانان و در پی تهاجم همه جانبه سیاسی، اقتصادی و فرهنگی کشورهای غربی به جامعه اسلامی شکل گرفت. به دنبال آن برخی از متفکران و شخصیت های جهان اسلام که آینده مسلمانان را مأیوس کننده می دیدند، برای برون رفت از اوضاع خفت بار کنونی نظریه بازگشت به دوران سلف صالح را مطرح کردند.بازگشت به دوران سلف در ابتدا یک نظریه بود، اما بعدها تکمیل تر شده و خود را به یک مذهب تبدیل کرد و تنها خود را معیار اصلی دین معرفی کرده و هر تفکر و مذهب مخالف خود را خارج از دایره اسلام قرارداد. پرواضح است که سلفیت در واکنش به رویکردهای سست مآبانه صوفی گری و در نتیجه اوضاع سخت مسلمانان پدید آمد، اما این تفکر نتوانست حامیان زیادی پیدا کند. در حال حاضر تنها ۱۰ درصد از جامعه اهل تسنن را سلفی ها تشکیل می دهند. با این وجود این جریان با رویکرد خاص تکفیری که دارد، به دنبال تحمیل کردن خود به جامعه اسلام است.آنچه در این مقاله بررسی خواهد شد مختصات اعتقادی و رویکردهای رفتاری و گرایش های متعصبانه و مراحل تکوین جریان های مختلف سلفی و تکفیری است که با وجود سر و صدای زیادی که در جامعه جهانی و امت اسلام ایجاد کرده اند، تعداد اندکی از آن ها را به خود اختصاص داده اند.اصول و مبانی مشترک گروه های سلفیجریان سلفیت با شعار احیای دوران سلف برای بازگرداندن عزت و عظمت از دست رفته مسلمانان به وجود آمد، ولی برخی از حکومت ها و سازمان های اطلاعاتی غربی به مرور در درون این گروه ها نفوذ کرده و مدیریت آنها را در دست گرفتند و از آنها به عنوان ابزاری در راستای اهداف و سیاست های خود استفاده می کنند. در نتیجه این اتفاق آنچه که به عنوان تهدیدی جدی علیه قدرت های استکباری و صهیونیستی شکل گرفته بود ، به فرصتی ارزشمند در راستای اهداف و سیاست های آنها تبدیل شد.گروه ها، جریان ها و شخصیت های سلفی تعدد بسیار بالایی دارند ، به نحوی که شناسایی و بررسی افکار و مبانی همه آنها غیرممکن است. البته در این میان می توان به برخی اصول و مبانی مشترک اشاره کرد که مورد توافق همه گروه ها ، جنبش ها و جریان های مدعی سلفی گری باشد. برخی از این موارد را می توان در محورهای زیر خلاصه کرد:احیای دوران سلفنفی وضعیت موجودایجاد خلافت اسلامیپاک سازی اسلام از خرافات و بدعت هاتأکید بر صحت فهم سلفظاهرگراییتبعیض گراییمخالفت با ظواهر دموکراسیمخالفت با تشیعتأکید بر اصل جهادگسترش دایره کفر و محدود کردن دایره ایمان.گرایش های مختلف سلفیتاز آنجا که در بین سلفیون در معنا و مفهوم بازگشت به سلف و چگونگی احیای دوران سلف و نحوه گستره تاریخی دوران سلف و ... اختلاف نظر وجود دارد و هر گروه و سازمان سلفی تفسیر و برداشت خاص خود را ارائه می کند، انواعی از گروه ها و جریان های سلفی در مناطق مختلف جهان به خصوص در کشورهای اسلامی شکل گرفته است و هر روز بر تعداد آنها افزوده می شود. پس از چندی اختلافات میان همین گروه ها جدی تر شده و از درون آنها گروه های کوچکتر با شیوه های جدید و روش و تفکرات انتقادی متفاوت انشعاب می یابد.الف: وهابیت (۱۱۴۵م.)این جریان در سال ۱۱۴۵ هجری قمری توسط محمد بن عبدالوهاب و در عربستان سعودی شکل گرفت. هدف اولیه این جریان مقابله با شرک و بدعت اعلام شد. این جریان از میان اولین جریان های مذهبی و سیاسی است که در منطقه نجد عربستان ظهور کرد. وهابیت تمام مشکلات جهان اسلام و مسلمانان را برآمده از رسوخ شرک و اعمال خرافی و بدعت آمیز در میان مسلمانان می دانند و تنها راه احیای اسلام اصیل را بازگشت به دوران سلف صالح معرفی می کنند.وهابیون حاکم را ولی امر دانسته و اطاعت از او را واجب و مخالفت با او را حرام می دانند. در حقیقت می توان گفت این گرایش سلفی برای مشروعیت بخشیدن به حاکمیت آل سعود در برابر عثمانی ها شکل گرفت. از این منظر وهابیت اختلافات اساسی با سلفیت اخوانی دارد. به عبارت دیگر وهابیت ابزاری برای توجیه و مشروعیت بخشیدن و تثبیت قدرت سیاسی آل سعود است.وهابیون در ۱۰۰ سال اخیر تلاش داشته اند به عنوان یک جریان سلفی شناخته شوند و تحت این عناوین افکار و آرای سیاسی و اعتقادی خود را تبلیغ و ترویج و اهل سنت را به سمت خود جذب کنند. این فرقه بر اساس آموزه هایی که دارد ابزاری کارآمد برای سرکوب جنبش ها و حرکت های مردمی در کشورهای اسلامی بوده است. مفتیان وهابی با صدور فتواهای از پیش طراحی شده و خلاف شرع عامل مشروعیت بخشیدن به سرکوب قیام های مردمی و کشتار هزاران مسلمان در کشورهای مختلف و به یغما بردن سرمایه های مسلمانان طی سال های اخیر هستند.وهابیت یکی از موفق ترین جریان های ساختگی است که با مدیریت قدرت های استکباری توانسته اتحاد امت اسلام را به تفرقه و تشتت تبدیل کند. وهابیت ضمن همسویی با آمریکا و اسرائیل با صرف میلیاردها دلار ، جنبش های اسلامی در کشورهای منطقه را سرکوب کرده و آنها را به انحراف کشیده و مصادره کردند.به همبن علت مردم انقلابی یمن که توانسته بودند حکام خودفروخته و مستبد را ساقط کنند ، از دو سال پیش تاکنون زیر موشک باران متجاوزان سعودی قرار دارند و صدها نفر از مردم به ویژه زنان و کودکان این کشور فقیر کشته شده و بیشتر ۹۸% از مراکز و تأسیسات و زیرساخت های آن ویران شده اند.عربستان در کنار آمریکا و اسرائیل جنگ داخلی سوریه را برافروخت و طی چند سال صدها هزار نفر از مردم این کشور را به خاک و خون کشیده و تمامی سرمایه ها و زیرساخت های این کشور را که روزی به عنوان محور مقاومت علیه اسرائیل شناخته می شد ، از بین برد. وهابیت سعودی با هدایت آمریکا و حمایت اسرائیل اولین مسئله جهان اسلام و عرب را که اسرائیل بود به یک موضوع عادی و بی اهمیت تبدیل کرده و گام های بلندی در راستای عادی سازی روابط و هماهنگی های امنیتی و نظامی با رژیم صهیونیستی برداشت و در مقابل، ایران را که به عنوان یکی از مهم ترین کشورهای حامی آرمان های اسلامی به شمار می رود ، به عنوان دشمن کشورهای عربی و اولین خطر جهان اسلام توصیف کرد.تفاوت وهابیت با اهل تسنناستعمار غرب در قرن دوازدهم هجری برای ادامه اهداف استعماری خود از درون دو دین بزرگ، سه فرقه انحرافی به وجود آورد. استعمارگران وهابیت را از درون اهل تسنن ، بهاییت را از درون شیعیان و صهیونیسم را از درون دین یهود خلق کردند. وهابیت از زمان تشکیل تاکنون همواره زیر سایه قدرت های استکباری به حیات خود ادامه داده و ابزار کارآمدی در دست این قدرت ها جهت ایجاد اختلاف و تفرقه بین امت اسلامی است، این در حالی است که جامعه اهل تسنن طی قرن های متوالی زندگی مسالمت آمیز با سایر اقلیت های مسلمان، مبارزه های تأثیرگذاری را ضد قدرت های استعماری در جهان داشته و همواره در طول تاریخ همزیستی مسالمت آمیز با سایر مسلمانان از جمله شیعیان داشتند. مفتیان وهابی تنها خود را مسلمانان واقعی می دانند و سایر مسلمانان را مشرک و کافر می پندارند اما مفتیان و بزرگان اهل سنت ، اهل قبله را مسلمان می دانند.وهابیت اولین جریان موهوم در تاریخ اسلام بود که معنای جهاد را توسعه داده و جنگیدن با مسلمانان مخالف خود را همچون جهاد با مخالفان کافر پنداشته و آنها را واجب القتل می داند.ب: سلفیت دیوبندی(۱۷۳۲ م.)شاه ولی الله دهلوی در سال ۱۷۳۲ م. این گرایش را در منطقه دیوبند در شبه قاره هند شکل داد. شعار اصلی این جریان مبارزه با بدعت و مقابله با جهل است،. آنها اعتقاد دارند که باید آموزه های دینی را گسترش داد. شاه ولی الله دهلوی معتقد بود باید عقیده مسلمانان اثبات شود و تنها راه نجات مسلمانان را در فراگیری تعلیمات اسلامی می دانست و به همین علت به ترویج امور آموزشی و تربیتی مسلمانان پرداخت. وی جهل و خرافه پرستی را قدیمی ترین و خطرناک ترین بیماری جامعه بشری معرفی کرد که بزرگ ترین سد راه سعادت و ارتقای روحی اخلاق و تمدن انسانی در جامعه است. او مداوای این بیماری ها را تدبر در معانی قرآن می داند، لذا قرآن را به زبان فارسی که در آن زمان زبان رسمی و اداری و دینی و علمی هند بود ترجمه کرد. قرآن ترجمه شده وی فتح الرحمان نام دارد.شاه ولی الله در طول حیات خود هیچ اقدامی ضد استعمار انگلیس انجام نداد و تنها به ترویج آموزه های دینی بر اساس تفکرات خود پرداخت. وی با این وجود مخالف سرسخت شیعیان بود و کتابی را بر ضد تشیع نوشت. پس از درگذشت ولی الله دهلوی ، دیوبندی ها برای انتقال آموزه های خود مدارسی را تأسیس کردند که بعدها به اسم مدارس دیوبندیه معروف شد. امروزه در سراسر شبه قاره هند به ویژه در پاکستان و افغانستان ده ها هزار مدرسه دیوبندیه فعالیت دارد که تأمین مالی آن بر عهده عربستان سعودی است. در بیش از ۲۰ هزار مدرسه دینی در پاکستان نزدیک به ۲ میلیون نفر مشغول آموزش هستند که با هزینه های هنگفت دلارهای نفتی برای تمامی این افراد غذا و محل اقامت رایگان و امکانات آموزشی و تحصیلی رایگان تامین می شود. با این وجود استفاده از روش های قدیمی و سنتی ، عدم تجهیز به امکانات مدرن روز ، تأثیر این مدارس و افزایش خشونت از جمله مواردی است که باعث ضعف روند آموزش در این مدارس شده است.شاه ولی الله دهلوی و محمد بن عبدالوهاب تقریباً با هم هم زمان بودند و ب ... ادامه ...

در عصر دیجیتال، راه اندازی کمپین تبلیغات آنلاینِ موفق برای کسب وکارهای کوچک ضروری است. کسب وکارهای کوچک برای یافتن مشتریان جدید و کسب موفقیت بیشتر نیاز به تبلیغات آنلاین دارند. برای تبلیغات آنلاین گزینه های مختلفی پیش روی شماست: رسانه های پولی، پرداخت در ازای هر کلیک (ppc)، نمایش آنلاین، پرداخت برای قرار گرفتن در نتایج جستجوها، استفاده از اپلیکیشن ها و… .مشاورین تبلیغاتی می توانند به شما در برنامه ریزی تبلیغات آنلاین مؤثر کمک کنند. مثلا در بهینه سازی سایت و جستجو ( seo)، فعالیت های ترویج از طریق ایمیل یا بازاریابی شبکه های اجتماعی. پس در پاسخ به اینکه تبلیغات آنلاین چیست، می توان گزینه های متعددی را برشمرد و هر یک را به عنوان ابزاری در جهت کمک به تبلیغات آنلاین مطرح نمود.روزگار چاپ آگهی های تبلیغاتی در روزنامه ها دیگر به سر آمده است. این روزها همه ی راه ها به وِب و شبکه های جهانی و اجتماعی ختم می شوند. بعد از مدت ها تبلیغات آنلاین، گوی رقابت را از دستان تبلیغات سنتی ربوده اند و این روند در آینده بیش از پیش خواهد شد. دستگاه های ضبط تصویر دیجیتالی، آی پادها و… جایگزین ابزارهای سنتی همچون رادیو و تلویزیون و… شده اند. این روزها دیگر همه اخبار را از طریق گوشی های هوشمند خود پیگیری می کنند. به گزارش فوربز (forbes)، در آینده ای نزدیک تبلیغات سنتی به کلی از دنیای تبلیغات رخت برمی بندند. با ما همراه باشید تا بهتر به این پرسش که تبلیغات آنلاین چیست، پاسخ بدهیم.به طور کلی دو نوع تبلیغات آنلاین وجود دارد: تبلیغات از طریق نمایش در جستجوی کاربران یا تبلیغات از طریق نمایش در بسترهای مختلف آنلاین. تبلیغات در جستجو به موتورهای جستجویی چون گوگل اجازه می دهد تا بنابر موضوع، محتوا یا کلمات کلیدی جستجوشده در گوگل تبلیغات شما را با وب سایت ها و اپلیکیشن های مختلف تطبیق دهد. مطمئنا در این روش از تبلیغات آنلاین، مشتریان بالقوه ای که به دنبال محصول یا خدمتی در حوزه ی کسب وکار شما هستند، در مسیر جستجوی خود با شما آشنا خواهند شد. تبلیغات نمایشی نیز شامل تصاویر یا ویدیوهایی هستند که پیام کسب وکار شما را به بازدیدگنندگان وب سایت منتقل می کنند.تبلیغات آنلاین چطور به کسب وکارهای کوچک شما کمک می کنند؟این روزها، همه اوقات خود را با گوشی های هوشمند یا رایانه ی خود می گذرانند. پس هیچ جای تعجبی نیست که اهمیت تبلیغات آنلاین به شدت گسترده و مهم شده است و در کسب وکارهای کوچک، این شیوه ی تبلیغاتی به اولین گزینه بدل شده است. یکی از دلالیل اصلی رونق گرفتن این شیوه ی تبلیغاتی به امکان اشتراک گذاری کاربران باز می گردد. کاربران خیلی ساده می توانند نتایج جستجو و مطالب دلخواه خود را با خانواده و دوستان خود سهیم بشوند.پس تبلیغات درستِ شما در سطح وب و موتورهای جستجو، نه تنها باعث جذب بازدیدکننده یا مشتری بالقوه می شود، بلکه امکان بازدید تعداد زیادی از دوستان و آشنایان آنها را نیز فراهم می کند و به دایره ی شبکه های اجتماعی آنها نیز وارد می شود.انواع مختلف تبلیغات آنلاین چیست؟انواع گوناگونی از تبلیغات آنلاین وجود دارد. اما مشهورترین آنها به این ترتیب است: نمایش در سایت، پرداخت در ازای هر کلیلک، تبلیغات پرچمی (بَنِری)، شبکه های اجتماعی با پرداخت هزینه (فیسبوک، توییتر) و تبلیغات اپلیکیشن ها و گوگل ادووردز (googleadwords). درادامه به هر یک از این موارد می پردازیم:۱. تبلیغات در جستجوها با پرداخت هزینهاین روش بسیار مؤثر است. وقتی کاربران در حال چستجوی محصول یا خدمتی مشخص هستند، آگهی شما در نتایج جستجوی آنها پدیدار می شود. در این روش شما با توجه به کلمات کلیدی مورد جستجوی کاربران، در نتایج دیده خواهید شد. و موتورهای جستجو با توجه به کلمه ی کلیدی مذکور، کاربران را به سمت صفحه و وب سایت شما هدایت می کنند. براساس آمارها، در هر ثانیه، ۲.۳ میلیون جستجو در گوگل صورت می گیرد و بیشتر نتایج دربرگیرنده ی تبلیعات و آگهی های موجود در گوگل هستند.۲. پرداخت در ازای هر کلیکاین روش نیز بسیار متداول و مؤثر است و از طریق آن، ترافیک موردنظرتان مستقیما به سمت وب سایت کسب وکار شما هدایت می شود. هر کسب وکاری می تواند از قرارگرفتن در نتایج جستجوی موتورها نیز بهره بگیرد. یعنی به کمک حمایت موتورهای جستجو، براساس کلمات و عبارات کلیدی خود و تطبیق آنها با کلمات و عبارات مورد جستجو در نتایج مورد انتظار کاربران ظاهر شود.برای مثال، اگر واژه ی «حسابدار» مورد جستجوی کاربری واقع بشود و بعد از اینکه موتور جستجو آگهی شما را در این باره، در اختیار کاربر قرار بدهد و او بر این آگهی کلیک کند و وارد سایت شما شود، شما به موتور جستجو هزینه ی این حمایت را پرداحت خواهید کرد. فراموش نکنید که پرداخت در ازای این حمایت تنها در صورتی رخ می دهد که کاربران به آگهی ظاهرشده ی شما وارد شوند و از آن بازدید نمایند.برای ایجاد و مدیریت کمپین های پرداخت در ازای هر کلیک، تلاش زیادی لازم است. باید کلمات کلیدی به دقت و صحیح انتخاب شوند، کلمات کلیدی منتخب در گروه های تبلیغات و آگهی دسته بندی و با صفحات مناسبی هماهنگ و منطبق شوند. اگر برنامه ریزی این کمپین ها درست و هوشمندانه صورت گیرد، هزینه ی کمتری نیز صرف خواهد شد.۳. تبلیغات پرچمی یا بنراین نوع از تبلیغات آنلاین مبتنی بر تصاویر هستند. شیوه ی کار به این صورت است که کادری مستطیل شکل، در قسمت فوقانی یا گوشه های چپ و راست صفحات وب سایت نمایان می شود. در این روش ، هاست یا میزبان صفحه ی وب سایت بنابر تعداد بازدیدکنندگان، تعداد کلیک ها بر بنرتبلیغاتی و رجوع به صفحه ی کسب وکار شما و خرید از آن، دستمزد دریافت خواهند کرد.تعداد بازدیدها وقتی به حساب می آید که صرفا ورود به وب سایت صورت بگیرد؛ و تعداد کلیک ها و پرداخت در ازای هر کلیک، وقتی محاسبه می شود که کاربران مختلف به وب سایت رجوع کنند و محتوای شما را به طور جدی بررسی و بازدید کنند. اگر بازدید کاربر و بررسی هایش منجر به خرید بشود نیز این عمل را خرید در ازای هر کلیک می گویند.۴. تبلیغات در شبکه های اجتماعی با دریافت هزینهاین گروه از تبلیغات، در شبکه های اجتماعی مختلف مانند توییتر یا فیسبوک دیده می شوند. مهم ترین ویژگی این نوع از تبلیغات آنلاین امکان هدف گیری مخاطبان خاص و موردنظر شماست. شناسایی کاربران خاص از طریق صفحاتی که پیگیری می کنند و اخباری که می خوانند میسر می شود و درنتیجه، ترافیک سایت شما افزایش می یابد. با افزایش میزان ترافیک، مشتریان بیشتری نیز به سوی کسب و کار شما جذب می شوند.براساس آمارها و تحقیقات، این روزها تبلیغات در سطح شبکه های اجتماعی بسیار موردتوجه قرار گرفته است و در تلفیق با سایر تبلیغات آنلاین و آفلاین استفاده می شود. براساس پژوهشی که از سوی سوشیال مدیا اگزماینر (social media examiner) صورت گرفته است، ۶۶ درصد از تبلیغات، تبلیغات در فضای مجازی و سایر روش های آنلاین هستند. در این مطالعه مشخص شد که تبلیغات نمایشی در سطح وب، ویدیوهای آنلاین و موبایل نیز برای تبلیغات آنلاین مورد استقبال و توجه هستند و برخی نیز از تبلیغات غیررایگان شبکه های اجتماعی در کنار سایر انو ... ادامه ...

بعد از رفع ممنوعیت حضور ستارگان در تبلیغات، تصویر چهره های جدیدی روی بیلبوردهای شهری رفت.گروه گوناگون «تیتریک»،نظر به بند 10 ماده شش قانون مطبوعات و نظر به شان و جایگاه هنرمندان و ورزشکاران کشور، کماکان استفاده ابزاری از تصاویر ایشان در تبلیغ کالا ها ممنوع است»، این قانونی بود که تا چند سال پیش مانع حضور بسیاری از چهره ها در تبلیغات می شد و البته صدای خیلی از کسانی که این راه درآمد هنگفتی را برایشان به همراه داشت را نیز درآورده بود. مدتی بعد با رفع ممنوعیت حضور ستارگان در تبلیغات شاهد حضور تعداد بیشتری از چهره های عرصه های مختلف در تبلیغات بودیم.در سال های اخیر با فراگیرتر شدن فضای مجازی و به خصوص اینستاگرام شاید این قانون دیگر مثل قبل دست و پای چهره ها را برای تبلیغ نمی بست چون خیلی از بازیگران مطرح در صفحه های شخصی اینستاگرام شان به تبلیغ برند یا محصولی که احتمالا از آن استفاده کرده اند می پرداختند. امری که در همه جای دنیا هم رایج است و تا کنون نیز افراد مطرحی در حوزه های مختلف در دنیا سفیر یک برند تجاری شده اند. در میان چهره های سرشناس دنیای هنر و ورزش کسانی هستند که به عنوان سفیر یک برند مشخص با آن شرکت تجاری همکاری می کنند که همکاری شان بعضا مداوم نیز بوده است.برخی نیز حضور برای تبلیغ کالای ایرانی را نه تنها تبلیغ نمی دانند بلکه از آن به عنوان حمایت از محصولی ملی یا می کنند و به همین دلیل در تبلیغ محصولات ایرانی حضور پیدا می کنند. در طول این سال ها چهره های زیادی در تبلیغات برندهای تجاری حضور داشتند، در این گزارش نگاهی داشتیم به بازیگرانی که به عنوان سفیر رسمی با یک برند همکاری کردند.محمدرضا گلزارسوپراستار سینمای ایران از اولین چهره هایی بود که در تبلیغات حضور پیدا کرد و نام خودش را به عنوان نخستین کسی که در زمینه فتومدل فعالیت کرد به ثبت رساند. محمدرضا گلزار در بحبوبه حضورش در سینما مدل تبلیغاتی یک کمپانی پوشاک مردانه شد و تا مدتها عکس او علاوه بر سردر سینماها بر بیلبوردهای شهر هم با کت و شلوارهای شیک دیده می شد. او در سال های بعد هم در تبلیغات حضور پیدا کرد و چهره اش در تبلیغات محصولات بهداشتی دهان و دندان، ساعت و نوشیدنی های انرژی زا دیده شد و همچنان هم در این عرصه حضور دارد.بهرام رادانپیش از ممنوعیت حضور بازیگران در تبلیغات بهرام رادان یکی از بازیگرانی بود که چهره اش با لباس های یک برند تجاری چرم در بیلبوردهای سراسر شهر دیده شد. بعد از اعلام ممنوعیت حضور بازیگران در تبلیغات، عکس های او نیز مثل خیلی های دیگر از روی بنرها و بیلبوردها جمع شد. اما بعد از اعلام مجدد رفع ممنوعیت حضور بازیگران در تبلیغات او نیز مجددا همکاری اش را با شرکتی که همه او را به عنوان سفیرش می شناختند از سر گرفت و حالا هم چهره اش در بسیاری از بیلبوردها با لباس ها و محصولات این برند در سطح شهر دیده می شود. رادان علاوه بر اینکه فتومدل اختصاصی برند محصولات چرم است در چند تیزر تبلیغاتی این شرکت نیز حضور داشته است.نیکی کریمییکی از جنجالی ترین فعالیت ها در زمینه تبلیغات را می توان مربوط به حضور نیکی کریمی ستاره زن سینمای ایران در تبلیغ یک اپراتور تلفن همراه دانست. البته حضور او در افتتاحیه فروشگاه یک برند معروف دیگر برای تبلیغات، در تهران نیز چند سال پیش خبرساز شده بود. اما نیکی کریمی به تازگی در تیزر تبلیغاتی یک شرکت تلفن همراه ظاهر شده است، تیزری که در ابتدای برخی از آثاری که در شبکه نمایش خانگی عرضه می شوند به چشم می خورد و حرف و حدیث های زیادی را درباره حضور این بازیگر زن در این تبلیغ به وحود آورده است.برخی حضور کریمی را نوعی استفاده ابزازی از زن تلقی کردند اما این در حالی است که هنرپیشه ها و ورزشکاران مرد زیادی همچنان در زمینه تبلیغات چه در بیلبوردهای شهری و چه تیزرهای تبلیغاتی حضوری چشمگیر دارند.حاشیه ها درباره حضور نیکی کریمی تا همین روزهای اخیر هم ادامه داشت تاجاییکه پای این بازیگر زن را به یکی از بخش های خبری تلویزیون نیز باز کرد و آنها نیز به انتقاد از حضور کر ... ادامه ...

نویسنده: بیژن یانچشمه سرانجام پس از چندین هفته اسامی نهایی نامزدهای تأیید صلاحیت اعلام شد و از امروز نامزدهای شورای شهر و روستا مجاز به تبلیغات هستند. هر چند برخی از نامزدها در شبکه های مجازی تبلیغات و یارگیری خود را از روزهای قبل آغاز کرده اند. اما امروز تبلیغات نامزدها به شهرها فضای انتخاباتی داده است. در حقیقت از نامزدهای شوراها این انتظار می رود که شهر را خ ... ادامه ...

عکس تبلیغات جالبجذابترین گالری عکس تبلیغات جالب و خلاقانه همراه عکس عکس تبلیغات جالببخش مقالات زیبایی در ضمینه سلامت , سبک زندگی , روانشناسی و… قرار میدهیمروش های بازاریابی و تبلیغات اینترنتیشرکت های بزرگ و کوچک و فروشگاه هایی که میخواهند به کسب و کار خود توسعه دهند و آرزوی افزایش مشتریان خود را دارند چگونه میتوانند مخاطبان خود را بسوی خود جذب کنند ؟بازاریابی و تبلیغات اینترنتی اولین و بهترین پیشنهاد متخصصان و کارشناسان در تمام دنیا و بخصوص در کشور های پیشرفته است.اولین قدم که طراحی سایت است ، دیگر موضوع جدیدی نیست و همه مدیران در همان شروع فعالیت خود این کار را انجام میدهند .اما باید توجه داشته یاشید که مخاطبان شما از آدرس وب سایت شما خبر ندارند و شما برای باخبرکردنشان باید برنامه ریزی منظمی داشته باشید. همچنین بسیار مهم است که وب سایت شما یک نسخه مخصوص موبایل داشته باشد و چه بهتر که یک برنامه اندروید و ios آیفون هم داشته باشید تا مشتریان شما در هر زمان و براحتی بتوانند از خدمات شما استفاده کنند .حال برای باخبر کردن مخاطبان باید برنامه های خود را برای بازاریابی و تبلیغات اینترنتی شروع کنید ؛جدید ترین روش های بازاریابی و تبلیغات اینترنتی در دنیا :1. تبلیغات بصورت بنر های انیمیشن در چند وب سایت پربازدید که البته هزینه های بالایی هم دارد.2. اگر قدرت پرداخت هزینه های سنگین را ندارید میتوانید تبلیغات بنری خود را توسط سایت های تبلیغ ... ادامه ...

تبلیغات به شکل شگفت انگیزی تغییر کرده است و به ابزاری مهم برای ایجاد ارتباطات با مشتری و مصرف کننده بدل شده است. این روزها، شاهد وجود روش های گوناگونی برای انتقال پیام از طریق رسانه های مختلف تبلیغاتی هستیم. انواع روش های تبلیغات امروزی به مدد اینترنت و فضای مجازی، باعث شده است دست افرادی که در این حوزه فعالیت می کنند، به شدت باز شود. حالا دیگر انواع روش های تبلیغات محدود به روش های قدیمی نیست. امروز ویدیوهای ویروسی یا همه گیر در سطح شبکه های اجتماعی، تبلیغات بنری در سایت ها، فضاهای گفت وگوی کاربران درباره ی برندها و… شکل انواع روش های تبلیغات را دگرگون کرده است. با ما همراه باشید تا با تغییرات رسانه های امروزی و انواع روش های تبلیغات بیشتر آشنا بشوید:حتما بخوانید:تبلیغات دیجیتالیتبلیغاتی که در سطح اینترنتی می بینید، در حوزه ی تبلیغات دیجیتالی قرار می گیرند. در بسیاری از سایت ها، تبلیغات مختلفی وجود دارند و این تبلیغات یکی از روش های عمده ی کسب درآمد برای وب سایت نمایش دهنده ی آن هستند.شیوه ی دیگر تبلیغات جدید، تبلیغات بومی هستند. این روش از تبلیغات نیز راه دیگری برای کسب درآمد وب سایت ها است و از طریق محتوایی مربوط به برند و محصول، متن یا مقاله ای آن را تبلیغ می کند.تبلیغات دیجیتالی به شدت در حال رشد و تکامل هستند و از طریق بسترهای مختلفی چون فیسبوک، اسنپ چت و… باعث می شوند تا تبلیغات در سطح وسیعی از مخاطبان دیده بشود.تبلیغات موبایلی و تلفنیاز میان انواع روش های تبلیغات جدید، تبلیغات تلفنی و موبایلی یا به عبارت کلی تر تبلیغات در سطح دستگاه های کوچک و قابل حملی که قابلیت اتصال به اینترنت را دارند، به شدت رواج پیدا کرده است.به کمک این دستگاه ها و استفاده از شبکه های اجتماعی مانند اینستاگرام، توئیتر و… به سادگی پای تبلیغات به این ابزارها نیز باز شده است. اما در استفاده از این رسانه ها نیز باید نهایت دقت و توجه را به کار برد، زیرا ممکن است بی برنامگی و تبلیغات انبوه باعث آزار مخاطبان شود.هر یک از این روش های جدید تبلیغات در صورت اغراق و بی برنامگی می توانند موجب اثرات معکوس بشوند.تبلیغات چاپیتبلیغات چاپی در ... ادامه ...

گروه سیاسی خبرگزاری تسنیم ــ مونا رحیم بصیری: عمر گروه تروریستی موسوم به دولت اسلامی عراق و شام (isis) یا همان "داعش" به پایان رسید، دولتی که خود را گروهی جهادی و اسلامی معرفی می کرد که به دنبال ایجاد یک حکومت و دولت چندملیتی اسلامی مبتنی بر شریعت بود. این گروه، انشعاب و باقی مانده از القاعده عراق بود که طی حمله آمریکا برای سرنگونی صدام به عراق پدید آمده بود.در ذیل می توانید، نحوه شکل گیری، فرماندهان داعش، اقدامات و مناطق تحت تصرف، چگونگی آغاز شکست ها، کمک ایران به دولت های عراق و سوریه و سرانجام نابودی داعش را به تفکیک بخوانید.بیشتر بخوانیدختم داعش با مُهر سلیمانی + عکس و فیلمپایانِ داعش| جای شهدا خالی + عکسروایت خواندنی از اشغال الرمادی بیخ گوش پایگاه هوایی آمریکا1-سال 2004: اولین هسته های گروه موسوم به دولت اسلامی عراق به رهبری فرمانده القاعده در این کشور، تشکیل می شود و سپس در همین سال، ابومصعب الزرقاوی، تشکیل القاعده عراق را اعلام می کند. هسته های اولیه القاعده در عراق را، گروه تروریستی موسوم به توحید و جهاد شکل دادند. (پایین تر به تفصیل بخوانید)2. سال 2006: شاخه القاعده در عراق ضمن اتحاد با چند گروه تکفیری دیگر، مجلس شورای مجاهدین را تشکیل می دهد. ابومصعب الزرقاوی کشته شده و ابوحمزه المهاجر (ابوایوب المصری) رهبر جدید القاعده در عراق می شود. در اکتبر همین سال مجلس شورا به همراه چند گروه مسلح و تروریست دیگر گروه موسوم به «دولت اسلامی عراق» را تشکیل داده و ابوعمر البغدادی را به عنوان سرکرده خود تعیین می کنند. (پایین تر به تفصیل بخوانید)3. سال 2010: آوریل 2010 ابوعمر البغدادی و ابوحمزه المهاجر دو رهبر گروه موسوه به دولت اسلامی عراق کشته می شوند. مدتی بعد سران این گروه، ابوبکر البغدادی را به عنوان سرکرده جدید خود تعیین می کنند. در آن مقطع ابوبکر البغدادی فرد چندان شناخته شده ای نبود. برخی اسناد منتشر شده نشان می دهد که او زندانی آمریکایی ها بوده است و پس از مرگ رهبران القاعده عراق به طور مشکوکی آزاد شده و بلافاصله رهبر جدید گروه تروریستی دولت اسلامی عراق می شود. (پایین تر به تفصیل بخوانید)4.سال 2011: آشوب داخلی در سوریه آغاز می شود. این آشوب ها، میدان مناسبی برای رشد القاعده و حضور نیروهای تحت امر ابوبکر البغدادی در سوریه را فراهم کرد. جبهه النصره نیز به عنوان یکی از اولین گروه های معاند نظام سوریه اعلام موجودیت کرد و فاز اعتراضات مردمی را به فاز نظامی تغییر داد. با آغاز آشوب های داخلی سوریه، جمهوری اسلامی ایران برای کمک مستشاری به دولت قانونی این کشور، تعدادی از افسران خود را راهی سوریه کرد.(پایین تر به تفصیل بخوانید)5. سال 2013: آوریل 2013 ابوبکر البغدادی سرکرده "دولت اسلامی در عراق" در پیامی صوتی ادغام "جبهه النصره" و "دولت اسلامی در عراق" را اعلام کرد و بدین ترتیب گروه "دولت اسلامی عراق و شام" یا همان islamic state of iraq and levant شکل گرفت. داعش شهر رقه را که پیش از این در تصرف معاندان دولت سوریه بود، پایتخت رسمی خود اعلام کرد. از آن زمان تحولات به سرعت پیش رفت و همزمان با اقدام نظامی در سوریه، داعش به مناطق وسیعی از عراق نیز حمله کرد. (پایین تر به تفصیل بخوانید)6. سال 2014: مهمترین موفقیت داعش در این سال تصرف موصل و تکریت دو شهر مهم عراق بود. آنها در ماه های بعد نیز پیشروی های زیادی داشته و تا یک سال بعد حدود حدود نیمی از خاک سوریه و بخش های شمال غربی عراق را به تصرف خود گرفتند. داعش پس از این پیروزی ها، ابوبکر بغدادی را "خلیفه یا رهبر همه مسلمانان جهان" خواند و با تغییر نام خود به "دولت اسلامی" نشان داد در رویای تسلط بر قاره هاست. تشکیل حشدالشعبی براساس فتوای آیت الله سیستانی و حمایت های جمهوری اسلامی ایران، روند جنگ با داعش را تغییر داد.(پایین تر به تفصیل بخوانید)7. سال 2015: پیشروهای ارتش تازه سازماندهی شده عراق، روند چشم گیری به خود گرفت. داعش از تکریت رانده شد که اولین پیروزی بزرگ ارتش عراق از آغاز درگیری ها بود. البته یک ماه بعد رمادی به دست داعش افتاد اما بعد از گذشت کمتر از یک ماه عملیات باز پس گیری استان انبار آغاز شد. الرمادی در کمتر از یک سال آزاد شد و در تمام این پیروزی ها حضور نیروهای حشدالشعبی و رزمندگان ایرانی به فرماندهی سردار قاسم سلیمانی به چشم می خورد.(پایین تر به تفصیل بخوانید)8. سال 2016: پیروزی های ارتش عراق در این سال سرعت می گیرد. داعش از فلوجه در 50 کیلومتری بغداد بیرون رانده می شود و بلافاصله عملیات پس گرفتن موصل آغاز می شود. با گذشت یک ماه از خروج داعش از فلوجه، ارتش عراق وارد شرق موصل می شود. سرعت پیشروی ها فراتر از انتظار می شود و مدتی بعد راه ورود و خروج داعش به غرب موصل قطع شده و عملا این گروه در موصل محاصره می شود. (پایین تر به تفصیل بخوانید)9. سال 2017: سپاه پاسداران انقلاب اسلامی در این سال 6 فروند موشک بالستیک میان بُرد، به سوی 6 هدف در استان دیرالزور سوریه شلیک کرد که دقیقاً به هدف ها اصابت کردند. با پیروزی های چشمگیر ارتش عراق و سوریه و نیروهای مقاومت و رزمندگان ایرانی، سیطره داعش بر برخی مناطق عراق و سوریه پایان یافت. پس از آزادسازی مناطق اشغال شده موصل، تدمر، تعلفر، القائم و راوه در عراق و مناطق مهمی همچون شهر بوکمال یکی از سه شهر بزرگ استان بیابانی دیرالزور سوریه، دیگر عمر نظامی و جغرافیایی این گروه تروریستی هم به پایان رسید. (پایین تر به تفصیل بخوانید)2004؛ تشکیل القاعده در عراق و پایه گذاری داعشمهر 1383- اکتبر 2004- ابومصعب الزرقاوی رسما شکل گیری شاخه سازمان القاعده در عراق را اعلام کرد.ابومصعب الزرقاوی کیست؟: ابومصعب الزرقاوی را به نوعی می توان پدر داعش معرفی کرد. وی با نام اصلی احمد فاضل النزال الخلایله متولد اردن بود که در سال 1980 و درست زمان اشغال افغانستان توسط نیروهای شوروی، به آن کشور رفت و به عنوان فرمانده "اعراب افغانستان" رهبری داوطلبانی را برعهده گرفت که از کشورهای عرب برای جهاد علیه شوروی عازم افغانستان می شدند. وی پس از خروج شوروی از افغانستان به اردن بازگشت و بعد از مدتی به اتهام تلاش برای براندازی نظام حکومتی اردن و دست زدن به اقدامات خشونت آمیز به زندان محکوم شد. ابومصعب در سال 1999 پس از بازگشت مجدد به افغانستان با اسامه بن لادن و ایمن الظواهری دو تن از رهبران القاعده دیدار کرد. ابومصعب الزرقاوی ــ رهبر القاعده عراقگرچه زرقاوی به القاعده نپیوست اما رهبران القاعده وی را به فرماندهی یک مرکز آموزشی در هرات گماردند. - فرار از افغانستان و حضور در عراق: دوسال بعد از آن، درست در زمانی که آمریکا و متحدانش به بهانه حملات یازدهم سپتامبر 2001، افغانستان را اشغال کردند، اسامه بن لادن مخفی شد و ابومصعب زرقاوی از افغانستان گریخت. ابومصعب و یارانش که با خروج از افغانستان به میدان نبرد دیگری نیاز داشتند، با حمله آمریکا به عراق در سال 2003 به عراق رفتند. کشوری که به دلیل حمله آمریکا به مکانی تبدیل شده بود که مقامات آمریکایی بعدها آن را "غده مادر حضور داعش" در منطقه نامیدند. زرقاوی در عراق گروهی به نام "جماعت التوحید و الجهاد" را تشکیل داد. - تشکیل القاده عراق با اهداف تروریستی: زرقاوی تا سال 2004 تحت عنوان همان گروه "توحید و جهاد" اقدامات تروریستی و حملات مرگبار و بی رحمانه ای در عراق سازمان داد. اما از اکتبر همان سال و همزمان با تشدید نبرد عراق با آمریکا، زرقاوی رسما با اسامه بن لادن بیعت کرد و گروه تحت فرمان او به شاخه رسمی القاعده در عراق تبدیل شد. زرقاوی در نامه ای که در ژوئیه همان سال به ایمن الظواهری نوشت، اعلام کرد که برنامه گروه خود در عراق در یک فرایند چهار مرحله ای «بیرون راندن نیروهای آمریکایی و متحدانشان از عراق»، «تأسیس دارالخلیفه اسلامی در این کشور»، «گسترش جنگ علیه دشمنان اسلام در کشورهای همسایه عراق» و «جنگ علیه اسرائیل»، است.- آغازگر جنگ فرقه ای: البته ابومصعب زرقاوی در همان ابتدای کار خود، از شیعیانی که در حال جنگ با نیروهای مهاجم آمریکایی بودند، به عنوان "همدستان" نیروهای خارجی نام برده بود و از سایر عراقی ها خواسته بود که با شیعیان مقابله کنند. همچنین نامه ای منتسب به او مورخ ژوئن 2004 وجود دارد که در آن خطاب به اسامه بن لادن رهبر القاعده، کشتار شیعیان را یکی از چهار هدف اصلی خود عنوان کرده است. این اقدمات، آغازگر جنگ فرقه ای در عراق شد.- اقدامات تروریسی زرقاوی در عراق: به دنبال آغاز فعالیت رسمی القاعده در عراق، انفجار حرمین عسگرین در سامرا، انفجارهای عاشورا در کربلا و نجف، حمله به نمایندگی سازمان ملل متحد در بغداد و قتل سرجیو دی ملو نماینده برزیلی سازمان ملل متحد در این کشور و پخش فیلم های ویدئویی گردن زدن گروگان های عراقی توسط رهبران سازمان و انفجارها و ناامنی های مراسم های شیعیان و اهل سنت و کشتار آنها، تعدادی از مهمترین اقداماتی بود که این گروه مسئولیت آن ها را برعهده گرفت.2. سال 2006: مرگ ابومصعب الزرقاوی و رهبران جدید القاعده عراق- افزایش قدرت القاعده در عراق: شاخه القاعده در عراق از سال 2004 تا 2006 با گسترش عملیات خود، به یکی از قدرتمندترین گروه های تروریستی در عراق تبدیل شد، تا اینکه الزرقاوی سال 2006 در اظهاراتی ضبط شده از تشکیل شورای مجاهدین به سرکردگی عبدالله رشید البغدادی خبر داد. در واقع القاعده عراق در ژانویه 2006 با اتحاد با چند گروه تکفیری برای جنگ علیه اشغالگران و عراقیان شیعه و اهل سنت، مجلس شورای مجاهدین را تشکیل داد که یک قدرت مهم در استان انبار وسیع ترین استان عراق محسوب می شد.- مرگ الزرقاوی و انتخاب جانشین جدید: در ژوئن 2006 ابومصعب الزرقاوی در هشت کیلومتری شمال شهر بعقوبه در شمال بغداد پایتخت عراق به دست نیروهای آمریکایی کشته شد. سپس ابوحمزه المهاجر که به ابوایوب المصری (دستیار ارشد ابومصعب) نیز شهرت داشت، جانشین وی و رهبر جدید القاعده در عراق شد. ابوحمزه ابتدا از اعضای اخوان المسلمین بود، که در سال 1982 به جهاد اسلامی مصر پیوست و از سال 1999 به افغانستان رفت. وی در افغانستان، با گذراندن دوره های نظامی، متخصص ساخت بمب شد.- تشکیل دولت اسلامی و انتخاب رهبر جدید: در اکتبر 2006 مجلس شورا به همراه چند گروه مسلح و تر ... ادامه ...

عمر خلافت اسلامی خودخوانده داعش به پایان رسیده است، اما سوال اینجاست که داعش از کجا و چگونه متولد شد و چگونه به پایان راه رسید.به گزارش صدخبرعمر گروه تروریستی موسوم به دولت اسلامی عراق و شام (isis) یا همان "داعش" به پایان رسید. دولتی که خود را گروهی جهادی و اسلامی معرفی می کرد که به دنبال ایجاد یک حکومت و دولت چندملیتی اسلامی مبتنی بر شریعت بود. این گروه، انشعاب و باقی مانده از القاعده عراق بود که طی حمله آمریکا برای سرنگونی صدام به عراق پدید آمده بود.در ذیل می توانید، نحوه شکل گیری، فرماندهان داعش، اقدامات و مناطق تحت تصرف، چگونگی آغاز شکست ها، کمک ایران به دولت های عراق و سوریه و سرانجام نابودی داعش را به تفکیک بخوانید.بیشتر بخوانیدختم داعش با مُهر سلیمانی + عکس و فیلمپایانِ داعش| جای شهدا خالی + عکسروایت خواندنی از اشغال الرمادی بیخ گوش پایگاه هوایی آمریکا1-سال 2004: اولین هسته های گروه موسوم به دولت اسلامی عراق به رهبری فرمانده القاعده در این کشور، تشکیل می شود و سپس در همین سال، ابومصعب الزرقاوی، تشکیل القاعده عراق را اعلام می کند. هسته های اولیه القاعده در عراق را، گروه تروریستی موسوم به توحید و جهاد شکل دادند. (پایین تر به تفصیل بخوانید)2. سال 2006: شاخه القاعده در عراق ضمن اتحاد با چند گروه تکفیری دیگر، مجلس شورای مجاهدین را تشکیل می دهد. ابومصعب الزرقاوی کشته شده و ابوحمزه المهاجر (ابوایوب المصری) رهبر جدید القاعده در عراق می شود. در اکتبر همین سال مجلس شورا به همراه چند گروه مسلح و تروریست دیگر گروه موسوم به «دولت اسلامی عراق» را تشکیل داده و ابوعمر البغدادی را به عنوان سرکرده خود تعیین می کنند. (پایین تر به تفصیل بخوانید)3. سال 2010: آوریل 2010 ابوعمر البغدادی و ابوحمزه المهاجر دو رهبر گروه موسوه به دولت اسلامی عراق کشته می شوند. مدتی بعد سران این گروه، ابوبکر البغدادی را به عنوان سرکرده جدید خود تعیین می کنند. در آن مقطع ابوبکر البغدادی فرد چندان شناخته شده ای نبود. برخی اسناد منتشر شده نشان می دهد که او زندانی آمریکایی ها بوده است و پس از مرگ رهبران القاعده عراق به طور مشکوکی آزاد شده و بلافاصله رهبر جدید گروه تروریستی دولت اسلامی عراق می شود. (پایین تر به تفصیل بخوانید)4.سال 2011: آشوب داخلی در سوریه آغاز می شود. این آشوب ها، میدان مناسبی برای رشد القاعده و حضور نیروهای تحت امر ابوبکر البغدادی در سوریه را فراهم کرد. جبهه النصره نیز به عنوان یکی از اولین گروه های معاند نظام سوریه اعلام موجودیت کرد و فاز اعتراضات مردمی را به فاز نظامی تغییر داد. با آغاز آشوب های داخلی سوریه، جمهوری اسلامی ایران برای کمک مستشاری به دولت قانونی این کشور، تعدادی از افسران خود را راهی سوریه کرد.(پایین تر به تفصیل بخوانید)5. سال 2013: آوریل 2013 ابوبکر البغدادی سرکرده "دولت اسلامی در عراق" در پیامی صوتی ادغام "جبهه النصره" و "دولت اسلامی در عراق" را اعلام کرد و بدین ترتیب گروه "دولت اسلامی عراق و شام" یا همان islamic state of iraq and levant شکل گرفت. داعش شهر رقه را که پیش از این در تصرف معاندان دولت سوریه بود، پایتخت رسمی خود اعلام کرد. از آن زمان تحولات به سرعت پیش رفت و همزمان با اقدام نظامی در سوریه، داعش به مناطق وسیعی از عراق نیز حمله کرد. (پایین تر به تفصیل بخوانید)6. سال 2014: مهمترین موفقیت داعش در این سال تصرف موصل و تکریت دو شهر مهم عراق بود. آنها در ماه های بعد نیز پیشروی های زیادی داشته و تا یک سال بعد حدود حدود نیمی از خاک سوریه و بخش های شمال غربی عراق را به تصرف خود گرفتند. داعش پس از این پیروزی ها، ابوبکر بغدادی را "خلیفه یا رهبر همه مسلمانان جهان" خواند و با تغییر نام خود به "دولت اسلامی" نشان داد در رویای تسلط بر قاره هاست. تشکیل حشدالشعبی براساس فتوای آیت الله سیستانی و حمایت های جمهوری اسلامی ایران، روند جنگ با داعش را تغییر داد.(پایین تر به تفصیل بخوانید)7. سال 2015: پیشروهای ارتش تازه سازماندهی شده عراق، روند چشم گیری به خود گرفت. داعش از تکریت رانده شد که اولین پیروزی بزرگ ارتش عراق از آغاز درگیری ها بود. البته یک ماه بعد رمادی به دست داعش افتاد اما بعد از گذشت کمتر از یک ماه عملیات باز پس گیری استان انبار آغاز شد. الرمادی در کمتر از یک سال آزاد شد و در تمام این پیروزی ها حضور نیروهای حشدالشعبی و رزمندگان ایرانی به فرماندهی سردار قاسم سلیمانی به چشم می خورد.(پایین تر به تفصیل بخوانید)8. سال 2016: پیروزی های ارتش عراق در این سال سرعت می گیرد. داعش از فلوجه در 50 کیلومتری بغداد بیرون رانده می شود و بلافاصله عملیات پس گرفتن موصل آغاز می شود. با گذشت یک ماه از خروج داعش از فلوجه، ارتش عراق وارد شرق موصل می شود. سرعت پیشروی ها فراتر از انتظار می شود و مدتی بعد راه ورود و خروج داعش به غرب موصل قطع شده و عملا این گروه در موصل محاصره می شود. (پایین تر به تفصیل بخوانید)9. سال 2017: سپاه پاسداران انقلاب اسلامی در این سال 6 فروند موشک بالستیک میان بُرد، به سوی 6 هدف در استان دیرالزور سوریه شلیک کرد که دقیقاً به هدف ها اصابت کردند. با پیروزی های چشمگیر ارتش عراق و سوریه و نیروهای مقاومت و رزمندگان ایرانی، سیطره داعش بر برخی مناطق عراق و سوریه پایان یافت. پس از آزادسازی مناطق اشغال شده موصل، تدمر، تعلفر، القائم و راوه در عراق و مناطق مهمی همچون شهر بوکمال یکی از سه شهر بزرگ استان بیابانی دیرالزور سوریه، دیگر عمر نظامی و جغرافیایی این گروه تروریستی هم به پایان رسید. (پایین تر به تفصیل بخوانید)2004؛ تشکیل القاعده در عراق و پایه گذاری داعشمهر 1383- اکتبر 2004- ابومصعب الزرقاوی رسما شکل گیری شاخه سازمان القاعده در عراق را اعلام کرد.ابومصعب الزرقاوی کیست؟: ابومصعب الزرقاوی را به نوعی می توان پدر داعش معرفی کرد. وی با نام اصلی احمد فاضل النزال الخلایله متولد اردن بود که در سال 1980 و درست زمان اشغال افغانستان توسط نیروهای شوروی، به آن کشور رفت و به عنوان فرمانده "اعراب افغانستان" رهبری داوطلبانی را برعهده گرفت که از کشورهای عرب برای جهاد علیه شوروی عازم افغانستان می شدند. وی پس از خروج شوروی از افغانستان به اردن بازگشت و بعد از مدتی به اتهام تلاش برای براندازی نظام حکومتی اردن و دست زدن به اقدامات خشونت آمیز به زندان محکوم شد. ابومصعب در سال 1999 پس از بازگشت مجدد به افغانستان با اسامه بن لادن و ایمن الظواهری دو تن از رهبران القاعده دیدار کرد. ابومصعب الزرقاوی - رهبر القاعده عراقگرچه زرقاوی به القاعده نپیوست اما رهبران القاعده وی را به فرماندهی یک مرکز آموزشی در هرات گماردند. - فرار از افغانستان و حضور در عراق: دوسال بعد از آن، درست در زمانی که آمریکا و متحدانش به بهانه حملات یازدهم سپتامبر 2001، افغانستان را اشغال کردند، اسامه بن لادن مخفی شد و ابومصعب زرقاوی از افغانستان گریخت. ابومصعب و یارانش که با خروج از افغانستان به میدان نبرد دیگری نیاز داشتند، با حمله آمریکا به عراق در سال 2003 به عراق رفتند. کشوری که به دلیل حمله آمریکا به مکانی تبدیل شده بود که مقامات آمریکایی بعدها آن را "غده مادر حضور داعش" در منطقه نامیدند. زرقاوی در عراق گروهی به نام "جماعت التوحید و الجهاد" را تشکیل داد. - تشکیل القاده عراق با اهداف تروریستی: زرقاوی تا سال 2004 تحت عنوان همان گروه "توحید و جهاد" اقدامات تروریستی و حملات مرگبار و بی رحمانه ای در عراق سازمان داد. اما از اکتبر همان سال و همزمان با تشدید نبرد عراق با آمریکا، زرقاوی رسما با اسامه بن لادن بیعت کرد و گروه تحت فرمان او به شاخه رسمی القاعده در عراق تبدیل شد. زرقاوی در نامه ای که در ژوئیه همان سال به ایمن الظواهری نوشت، اعلام کرد که برنامه گروه خود در عراق در یک فرایند چهار مرحله ای «بیرون راندن نیروهای آمریکایی و متحدانشان از عراق»، «تأسیس دارالخلیفه اسلامی در این کشور»، «گسترش جنگ علیه دشمنان اسلام در کشورهای همسایه عراق» و «جنگ علیه اسرائیل»، است.- آغازگر جنگ فرقه ای: البته ابومصعب زرقاوی در همان ابتدای کار خود، از شیعیانی که در حال جنگ با نیروهای مهاجم آمریکایی بودند، به عنوان "همدستان" نیروهای خارجی نام برده بود و از سایر عراقی ها خواسته بود که با شیعیان مقابله کنند. همچنین نامه ای منتسب به او مورخ ژوئن 2004 وجود دارد که در آن خطاب به اسامه بن لادن رهبر القاعده، کشتار شیعیان را یکی از چهار هدف اصلی خود عنوان کرده است. این اقدمات، آغازگر جنگ فرقه ای در عراق شد.- اقدامات تروریسی زرقاوی در عراق: به دنبال آغاز فعالیت رسمی القاعده در عراق، انفجار حرمین عسگرین در سامرا، انفجارهای عاشورا در کربلا و نجف، حمله به نمایندگی سازمان ملل متحد در بغداد و قتل سرجیو دی ملو نماینده برزیلی سازمان ملل متحد در این کشور و پخش فیلم های ویدئویی گردن زدن گروگان های عراقی توسط رهبران سازمان و انفجارها و ناامنی های مراسم های شیعیان و اهل سنت و کشتار آنها، تعدادی از مهمترین اقداماتی بود که این گروه مسئولیت آن ها را برعهده گرفت.2. سال 2006: مرگ ابومصعب الزرقاوی و رهبران جدید القاعده عراق- افزایش قدرت القاعده در عراق: شاخه القاعده در عراق از سال 2004 تا 2006 با گسترش عملیات خود، به یکی از قدرتمندترین گروه های تروریستی در عراق تبدیل شد، تا اینکه الزرقاوی سال 2006 در اظهاراتی ضبط شده از تشکیل شورای مجاهدین به سرکردگی عبدالله رشید البغدادی خبر داد. در واقع القاعده عراق در ژانویه 2006 با اتحاد با چند گروه تکفیری برای جنگ علیه اشغالگران و عراقیان شیعه و اهل سنت، مجلس شورای مجاهدین را تشکیل داد که یک قدرت مهم در استان انبار وسیع ترین استان عراق محسوب می شد.- مرگ الزرقاوی و انتخاب جانشین جدید: در ژوئن 2006 ابومصعب الزرقاوی در هشت کیلومتری شمال شهر بعقوبه در شمال بغداد پایتخت عراق به دست نیروهای آمریکایی کشته شد. سپس ابوحمزه المهاجر که به ابوایوب المصری (دستیار ارشد ابومصعب) نیز شهرت داشت، جانشین وی و رهبر جدید القاعده در عراق شد. ابوحمزه ابتدا از اعضای اخوان المسلمین بود، که در سال 1982 به جهاد اسلامی مصر پیوست و از سال 1999 به افغانستان رفت. وی در افغانستان، با گذراندن دوره های نظامی، متخصص س ... ادامه ...

آژانس های تبلیغاتی روز به روز در حال افزایش هستند و همین مسئله میتواند اهمیت تبلیغات در عصر دیجیتال را بیان کند.به گزارش آلامتو و به نقل از ibazaryabi.com؛ تبلیغات فرم پیچیده ای از ارتباطات تکامل یافته است که با راه های مختلف پیام یک کسب و کار را به مصرف کننده منتقل می کند. امروزه تبلیغات مدرن راه های مختلفی را برای معرفی محصول در اختیار مسئولان تبلیغات قرار داده است. در عصر حاضر اینترنت به خودی خود امکان پوشش انواع تبلیغات ویروسی، آگهی، رپورتاژ آگهی، محتوای وب سایت ها و … را فراهم کرده است. در ادامه به معرفی انواع تبلیغات مدرن که کسب و کارها در عصر بازاریابی دیجیتال با آن ها سر و کار دارند می پردازیم.انواع تبلیغات مدرن که در عصر دیجیتال با آن ها مواجه می شویم:تبلیغات دیجیتال یا آنلاینتمام تبلیغاتی که در اینترنت با آن مواجه می شویم تحت عنوان تبلیغات دیجیتال شناخته می شوند که از جمله تبلیغات مدرن در عصر جدید هستند. از تبلیغاتی که حین بارگذاری صفحات سایت ها می بینیم تا تبلیغات بومی و محتوای تبلیغاتی و تبلیغات موجود در شبکه های اجتماعی و پیام رسان ها همه و همه در گروه تبلیغات دیجیتال یا آنلاین قرار می گیرند.تبلیغات آنلاین نیز مانند سایر روش های تبلیغاتی راه پر فراز و نشیبی را پیموده است. اما با توجه به گسترش استفاده از اینترنت یکی از قدرتمندترین روش های تبلیغاتی در عصر اطلاعات است.تبلیغات موبایلیشاید بتوان گفت که تبلیغات موبایلی نسبت به سایر روش های تبلیغات مدرن جدیدتر باشد. ترکیب رسانه های مختلف برای ایجاد تبلیغات برای گوشی هایی که به اینترنت متصل می شوند جذابیت خاصی به تبلیغات موبایلی بخشیده است. البته لازم به ذکر است که از رسانه های اجتماعی نیز برای تبلیغات موبایلی استفاده می شود. اما متاسفانه مخاطبان این نوع تبلیغات حس خوبی نسبت به آن ندارند و آن را مخل آرامش و فریبنده می دانند.تبلیغات چاپیبا روی کار آمدن روش های تبلیغات مدرن مانند تبلیغات دیجیتال اهمیت و نقش تبلیغات چاپی رنگ باخته است. اما طراحی خلاقانه و متفاوت تبلیغات چاپی می تواند برای مخاطبان عصر حاضر جذاب باشد. زیرا ملم ... ادامه ...

اصطلاح «تبلیغات مقایسه ای» به هر شیوه ی تبلیغاتی ای مربوط می شود که در آن مالکِ علامت تجاری تلاش می کند از مقایسه ی میان محصولات، خدمات یا برندش با محصولات یک رقیب، سود ببرد. در این شیوه ی تبلیغاتی اطلاعات مفصلی از محصولات مختلف در اختیار مشتری قرار داده می شود. این اطلاعات باید به گونه ای فراهم شوند که مشتری تمایل پیدا کند محصول موردنظر را از میان محصولات مختلف انتخاب کند. در این مقاله با تبلیغات مقایسه ای بیشتر آشنا می شوید.مقاله های مرتبط:تبلیغات مقایسه ای چیست؟ادعاهای مقایسه ای ممکن است تفاوت های زیادی با هم داشته باشند. ممکن است به طور صریح نام رقیب را بیان کنند یا به شکلی غیرمستقیم به آن اشاره کنند، ممکن است بر روی شباهت ها تأکید کنند یا تفاوت میان محصولات را برجسته سازند، همچنین ممکن است بیان کنند محصولی که تبلیغ می شود، از رقیب «بهتر» است یا «به خوبیِ آن است». به بیان ساده، تبلیغات مقایسه ای نوعی تبلیغات است که دو یا چند برند از یک کالا، براساس ویژگی (یا ویژگی های) محصول با هم مقایسه می شوند. این تبلیغات برای برجسته کردن مزیت های محصولات یا خدمات موردنظر، در مقایسه با رقبا طراحی شده اند.تبلیغات مقایسه ای در کمپین های سیاسی نیز استفاده می شوند. این نوع تبلیغات در مقایسه با تبلیغات سیاسیِ منفی، به استدلال های رقیب پاسخ بهتری می دهند و چندان توهین آمیز نیستند. افرادی که در معرض پیام های سیاسی منفی قرار می گیرند، این پیام ها را برای تصمیم گیری چندان مناسب نمی یابند و نگرش منفی تری نسبت به کمپین تبلیغاتی پیدا می کنند، اما تبلیغات سیاسی مقایسه ای، تأثیر بهتری بر روی مخاطبان می گذارند.انواع تبلیغات در سه دسته ی کلی جای می گیرند:تبلیغات غیرمقایسه ای که به صورت مستقیم یا غیرمستقیم به محصول رقیب اشاره نمی کنند.تبلیغات مقایسه ای غیرمستقیم که به شکلی غیرمستقیم به محصول رقیب اشاره می کنند.تبلیغات مقایسه ای مستقیم که در آن به طور مشخص از یک محصول رقیب نام برده می شود یا به شکلی قابل تشخیص ارائه می شود.تبلیغاتی که در یکی از دو دسته ی آخر قرار می گیرند، تبلیغات مقایسه ای نام دارند. در برخی از کشور ها یک یا هردو نوع تبلیغات مقایسه ای مجازند و در برخی دیگر از کشور ها، این نوع تبلیغات ممنوع هستند.مثلا به شعار تبلیغاتی نوشیدنی کسلبرگ توجه کنید: «احتمالا بهترین نوشیدنی در دنیاست»؛ این شعار در بریتانیا که هر دو نوع تبلیغات مقایسه ای در آن مجاز است، منع قانونی ندارد اما در آلمان که اجازه ی هیچ گونه تبلیغات مقایسه ای را نمی دهد، نمی توان از این شعار استفاده کرد، چون دربردارنده ی این معناست که سایر نوشیدنی ها در مقایسه با کسلبرگ رتبه ی پایین تری دارند و این نوعی تبلیغ مقایسه ای غیرمستقیم است.به طورکلی تبلیغات مقایسه ای دو جزء دارند:تبلیغات پُرسروصدا (puffery)؛بدنام کردن رقیب.تبلیغات پُرسروصدا زمانی اتفاق می افتد که تبلیغ کننده ها از طریق بیان ادعاهای مبالغه آمیز، به دنبال جلب توجه مشتری هستند و قصدشان بیان گزاره هایی مبتنی بر واقعیت نیست. تبلیغات پُرسروصدا رقیب را تحمل نمی کنند و به دنبال این هستند که تصویری منفی از محصول رقیب ارائه کنند. این موارد برای بدنام کردن نیز صادق است و به همین دلیل دادگاه آن را به شدت ممنوع کرده است.درنتیجه این پرسش مطرح می شود که تبلیغات مقایسه ای تا چه حد ممکن است محدود باشند؟ پاسخ این سؤال در ایجاد فهم درستی از تعارض میان منافع ذی نفعان درگیر نهفته است که شامل تبلیغ کننده ها، رقبا و مشتری ها می شود. هدف تبلیغ کننده این است که محصولش را به شیوه ای ارائه کند که مشتری برای خرید آن ترغیب شود. از سوی دیگر رقیب همیشه تلاش می کند از هرگونه تبلیغی که هدفش بدنام کردن محصول او یا بیان ادعاهای غلط است جلوگیری کند. مشتری بیچاره نیز خودش را در وسط مجموعه ای ا ... ادامه ...

شرکت های تجاری برای فروش محصولات خود، هزینه های زیادی را صرف تبلیغات می کنند. آنها تمام تلاش شان را به کار می برند تا از رقبای خود پیشی بگیرند. به عنوان مثال از خلاقانه ترین طراحان کمک می گیرند یا حتی از مدل های مشهور و ستاره های هال ... ادامه ...

علی جعفری و مسعود خسروی به مرزهای ایران هم اکتفا نکرد ه اند و با برقراری ارتباطی با خارج از مرزها توانسته اند د سترسی آژانس های تبلیغاتی خارجی را نیز به ترافیک های د اخل ایران میسر کنند و همه این اقد امات را تحت لوای نامی به نام اد رو انجام می د هند . بنیانگذاران اد رو د ر گفت وگو با «شنبه» ضمن اینکه اطلاعاتی از بازار تبلیغات آنلاین ارائه کرد ه اند ، از اهمیت بازاریابی محتوا، شیوه های موثر تبلیغاتی برای استارت آپ های نوپا، آیند ه بازار تبلیغات مبتنی بر محتوا و... سخن گفته اند . اد رو متولد چه سالی است؟مسعود : سال ۹۳، نقطه شروع به کار اد رو بود ه است. سرمایه اولیه شما چقد ر بود ؟علی: ۱۵۰میلیون تومان که همه را هم مسعود تامین کرد . شما تقریبا د ر همان گام های نخست، مد ل کسب وکارتان را از b2b به b2c تغییر د اد ید ؛ د لیل این کار چه بود ؟علی: د ر ابتد ا اد نتورکی د اشتیم که نتوانستیم برایش بازار خوبی ایجاد کنیم و مشکل این بود که رقبای بزرگ و پولد ارتری از ما د ر بازار بود ند . بعد از مد تی متوجه شد یم که هر ماه یک اد نتورک (شبکه آنلاین تبلیغاتی) جد ید ایجاد می شود و اینقد ر که تعد اد اد نتورک ها زیاد شد ه بود ، به واسطه تجربیاتی که از حضور د ر کشورهای د یگر به د ست آورد ه بود یم، متوجه شد یم که وقتی اد نتورک های یک کشور زیاد می شوند ، حضور یک اد اکسچنج (adexchange) یا همان پلتفرم مباد له تبلیغات بین شبکه های آنلاین تبلیغاتی ضروری می شود . د ر واقع تنها هد ف مان این بود که اد اکسچنجی د اشته باشیم که بتوانیم شبکه ها را با هم مرتبط کنیم. زمانی که د ر حال پیاد ه سازی اد اکسچینگ بود یم، متوجه شد یم که سیستم های کناری اش هم خالی است. به همین د لیل پلتفرم هایی مانند dsp و ssp را خود مان طراحی کرد یم. براساس آمار موجود ، حجم کل تبلیغات آنلاین ایران د ر سال گذشته، بیش از ۵۵میلیون د لار بود ه است که این عد د شامل همه کانال ها از ایمیل گرفته تا تلگرام و اینستاگرام و... است. اما براساس آمار سال ۹۴، حجم کل بازار تبلیغات د ر ایران، بیش از ۴هزار میلیارد تومان است. بنابراین می بینید که سهم تبلیغات آنلاین بسیار ناچیز است نمونه مشابه کار شما د ر ایران وجود ند اشت؛ الگوی خارجی د اشتید ؟مسعود : نمونه خارجی هم محد ود بود و شاید بیش از ۱۰شرکت بزرگ د ر د نیا د ر این زمینه فعالیت نمی کرد ند . بزرگ ترین شان هم گوگل بود . همین الان هم بیش از ۹۰د رصد از کل د رآمد گوگل از زیرساخت اد اکسچینگ آن سرچشمه می گیرد . همچنین از جمله د لایلی که به سمت راه اند ازی چنین استارت آپی رفتیم، به خاطر روابط خوب من و مسعود با اد نتورک های خوب آن زمان بود . د ر واقع این روابط خوب موجب شد تا به ما اعتماد کنند چون مهم ترین وجه کاری ما شفاف شد ن مناسبات کاری است و اد نتورکی که می خواست با ما کار کند اگر اعتماد لازم را ند اشت، همکاری هم نمی کرد . مسعود : آن زمان این اد نتورک ها سایه همد یگر را با تیر می زد ند ! به نظر می رسد که سیستم اد رو توانسته چند کمپانی بزرگ را کنار هم قرار د هد .علی: یکی از مهم ترین د لایلی که اد نتورک ها به اد اکسچنج ما پیوستند ، افزایش فروش ترافیک شان بود . چون هم برند شان حفظ می شد و هم فروش شان افزایش می یافت. مهم تر اینکه قرارگیری این شرکت ها د ر کنار هم موجب شد ه تا نیازهای همد یگر را هم برطرف و د ر کنار هم به رشد بازار کمک کنند ؛ حتی حالا جلسات مشترکی باهم د ارند . نکته مثبت همکاری اد نتورک های د اخلی با همد یگر، این است که اگر سرمایه گذار خارجی با چمد ان پر از پول به ایران بیاید ، کل بازار را می تواند به اصطلاح بگیرد اما وقتی بازیگران د اخلی بازار روی یک مد ل کسب د رآمد که حالت برند ه-برند ه د اشته باشد ، کار کنند ، ورود به بازار ایران حتی با چمد ان پر از پول هم به ساد گی نخواهد بود . چون د ر حال حاضر هم شرکت های بزرگ خارجی د ر حال فعالیت برای حضور د ر بازار ایران هستند حسن این همکاری و کنار هم قرار گرفتن و به تعبیر شما برگزاری جلسات مشترک چیست؟مسعود : نکته مثبت همکاری اد نتورک های د اخلی با همد یگر، این است که اگر سرمایه گذار خارجی با چمد ان پر از پول به ایران بیاید ، کل بازار را می تواند به اصطلاح بگیرد اما وقتی بازیگران د اخلی بازار روی یک مد ل کسب د رآمد که حالت برند ه–برند ه د اشته باشد ، کار کنند ، ورود به بازار ایران حتی با چمد ان پر از پول هم به ساد گی نخواهد بود . چون د ر حال حاضر هم شرکت های بزرگ خارجی د ر حال فعالیت برای حضور د ر بازار ایران هستند . د ر این بخش از گفت وگو می خواهم برگرد یم به آغاز راه تان. شما قرار بود وارد بازاری شوید و کسب وکارتان را براساس آن راه اند ازی کنید . چه اعد اد و ارقامی د ر آن زمان و د ر حال حاضر د ر ارتباط با بازار تبلیغات د ر ایران مطرح است؟ چه تبلیغات آنلاین و چه آفلاین. علی: براساس آمار موجود ، حجم کل تبلیغات آنلاین ایران د ر سال گذشته، بیش از ۵۵میلیون د لار بود ه است که این عد د شامل همه کانال ها از ایمیل گرفته تا تلگرام و اینستاگرام و... است. بازار تبلیغات ایران به طور کلی چه حجمی د ارد ؟مسعود : براساس آمار سال ۹۴، حجم کل بازار تبلیغات د ر ایران، بیش از ۴هزار میلیارد تومان است. بنابراین می بینید که سهم تبلیغات آنلاین بسیار ناچیز است. چه موانعی وجود د ارد که رویکرد ها کماکان به سمت تبلیغات آفلاین گرایش د ارد ؟مسعود : یکی از موانع، کمبود د انش د ر نزد صاحبان کسب وکارها د ر ایران است؛ یعنی آموزشی د ر این زمینه وجود ند ارد که فضای آنلاین را بشناسند . حتی کارمند شرکتی به ما می گفت با اینکه هر سال هزینه بالایی برای تبلیغات د ر نظر می گرفتیم، اما گزینه آنلاین را خط می زد یم چون کسی د ر شرکت مان نبود که با این حوزه آشنا باشد . این به معنای چالشی برای بازار ماست. آماری که از بازار تبلیغات ایران ذکر کرد ید ، مربوط به سال ۹۴ بود . همچنین آمار تبلیغات آنلاین بیش از ۵۵میلیون د لار د ر سال گذشته بود ه. رقمی د ر مورد میزان رشد این بازار د ارید ؟علی: سالانه بین ۲۰ تا ۲۵د رصد رشد را تجربه کرد ه است. حتی کسب وکار خود ما سالانه رشد ۱۰۰د رصد ی را به خود د ید ه است. چه پیش بینی می توان از آیند ه بازار تبلیغات آنلاین د ر ایران ارائه د اد ؟علی: ما پیش بینی کرد ه ایم که اند ازه بازار تبلیغات آنلاین ایران د ر سال آیند ه به ۸۵میلیون د لار برسد . کمپانی های تبلیغاتی سنتی قد رتمند ی د ر ایران د اشتیم مانند روزنامه های همشهری، پیک برتر و... که از جایی متوجه قد رت فضای آنلاین شد ند و به تبلیغات خود سویه اینترنتی د اد ند ؛ به نظر شما این گاد فاد رهای سنتی توانسته اند سهم قابل توجهی از این فضا را از آن خود بکنند ؟ یعنی توانسته اند همان مشتریان فضای آفلاین خود را د ر حوزه آنلاین هم د اشته باشند ؟ و اگر جواب تان منفی است، چه د لایلی می تواند وجود د اشته باشد ؟علی: قطعا نه و حتی به نظر من شکست بزرگی هم خورد ه اند . برخورد ی که د ر فضای سنتی د اشتند قابل انطباق با فضای آنلاین نیست. همچنین قبل از اینکه همشهری و امثال آن متوجه ظرفیت های فضای آنلاین بشوند و قبول بکنند که باید د ر این فضا حضور د اشته باشند ، کسب وکاری چون د یوار بازار را بررسی علمی کرد ه بود و به نوعی وارد این فضا شد ه بود که آفلاین ها قد رت مانور ند ارند د ر مقابل آن. چون بد ون د رک مفهوم آنلاین نمی توان از این حوزه سهم به د ست آورد . مسعود : به طور کلی د ر مقابل بچه های حوزه آنلاین شانس زیاد ی ند ارند . آیا می توان گفت راه ارتباطی آژانس های تبلیغاتی سنتی به تبلیغات آنلاین، به طور کلی مسد ود است؟علی: شاید کاملا مسد ود نباشد اما بسیار سخت است. چالشی که الان ما با آژانس های تبلیغاتی د اریم، مربوط به آموزش د اد ن به آنهاست. آموزش هایی د ر مورد ماهیت این حوزه و سایر ویژگی های کسب وکارهای الکترونیک. با توجه به قد رتی که شما اشاره می کنید که د ر حوزه آنلاین نهفته است و ظرفیت هایی که وجود د ارد ، چرا آژانس های تبلیغاتی بزرگ کمتر به این سمت آمد ه اند ؟مسعود : یکی از ویژگی های حوزه آنلاین شفافیت آن است؛ مثلا وقتی آگهی تبلیغاتی یک شرکت روی چند بیلبورد د ر سطح شهر د رج می شود ، مشتری هیچ گونه جزئیاتی از بازخورد ها ند ارد د ر حالی که پول هنگفتی هم هزینه کرد ه است. اما د ر تبلیغات آنلاین همه جزئیات شفاف نمایش د اد ه می شود اما آژانس های تبلیغاتی بعضا از شفافیت گریزان هستند . قرعه کشی ها و پیش بینی هایی که این روزها تعد اد شان هم زیاد شد ه، کجای بحث تبلیغات آنلاین قرار می گیرند ؟علی: چنین تبلیغاتی با این راهکارها کاربر را به سایت ها و کانال های تلگرامی متعد د ی می کشانند و نتیجه مثبتی هم برای کاربر ند ارد . سایت ها و کسب وکارها براساس قانون از این عمل منع شد ه اند و به همین د لیل هیچ اد نتورکی د ر بازار ایران، با هیچ سایت پیش بینی فوتبالی یا شرط بند ی کار نمی کند . اما اینها الان د ارند با بعضی از سایت ها کار می کنند و کارشان قانونی نیست. به لحاظ د رآمد ی وضعیت قابل توجه د ارند ؟مسعود : رقم های به اصطلاح سنگینی د ر کسب وکارشان رد و بد ل می شود . این شرکت ها معمولا خارج از ایران هستند که این بیزینس ها را راه اند ازی کرد ه اند و حتی پیش پرد اخت های بالایی برای تبلیغات پیشنهاد می د هند . به شما پیشنهاد د اد ه اند ؟علی: خیلی زیاد . مسعود : مثلا سال گذشته شب عید ، پیشنهاد شد که ۳۰۰میلیون به عنوان پیش پرد اخت از آنها بگیریم و تبلیغات شان را انجام د هیم اما ما قبول نکرد یم. حضورشان تهد ید برای کل بازار تبلیغات آنلاین محسوب می شود ؟علی: برای ماهیت بازار بله، چون وقتی کاربری روی یک بنر کلیک می کند و احتمالا کم تجربه هم است و شرط بند ی را می بازد ، اعتماد ش به تبلیغات اینترنتی کم می شود . ضرر این عد م اعتماد به کل بازار می رسد . مسعود : ما مستقیما با هیچ سایت و اپلیکیشنی کار نمی کنیم. اد رو د ر مرکزی قرار می گیرد که یک سمتش عرضه است که ما با اد نتورک هایی کار می کنیم که خود شان با تعد اد زیاد ی سایت همکاری د ارند و سمت د یگری تقاضا که یا اد نتورک های آنلاین هستند یا آژانس های تبلیغاتی. بنابراین ما مستقیما با آگهی د هند ه ها کار نمی کنیم. به همین د لیل اد رو مارکت پلیس و b2b است. د ر واقع اد رو بیشتر شبیه صفحه نمایشگر بورس است و قیمت های مختلف تبلیغات فروشند ه ها را به خرید اران نشان می د هد . از ابتد ا تاکنون بیش از ۱۰۰میلیارد معامله د ر اد رو اتفاق افتاد ه است. شاید برای شما هم جالب باشد که بد انید روزانه چه تعد اد معامله د ر شبکه بانکی ایران انجام می شود و ما سه و نیم برابر این معامله را د ر طول روز د اریم و ظرفیت افزایش آن تا ۵ الی ۶برابر را هم به لحاظ توان فنی مد یریت آن را د ر اد رو می بینیم. طبق آماری که ما به د ست آورد ه ایم، روزانه تعد اد انتقالات بانکی حد ود ۵۰ میلیون است، اما این تعد اد د ر اد رو حد ود ۴۰۰میلیون د ر طول روز است شیوه د رآمد زایی اد رو به چه صورت است؟ما از معامله ای که انجام می شود ، د رصد ی را به عنوان سهم برمی د اریم. چند د رصد و این د رصد را از کد ام طرف معامله می گیرید ؟ مسعود : هفت و نیم د رصد که آن را از خرید ار می گیریم. به این صورت که فروشند ه کالا یا خد ماتش را ارائه می کند ، مثلا می گوید ۱۰۰ تومان می فروشد و ما آن را به خرید ار عرضه می کنیم و د رصد مان را برمی د اریم. البته این نکته را هم اضافه کنم که اد رو فقط تبلیغات بنری را اکسچینگ نمی کند بلکه هر مد یا و هر نوع تبلیغی اعم از وید ... ادامه ...

صاحبان کسب وکارها باید شیوه ی نوشتن تبلیغات اثربخش را بدانند. همه ی محصولات و کسب وکارهای گوناگون به تبلیغات و چاشنی های فروش نیازمند هستند. اما متأسفانه معمولا باانبوهی از تبلیغات روبه رو هستیم که نه تنها اثربخش نیستند، بلکه به شدت مسخره و گاهی اعصاب خردکن نیز هستند.این تبلیغات بد به ضرر محصول تمام می شوند. برای تولید تبلیغات اثربخش باید مخاطب را به خوبی بشناسید. پس از آن با شناخت انواع تبلیغات و رسانه ها انتخاب مناسبی داشته باشید. ابزارهای مختلفی برای تبلیغات اثربخش دردستان شما قرار دارد: بروشورها، بنرها، آگهی های کاغذی، کارت پستال ها، آگهی در مجلات و روزنامه، تبلیغات اینترنتی و … .درادامه ۱۱ روش برای تبلیغات اثربخش معرفی شده است. با ما همراه باشید و با جزئیات بیشتر آن آشنا بشوید:مقاله های مرتبط:۱. چه چیزی شما را از گردونه ی رقابت تبلیغات اثربخش خارج می کند؟محصولات و کسب وکارهای مختلف در حوزه ی تبلیغات حاضر می شوند و فعالیت می کنند. باید با خود فکر کنید که چه چیزی باعث می شود تا مخاطب و مشتری بالقوه ی شما به سمت رقیب تان برود؟ آگاهی و تمرکز نسبت به این مسئله بسیار مهم است. برای گرفتن گوی رقابت ازدست رقبا باید به مشتریان بالقوه و مخاطبان نشان بدهید که از سایرین برتر هستید و با انتخاب شما درحقیقت بهترین انتخاب ممکن را داشته اند.«راس ریوز» (ross reeves) نویسنده ی کتاب ارزشمند «واقعیت در تبلیغات»، می گوید: «در حلقه های بازاریابی رعایت usp واجب است». شاید بپرسید که منظور او چیست؟ او درحقیقت به اهمیت «گزاره ی فروش منحصربه فرد» اعتقاد زیادی داشت. ups شکل اختصاری حروف واژگان این عبارت است: گزاره (proposition)، فروش (selling) و منحصربه فرد (unique).در توضیح بیشتر گزاره ی فروش منحصربه فرد باید گفت:هر آگهی تبلیغاتی باید عبارتی معنادار برای مخاطب داشته باشد. در تبلیغات نباید به سروصدای بیهوده، زرق وبرق بی معنا و کلمات بسنده کرد. هر تبلیغ باید برای تک تک مخاطبان خود مفهوم داشته باشد. به گونه ای که به مخاطب نشان بدهد، خرید این محصول خاص چه مزایایی برای همان شخص به ارمغان می آورد.رعایت تمایز نیز بسیار مهم است. برند و محصول شما باید چیزی ارائه کند که سایر رقبا از آن تهی هستند. تبلیغات باید درباره چیزی صحبت کنند که متمایز است و دیگران به آن نپرداخته اند.تبلیغات باید همه ی مخاطبان را تحت تأثیر قرار بدهد. تأثیری که موجب جذب مشتریان جدید و بالقوه به سوی محصول می شود.به نمونه هایی از تبلیغات اثربخش با ups مناسب توجه کنید:شامپوی هِد اند شولدرز: از شر شوره ها خلاص بشوید.آناسین: سریع، سریع، فوق العاده سریع درد را ساکت کنید.دومینو پیتزا: درعرض ۳۰ دقیقه یا کمتر پیتزایی تازه و داغ دریافت کنید، اگر بیشتر طول کشید، مهمان ما باشید.فِدِکس: وقتی بسته ی شما صحیح و سالم، یک شبه به مقصد می رسد.اِم اند اِم: این شکلات ها به جای دستان در دهان تان آب می شوند.خطوط هوایی ساوث وِست: کرایه ی اندک را با ما تجربه کنید.متروپولیتن لایف: از مِت بخرید، خودش هزینه را پرداخت می کند.مثال های متعددی در این زمینه وجود دارد. باید بتوانید گزاره هایی تأثیرگذار خلق کنید. باید به دنبال چیزی باشید که دیگران ارائه نکرده اند. منحصربه فرد و ویژه ظاهر بشوید. سعی کنید زبان خاص خودتان را خلق و با آن ارتباط برقرار کنید. برای ایجاد تمایز در تبلیغات اثربخش باید به دقت ویژگی های ارباب رجوع خود را بشناسید.برای مثال یک شرکت تبلیغاتی، ارباب رجوعی داشت که وکالت در زمینه ی مهاجرت را مدیریت می کرد. این مشتری فعالیت هایی مانند سایر وکلای تبلیغاتی انجام می داد. پس برای تمایز باید به دنبال چه چیزهایی برای او می گشتند؟ شرکت تبلیغاتی شروع به بررسی دقیق این مورد کرد و دریافت نکات زیادی وجود دارد که می توانند اثربخشی تبلیغات را برای این ارباب رجوع بیشتر کند.این وکیل خود مهاجر بود، با مجله ای درباره ی مشاوره مهاجرت همکاری داشت و از اینها گذشته شخصیتی پرانرژی و ویژه داشت که علی رغم شباهت به سایر رقبا در نوع فعالیت، امور را به گونه ای متفاوت سروسامان می داد. جمع آوری همه ی این ویژگی ها می توانست به تولید گزاره فروشی منحصربه فرد کمک کند.یادتان باشد که وجود ups از نبود آن بهتر است. می توانید این گزاره ی فروش منحصربه فرد را تغییر بدهید و اصلاح کنید. چیزی که در تبلیغات خود از آن حرف می زنید، لزوما نکته ای منحصربه فرد نیست؛ اما شاید سایر رقبا از آن غافل مانده اند و همین می تواند به پاشنه آشیل آنها و کلیدی برای تمایز و پیروزی شما بدل بشود. کافی است یک برگه و قلم به دست بگیرید و سعی کنید این نکات را درباره ی محصول تان پیدا کنید. باور کنید با موارد بسیار جالبی روبه رو خواهید شد.۲. عنوانی قدرتمند داشته باشید: توجه ها را جلب کنیداین روزها اطراف ما مملو از تبلیغات مختلف است. همه ی تبلیغات را با نگاهی گذرا پیگیری می کنند و سریعا از آنها رد می شوند. درچنین آشفته بازاری باید تبلیغاتی اثربخش با ویژگی جلب نظر و توجه مخاطب تولید کنید. عنوانی مناسب می تواند در این زمینه بسیار مؤثر باشد.«دیوید اوگیلوی»، مرد درجه یک دنیای تبلیغات می گوید: «به طور متوسط، مردم عناوین را ۵ برابر بیشتر از بدنه ی متن تبلیغات پیگیری می کنند. پس باداشتن عنوانی مناسب ۸۰ سنت از ۱ دلار خود را پرداخته اید».سؤال مهمی که باید از خود بپرسید، این است که مخاطب چه کسی است و چه چیزی او را جلب می کند؟ عنوان در جلب مخاطب بسیار تأثیرگذار است. فرض کنید ایمیلی به دست تان برسد باعنوان «حاضری اوباما را استخدام کنی؟»، چنین عنوانی بی شک مخاطبان را برای جست وجوی بیشتر کنجکاو می کند و منجربه ارتباطات بیشتر خواهد شد.گاهی اوقات با نگارش نامه ای تأثیرگذار می توان میلیون ها دلار درآمد تولید کرد. عناوین خیره کننده قالب های مختلفی دارند. «اوگیلوی» می گوید: «من متن آگهی های تبلیغاتی را در ۳ روز می نویسم و انتخاب عنوانی برای آنها حدودا ۳ هفته به طول می انجامد». برخی از عناوین به ش ... ادامه ...

به گزارش «شیعه نیوز» ،شیخ «محمد النوری الحاتمی» خطیبی بسیار توانا و اهل فلوجه عراق است. وقتی خطبه می خواند آن چنان مسحور می شوی که متوجه گذر زمان نمی شوی. گاه حتی توان پلک زدن هم نداری. صدها نفر در خطبه های نماز جمعه وی در فلوجه حاضر می شوند، بدون آن که کم ترین خستگی را احساس کنند.زندگی مذهبی و سیاسی این شیخ بسیار بسیار شنیدنی است. اولین بار نیمه های یک شب در دفتر یکی از علمای شیعه عراق شیخ نوری را ملاقات کردم. سخنوری و دانش کلامی و فقهی وی اولین چیزی بود که توجه انسان را جلب می کرد. ساعتی با شیخ سخن گفتیم و مشتاق شدم تا از نزدیک مجموعه کاری اشان را از نزدیک مشاهده کنم.شیخ نوری در واقع معاون شورای علمای پیوند محمدی یا به عربی همان «مجلس علماء الرباط المحمدی» است که ریاست آن بر عهده سیدعبدالقادر آلوسی است که از سادات حسنی و از رهبران و مشایخ صوفیه فلوجه است. پیش از این با آن که در عملیات فلوجه حضور داشتم و دو هفته ای را در شهر به سر برده بودم، ولی تصورم از فلوجه همان تصور عمومی مردم عراق یعنی نبض تپنده جنبش های تکفیرگرا در عراق بود.آشنایی با شیخ نوری و رویکردهای تقریب گرایانه وی عاملی شد تا در این اندیشه بازنگری کنم و برای فهم بهتر حقیقت در بازگشت از عملیات موصل و تلعفر شبی را در بغداد به مرکز «مجلس علماء الرباط المحمدی» بروم و با شیخ و سیدآلوسی گفتگویی را داشته باشم.شیخ نوری همزمان در دو جبهه با اشغالگران آمریکایی و تکفیری های مدعی جهاد در راه خدا، جنگیده و به دست هر دو طرف، اسیر و شکنجه شده و دو بار نیز ترور شده که هر دو ناموفق بوده است.جناب شیخ با تشکر از حضرتعالی بابت قبول این مصاحبه، در ابتدا می خواهیم اطلاعاتی درباره شما و زندگی شما داشته باشیم. در واقع منظورم این است که خود را به طور کامل برای خوانندگان ما معرفی کنید و شرح جامعی از حیات و زندگی خود فراروی ما قرار دهید.شیخ نوری: این جمله شما، گوینده را در یک حیرت قرار می دهد که از کجا باید شروع کند؟ بسم الله الرحمن الرحیم. نام من محمد نوری جاسم علی الحاتمی الصالحی ساکن شهر فلوجه و از قبیله البوعیثه هستم. البته قبیله البوعیثه نسب های متعددی را در بر می گیرد و تنها یک نسب نیست.من در یک خانواده متدین بزرگ شدم که دین در آن نقش پررنگی داشت. پدرم در مدارس دینی آن زمان درس خوانده بود. طبیعتا با توجه به چنان شرایطی دروس ابتدایی را در مدرسه حسینه المازنیه در فلوجه گذراندم. یعنی در منطقه روستایی فلوجه به نام الصاف. دروس متوسطه را در مدارس دینی خواندم که این مدارس دینی در سال 1990 در عراق تاسیس شد. یعنی قبل از 1990 مدارس دینی در عراق نبود؟شیخ نوری: قبل از این سال، مدارس دینی در عراق فعال نبود. فقط مدارس دینی راهنمایی بود و همچنین در دانشگاه عراق، دانشکده الهیات بود. امادر سال 1990 مدارس دینی در شهرهایی همچون بغداد، بصره و استان های الانبار، صلاح الدین، نینوی و دیالی آغاز به کار کرد. من از اولین افرادی بودم که وارد این مدارس دینی شدم. ما جزو اولین گروهی بودیم که در این مدارس درس خواندیم . هنوز به یاد دارم که ما در مدرسه «الحضره المحمدیه» در وسط شهر فلوجه درس می خواندیم. تعداد 500 دانش آموز داوطلب شده بودند که در این مدرسه درس بخوانند در حالی که از این تعداد فقط 30 دانش آموز انتخاب می شدند. وقتی اسامی قبول شدگان را اعلام کردند، نام من جزو ظرفیت ذخیره اعلام شد.معیار گزینش عبارت بود از معدل دانش آموز و امتحان کنکور که در نتیجه من ششمین نفر ذخیره بودم. در آن زمان آقای هشام هشام آلوسی مدیریت مدرسه «الحضره المحمدیه» را عهده دار بود. یک ماه یا دو ماه بعد از آغاز کلاس ها، تعدادی از دانش آموزان از این مدرسه انصراف دادند. و به حمدالله ظرفیت برای حضور من در مدرسه فراهم شد و خواست خدا این بود که من از اولین کسانی بودم که وارد این مدرسه شدم. پس مرحله متوسطه را در این مدرسه خواندم و بعد به دانشکده امام اعظم امام ابوحنیفه بغداد ملحق شدم که در آن روز از این دانشکده به نام مدرسه تربیت مبلغین و خطباء یاد می شد و بعدها به دانشکده ارتقاء یافت. دانشکده ابو حنیفه هم اکنون نیز در منطقه اعظمیه موجود است. من دوره لیسانس را در این دانشکده گذراندم و در سال 2001 فارغ التحصیل شدم.من همزمان با دوره لیسانس که در دانشکده امام ابوحنیفه می گذراندم، پیش نماز بودم و فعالیت های تبلیغی و سخنرانی داشتم. من رسما در مسجدی به نام مسجد صحابه در منطقه «کولی کم» در حبانیه -که منطقه ای بین رمادی و فلوجه واقع است- این وظیفه را عهده دار بودم. البته پیش از این هم و در آن زمان که در مدرسه الحضره المحمدیه درس می خواندم، در مسجد صحابه در کولی کم سخنرانی می کردم. جالب است که وقتی من در آن سن و سال برای امامت جماعت و سخنرانی به مسجد می رفتم، راننده تاکسی از اینکه من با این سن و سال در آن مسجد خطابه و سخنرانی می کنم، شگفت زده شده بود و این جریان البته مربوط به سال 1997 بود.در این سال بود که من فعالیت های تبلیغی خود را در مساجد شهر الانبار آغاز کردم. من همزمان با اینکه در مساجد کار تبلیغی و سخنرانی را داشتم، در دانشکده تربیت مبلغین یا همان دانشکده امام اعظم نیز درس می خواندم. در سال 2001 یا 2002 بود که من فارغ التحصیل شدم و بعد از فارغ التحصیلی خودمان را باید به خدمت سربازی معرفی می کردیم. من مدارک تحصیلی و گزارش تحصیلی ام را دادم و اجازه یافتم که دوره کارشناسی ارشد را بخوانم که آمریکا دست به اشغال عراق زد.بنابر این از ادامه تحصیل منصرف شده و همچنان به فعالیت های تبلیغی خود در «کولی کم» ادامه دادم. بعد از مدتی به مسجد الامام مرتضی علی ابن ابی طالب علیه السلام در منطقه نساف فلوجه منتقل شدم. این منطقه یک منطقه روستایی است که اکثریت ساکنین آن از عشیره ما یعنی عشیره بحاته هستند. آقای مجد آلوسی و پدرم حاج نوری جاسم و برخی بزرگان و افراد صالح دیگر بر این مسجد نظارت داشتند. این مسجد در سال 1998 افتتاح شد. یعنی افتتاح این مسجد با آغاز درس های من در دانشکده تربیت مبلغین هم زمان بود.در زمان اشغال، دیگر من از شخصیات بارز فلوجه شده بودم و تقریبا همه من را به دلیل خطابه ها و فعالیت های تبلیغی و دینی ام می شناختند. و به مسأله مقاومت و مبارزه علیه اشغالگر اهمیت زیادی قائل بودم. اولین راهپیمایی که در فلوجه برگزار شد، من یکی از افراد سازمان دهنده آن بودم.در دوره اشغال ؟شیخ نوری: بله در دوره اشغال عراق توسط آمریکا. بعد از اینکه آمریکا، عراق را اشغال کرده و وارد فلوجه شد، زنی را در روز عروسی اش بازداشت کردند. این خانم از عشیره معاوید بود. قضیه از این قرار بود که همسر این خانم از سوی آمریکایی ها تحت تعقیب بود و این آقا در روز عروسی اش از دست آمریکایی ها متواری شد و آمریکایی ها هم عروس را به عنوان گروگان بازداشت کردند. من در آن زمان، در اوج جوانی بودم و از این اتفاق بسیار متأثر شدم و نتوانستم از کنار این مسأله به سادگی عبور کنم. طبیعتا در آن دوره به شدت طرفدار مقاومت در برابر اشغالگران آمریکایی بودم. با خود فرض کردم که اگر این خانم خواهر من یا خانم من یا مادر من بود، چه کاری باید انجام دهم؟ ... ادامه ...

بودجه تبلیغات معمولا زیرمجموعه ای از بودجه ی فروش و آن نیز زیرمجموعه ی بودجه ی بازاریابی است. تبلیغات بخشی از فعالیت های فروش و بازاریابی است. پولی را که در تبلیغات خرج می شود، می توان سرمایه گذاری برای ساخت کسب و کار محسوب کرد. در این مقاله با روش های تخصیص بودجه تبلیغات آشنا می شوید.مقاله های مرتبط:برای آنکه بودجه تبلیغات با اهداف پیشبردی و بازاریابی هم راستا باشد، صاحب کسب وکار باید به چندین سؤال مهم پاسخ بدهد:مصرف کننده ی هدف کیست؟ چه کسی علاقه مند به خرید محصول یا دریافت خدمات است و مشخصه های دموگرافیک این مصرف کننده چیست؟ (مشخصه های دموگرافیک به مواردی همچون سن، وضعیت اشتغال، جنسیت، نگرش ها و غیره اشاره دارد). در بسیاری از موارد، ساختن پروفایل مصرف کننده کمک می کند به ایده ای انتزاعی همچون «مصرف کننده ی هدف» شخصیت ببخشید تا بعدا بتوانید در شکل دهی پیام تبلیغاتی از آن استفاده کنید.بهترین رسانه برای دسترسی به مشتری چیست؟ چه کارهایی باید انجام شود تا مشتری هدف راضی به خرید محصول شود؟ محصول، احساسات مشتری را هدف می گیرد یا منطق او را؟ چه چیزی مشتری هدف را به خرید محصول ترغیب می کند؟رابطه ی هزینه های پرداخت شده برای تبلیغات و میزان تأثیر کمپین تبلیغاتی بر خرید محصول یا دریافت خدمات چگونه است؟ به بیانی دیگر، به ازای هر هزارتومانی که برای تبلیغات خرج می شود، قرار است چقدر سود به دست آید؟با پاسخ دادن به این سؤالات، می توانید شرایط بازارِ پیش بینی شده را بهتر تعریف کنید و اهدافی را که شرکت می خواهد از طریق کمپین تبلیغاتی به آن دست یابد، بشناسید. هنگامی که تحلیل شرایط بازار کامل شد، شرکت باید میزان بودجه ی کارها را مشخص کند.شیوه های تخصیص بودجه تبلیغاتبرای مشخص کردن میزان بودجه تبلیغات از روش های زیادی استفاده می شود. باید توجه داشته باشید بسته به موقعیت، اغلب آن روش ها به شیوه های مختلفی با هم ترکیب می شوند. به همین دلیل، نباید آنها را قطعی و تغییرناپذیر بپندارید بلکه باید آنها را همچون بلوک هایی در نظر بگیرید که می توانید ترکیب شان کنید، تغییرشان بدهید یا در صورت لزوم ردشان کنید. به یاد داشته باشید کسب وکار باید منعطف باشد، یعنی هروقت بازار و مشتری خواهان تغییر باشند، کسب وکار هم آماده ی تغییر مسیر و اهدافش باشد.موارد زیر، مهم ترین روش های تخصیص بودجه تبلیغات هستند:۱. روش درصدی از فروشبه دلیل سادگی، کسب وکارهای کوچک اغلب از روش «درصدی از فروش» استفاده می کنند. در این روش، مسئول تبلیغات درصدی از فرو ش های گذشته یا فروش های پیش بینی شده ی آینده را برمی دارد و به تبلیغات اختصاص می دهد. منتقدان این روش می گویند استفاده از فروش گذشته برای تهیه ی بودجه تبلیغات بیش ازحد محافظه کارانه است و ممکن است مانع رشد شود. بااین حال، شاید این روش برای کسب وکارهای کوچکی که مالکان شان گمان می کنند نمی توانند درآمدهای آینده را با اطمینان پیش بینی کنند، مطمئن تر باشد. از طرف دیگر، کسب وکارهای ساختاریافته با الگوهای سود مشخص، هنگام محاسبه ی هزینه ی تبلیغات معمولا از فروش پیش بینی شده استفاده می کنند. این روش مخصوصا زمانی می تواند مفید باشد که شرکت هنگام برآورد بودجه، در صورت امکان فروشش را با فروش رقبایش مقایسه کند.۲. روش اهداف و کارهابه دلیل اهمیت اهداف در کسب وکار، استفاده از روش «اهداف و کارها» از دید بسیاری از افراد معنادارتر است و به همین دلیل بیشترِ کسب وکارهای بزرگ از آن استفاده می کنند. مزیت این روش آن است که مسئول تبلیغات می تواند هزینه های تبلیغات را به اهداف کلی بازاریابی مربوط کند. این ارتباط مهم است زیرا موجب می شود تمرکز اصلی بر روی اهداف کسب وکار باقی بماند.در این روش، ابتدا باید اهداف بازاریابی واضحی که اغلب در «پیشنهاد فروش» بیان شده اند، تعیین و سپس اهداف تبلیغاتی مکمل که در «بیانیه جایگاه» ذکر شده اند، مشخص شوند. پس از تعیین اهداف، مسئول تبلیغات مشخص می کند که رسیدن به آنها چقدر هزینه دارد. البته در این روش باید واقعیت های مالیاتی هم در نظر گرفته شوند.هزینه های دستیابی به برخی اهداف (برای مثال گسترش سهم بازار منطقه ای به میزان ۱۵ درصد در یک سال) ممکن است فراتر از ظرفیت کسب وکارهای کوچک باشد، در چنین مواردی صاحبان کسب وکار باید اهداف کوچک تری تعیین کنند تا با موقعیت مالی شان سازگار شود.۳. روش برابری با رقباخوب است کسب وکارها ضمن در نظر داشتن اهداف خود، هزینه های تبلیغاتی شان را نیز با رقبا م ... ادامه ...

به گزارش تهران پرس، بعد از رفع ممنوعیت حضور ستارگان در تبلیغات، تصویر چهره های جدیدی روی بیلبوردهای شهری رفت.ستارگان ایرانینظر به بند ۱۰ ماده شش قانون law مطبوعات و نظر به شان و جایگاه هنرمندان و ورزشکاران کشور، کماکان استفاده ابزاری از تصاویر ایشان در تبلیغ کالا ها ممنوع است، این قانونی بود که تا چند سال پیش مانع حضور بسیاری از چهره ها در تبلیغات می شد و البته صدای خیلی از کسانی که این راه درآمد هنگفتی را برایشان به همراه داشت را نیز درآورده بود. مدتی بعد با رفع ممنوعیت حضور ستارگان در تبلیغات شاهد حضور تعداد بیشتری از چهره های عرصه های مختلف در تبلیغات بودیم. در سال های اخیر با فراگیرتر شدن فضای مجازی و به خصوص اینستاگرام instagram شاید این قانون دیگر مثل قبل دست و پای چهره ها را برای تبلیغ نمی بست چون خیلی از بازیگران مطرح در صفحه های شخصی اینستاگرام شان به تبلیغ برند یا محصولی که احتمالا از آن استفاده کرده اند می پرداختند.امری که در همه جای دنیا هم رایج است و تا کنون نیز افراد مطرحی در حوزه های مختلف در دنیا سفیر یک برند تجاری شده اند. در میان چهره های سرشناس دنیای هنر art و ورزش sport کسانی هستند که به عنوان سفیر یک برند مشخص با آن شرکت تجاری همکاری می کنند که همکاری شان بعضا مداوم نیز بوده است. برخی نیز حضور برای تبلیغ کالای ایرانی را نه تنها تبلیغ نمی دانند بلکه از آن به عنوان حمایت از محصولی ملی یا می کنند و به همین دلیل در تبلیغ محصولات ایرانی حضور پیدا می کنند. در طول این سال ها چهره های زیادی در تبلیغات برندهای تجاری حضور داشتند، در این گزارش نگاهی داشتیم به بازیگرانی که به عنوان سفیر رسمی با یک برند همکاری کردند.محمدرضا گلزارسوپراستار سینمای ایران از اولین چهره هایی بود که در تبلیغات حضور پیدا کرد و نام خودش را به عنوان نخستین کسی که در زمینه فتومدل فعالیت کرد به ثبت رساند. محمدرضا گلزار در بحبوبه حضورش در سینما cinema مدل تبلیغاتی یک کمپانی پوشاک مردانه شد و تا مدتها عکس او علاوه بر سردر سینماها بر بیلبوردهای شهر هم با کت و شلوارهای شیک دیده می شد. او در سال های بعد هم در تبلیغات حضور پیدا کرد و چهره اش در تبلیغات محصولات بهداشتی دهان و دندان، ساعت و نوشیدنی های انرژی زا دیده شد و همچنان هم در این عرصه حضور دارد.بهرام رادانپیش از ممنوعیت حضور بازیگران در تبلیغات بهرام رادان یکی از بازیگرانی بود که چهره اش با لباس های یک برند تجاری چرم در بیلبوردهای سراسر شهر دیده شد. بعد از اعلام ممنوعیت حضور بازیگران در تبلیغات، عکس های او نیز مثل خیلی های دیگر از روی بنرها و بیلبوردها جمع شد. اما بعد از اعلام مجدد رفع ممنوعیت حضور بازیگران در تبلیغات او نیز مجددا همکاری اش را با شرکتی که همه او را به عنوان سفیرش می شناختند از سر گرفت و حالا هم چهره اش در بسیاری از بیلبوردها با لباس ها و محصولات این برند در سطح شهر دیده می شود. رادان علاوه بر اینکه فتومدل اختصاصی برند محصولات چرم است در چند تیزر تبلیغاتی این شرکت نیز حضور داشته است.نیکی کریمییکی از جنجالی ترین فعالیت ها در زمینه تبلیغات را می توان مربوط به حضور نیکی کریمی ستاره زن سینمای ایران در تبلیغ یک اپراتور تلفن همراه دانست. البته حضور او در افتتاحیه فروشگاه یک برند معروف دیگر برای تبلیغات، در تهران نیز چند سال پیش خبرساز شده بود. اما نیکی کریمی به تازگی در تیزر تبلیغاتی یک شرکت تلفن همراه ظاهر شده است، تیزری که در ابتدای برخی از آثاری که در شبکه نمایش خانگی عرضه می شوند به چشم می خورد و حرف و حدیث های زیادی را درباره حضور این بازیگر actor زن در این تبلیغ به وحود آورده است. برخی حضور کریمی را نوعی استفاده ابزازی از زن تلقی کردند اما این در حالی است که هنرپیشه ها و ورزشکاران مرد زیادی همچنان در زمینه تبلیغات چه در بیلبوردهای شهری و چه تیزرهای تبلیغاتی حضوری چشمگیر دارند. حاشیه ها درباره حضور نیکی کریمی تا همین روزهای اخیر هم ادامه داشت تاجاییکه پای این بازیگر زن را به یکی از بخش ... ادامه ...

به گزارش ایران اکونومیست؛ «نظر به بند 10 ماده شش قانون مطبوعات و نظر به شان و جایگاه هنرمندان و ورزشکاران کشور، کماکان استفاده ابزاری از تصاویر ایشان در تبلیغ کالا ها ممنوع است»، این قانونی بود که تا چند سال پیش مانع حضور بسیاری از چهره ها در تبلیغات می شد و البته صدای خیلی از کسانی که این راه درآمد هنگفتی را برایشان به همراه داشت را نیز درآورده بود. مدتی بعد با رفع ممنوعیت حضور ستارگان در تبلیغات شاهد حضور تعداد بیشتری از چهره های عرصه های مختلف در تبلیغات بودیم. در سال های اخیر با فراگیرتر شدن فضای مجازی و به خصوص اینستاگرام شاید این قانون دیگر مثل قبل دست و پای چهره ها را برای تبلیغ نمی بست چون خیلی از بازیگران مطرح در صفحه های شخصی اینستاگرام شان به تبلیغ برند یا محصولی که احتمالا از آن استفاده کرده اند می پرداختند. امری که در همه جای دنیا هم رایج است و تا کنون نیز افراد مطرحی در حوزه های مختلف در دنیا سفیر یک برند تجاری شده اند. در میان چهره های سرشناس دنیای هنر و ورزش کسانی هستند که به عنوان سفیر یک برند مشخص با آن شرکت تجاری همکاری می کنند که همکاری شان بعضا مداوم نیز بوده است. برخی نیز حضور برای تبلیغ کالای ایرانی را نه تنها تبلیغ نمی دانند بلکه از آن به عنوان حمایت از محصولی ملی یا می کنند و به همین دلیل در تبلیغ محصولات ایرانی حضور پیدا می کنند. در طول این سال ها چهره های زیادی در تبلیغات برندهای تجاری حضور داشتند، در این گزارش نگاهی داشتیم به بازیگرانی که به عنوان سفیر رسمی با یک برند همکاری کردند. محمدرضا گلزارسوپراستار سینمای ایران از اولین چهره هایی بود که در تبلیغات حضور پیدا کرد و نام خودش را به عنوان نخستین کسی که در زمینه فتومدل فعالیت کرد به ثبت رساند. محمدرضا گلزار در بحبوبه حضورش در سینما مدل تبلیغاتی یک کمپانی پوشاک مردانه شد و تا مدتها عکس او علاوه بر سردر سینماها بر بیلبوردهای شهر هم با کت و شلوارهای شیک دیده می شد. او در سال های بعد هم در تبلیغات حضور پیدا کرد و چهره اش در تبلیغات محصولات بهداشتی دهان و دندان، ساعت و نوشیدنی های انرژی زا دیده شد و همچنان هم در این عرصه حضور دارد.بهرام رادانپیش از ممنوعیت حضور بازیگران در تبلیغات بهرام رادان یکی از بازیگرانی بود که چهره اش با لباس های یک برند تجاری چرم در بیلبوردهای سراسر شهر دیده شد. بعد از اعلام ممنوعیت حضور بازیگران در تبلیغات، عکس های او نیز مثل خیلی های دیگر از روی بنرها و بیلبوردها جمع شد. اما بعد از اعلام مجدد رفع ممنوعیت حضور بازیگران در تبلیغات او نیز مجددا همکاری اش را با شرکتی که همه او را به عنوان سفیرش می شناختند از سر گرفت و حالا هم چهره اش در بسیاری از بیلبوردها با لباس ها و محصولات این برند در سطح شهر دیده می شود. رادان علاوه بر اینکه فتومدل اختصاصی برند محصولات چرم است در چند تیزر تبلیغاتی این شرکت نیز حضور داشته است.نیکی کریمییکی از جنجالی ترین فعالیت ها در زمینه تبلیغات را می توان مربوط به حضور نیکی کریمی ستاره زن سینمای ایران در تبلیغ یک اپراتور تلفن همراه دانست. البته حضور او در افتتاحیه فروشگاه یک برند معروف دیگر برای تبلیغات، در تهران نیز چند سال پیش خبرساز شده بود. اما نیکی کریمی به تازگی در تیزر تبلیغاتی یک شرکت تلفن همراه ظاهر شده است، تیزری که در ابتدای برخی از آثاری که در شبکه نمایش خانگی عرضه می شوند به چشم می خورد و حرف و حدیث های زیادی را درباره حضور این بازیگر زن در این تبلیغ به وحود آورده است. برخی حضور کریمی را نوعی استفاده ابزازی از زن تلقی کردند اما این در حالی است که هنرپیشه ها و ورزشکاران مرد زیادی همچنان در زمینه تبلیغات چه در بیلبوردهای شهری و چه تیزرهای تبلیغاتی حضوری چشمگیر دارند. حاشیه ها درباره حضور نیکی کریمی تا همین روزهای اخیر هم ادامه داشت تاجاییکه پای این بازیگر زن را به یکی از بخش های خبری تلویزیون نیز باز کرد و آنها نیز به انتقاد از حضور کریمی در تبلیغات پرداختند. با این تفاسیر و با توجه به ... ادامه ...

با اینکه تبلیغات اینترنتی به روز ترین راه گسترش کسب و کارها است اما افزایش استفاده از این روش باعث شده که خیلی ها بدون رعایت اصول و استاندارد تبلیغات با صرف هزینه های بالا به بازاریابی اینترنتی بپردازن. جدیدا بازاریابی خصوصا در شبکه های اجتماعی و فضاهای مجازی مثل تلگرام به یه کسب و کار خوب تبدیل شده و ذهن خیلی از کارفرماها رو به خود مشغول کرده تا از طرق مختلفی وارد میدون رقابت بشن.قبل ها بیشتر از تبلیغات محیطی مثل بیلبوردها و ایستگاه های مترو و اتوبوس و یا روزنامه ها و مجلات بیشتر برای بازاریابی استفاده می شد، اما با همه گیر شدن گوشی های هوشمند و استفاده از اینترنت تبلیغات اینترنتی گسترش پیدا کرد و بنرهای تبلیغاتی بسیاری در سایت های پربازدید دیده میشه.تبلیغات اینترنتی یه فرق اساسی با بقیه ی مدل های تبلیغات داره و اونم اینه که یه ارتباط دو طرفه ایجاد می کنه در حدی که خود فرد از منافع آن محصول آگاه بشه و یا خرید آنلاین انجام بده. البته حواستون باشه که ارزش تبلیغات در اینترنت متفاوت است و به معیارهایی مثل جایگاه اون و نوع تبلیغات بستگی داره. پس بهتره در انتخاب شیوه ی تبلیغات اینترنتی مناسب محصول و یا خدمات خودتون تمرکز کنید تا اینکه در کسب و کار خود به نتیجه ای مطلوب برسید.تبلیغات در فضای آنلاین و اینترنتی اگه به طور صحیح انجام نشه می تونه اثربخشی اون ها رو کاهش بده و فقط صرف هزینه کردن های گزاف باشه. به همین خاطر با توجه به اهمیتی که این تبلیغات دارن و اشتباهاتی که در این خصوص انجام میشه به چند مورد از آن ها در این مقاله خواهیم پرداخت.نداشتن زمان بندی در تبلیغات:حواستون به زمان های اوج باشه. مثلا برای برخی از کسب و کارها نزدیک عید نوروز بسیار حیاتیه و تلاش می کنن در اون زمان بیشترین بازدید رو داشته باشن. پس فصل ها و حتی ماه ها و روزها و مهم تر از همه مناسبت ها می تونن نقش بسیار موثری در تاثیر تبلیغات اینترنتی روی پیشرفت شما داشته باشن. این زمان های مناسب و پر بازدید رو بررسی کنید تا بتونید بیشترین بازدهی رو برای کسب و بار خودتون به ارمغان بیارید.تبلیغات برای گروهی از مشتریان:خیلی از شرکت ها به محض پیشی گرفتن از رقبای خودشون به طور کلی تبلیغات یادآوری کننده رو فراموش می کنن و به همین خاطر خیلی از مشتریان جدی خودشون رو از دست میدن و بیشتر سعی می کنن که مشتری جدید بگیرن. اگر در امر تبلیغات دستی داشته باشین می دونین هزینه ی جذب مشتری جدید چندین برابر حفظ مشتریان قدیمی است. پس این اشتباه رو کنار بذارید و حواستون به مشتریان بالفعل خودتون هم باشه و بوسیله ی شیوه های تبلیغاتی جدید می تونین از تبلیغات یادآوری کننده استفاده کنید و مشتریان قدیمی خود را در مورد ویژگی های محصولات جدیدتون باخبر کنید.استفاده نکردن از کلمات کلیدی:بی شک به عنوان کارفرما و صاحب سایت در مورد اهمیت کلمات کلیدی شنیده اید. شما می تونید خودتون از کلمات کلیدی جهت ارتقای وضعیت سایتتون استفاده کنید یا این کار رو به شرکت های دیگه ای مثل دارکوب بسپارید. همین کلمات کلیدی می تونه در جذب مشتریان بیشتر تاثیر بسیار زیادی داشته باشه و باعث بیشتر دیده شدن برند شما در فضای مجازی بشه. خصوصا در فضای موتورهای جست و جو تلاش کنید که وب سایت و محتوای اون رو بهینه کنید تا در رتبه های بالا قرار بگیرید و بهره وری بیشتری داشته باشید و نام شما در اذهان مردم نام آشنا شود.استفاده ی صرف از تبلیغات اینترنتی و آنلاین:با اینکه تبلیغات اینترنتی بسیار کارساز است اما در بعضی از کسب و کارها نباید تنها روش تبلیغ باشه و کنار گذاشتن روش های سنتی تبلیغ ممکنه اثرات مخربی روی کسب و کار بذاره. مثلا اگه کار شما مثل دارکوب طراحی سایت است قطعا بخش عمده ای از تبلیغات روی دوش اینترنت است اما اگه صاحب رستوران و یا قطعات خودرو هستید باید حواستون به حوزه های دیگه ی تبلیغات باشه و اون ها رو نادیده نگیرید.افراط در تقلید از نحوه ی تبلیغات رقبا:خیلی از شرکت ها در زمینه ی تبلیغات اینترنتی از رقباشون تقلید می کنن و خودشون به دنبال تلاش و نوآوری نیستن. اگه شما هم چنین برنام ... ادامه ...

با اینکه تبلیغات اینترنتی به روز ترین راه گسترش کسب و کارها است اما افزایش استفاده از این روش باعث شده که خیلی ها بدون رعایت اصول و استاندارد تبلیغات با صرف هزینه های بالا به بازاریابی اینترنتی بپردازن. جدیدا بازاریابی خصوصا در شبکه های اجتماعی و فضاهای مجازی مثل تلگرام به یه کسب و کار خوب تبدیل شده و ذهن خیلی از کارفرماها رو به خود مشغول کرده تا از طرق مختلفی وارد میدون رقابت بشن.قبل ها بیشتر از تبلیغات محیطی مثل بیلبوردها و ایستگاه های مترو و اتوبوس و یا روزنامه ها و مجلات بیشتر برای بازاریابی استفاده می شد، اما با همه گیر شدن گوشی های هوشمند و استفاده از اینترنت تبلیغات اینترنتی گسترش پیدا کرد و بنرهای تبلیغاتی بسیاری در سایت های پربازدید دیده میشه.تبلیغات اینترنتی یه فرق اساسی با بقیه ی مدل های تبلیغات داره و اونم اینه که یه ارتباط دو طرفه ایجاد می کنه در حدی که خود فرد از منافع آن محصول آگاه بشه و یا خرید آنلاین انجام بده. البته حواستون باشه که ارزش تبلیغات در اینترنت متفاوت است و به معیارهایی مثل جایگاه اون و نوع تبلیغات بستگی داره. پس بهتره در انتخاب شیوه ی تبلیغات اینترنتی مناسب محصول و یا خدمات خودتون تمرکز کنید تا اینکه در کسب و کار خود به نتیجه ای مطلوب برسید.تبلیغات در فضای آنلاین و اینترنتی اگه به طور صحیح انجام نشه می تونه اثربخشی اون ها رو کاهش بده و فقط صرف هزینه کردن های گزاف باشه. به همین خاطر با توجه به اهمیتی که این تبلیغات دارن و اشتباهاتی که در این خصوص انجام میشه به چند مورد از آن ها در این مقاله خواهیم پرداخت.نداشتن زمان بندی در تبلیغات:حواستون به زمان های اوج باشه. مثلا برای برخی از کسب و کارها نزدیک عید نوروز بسیار حیاتیه و تلاش می کنن در اون زمان بیشترین بازدید رو داشته باشن. پس فصل ها و حتی ماه ها و روزها و مهم تر از همه مناسبت ها می تونن نقش بسیار موثری در تاثیر تبلیغات اینترنتی روی پیشرفت شما داشته باشن. این زمان های مناسب و پر بازدید رو بررسی کنید تا بتونید بیشترین بازدهی رو برای کسب و بار خودتون به ارمغان بیارید.تبلیغات برای گروهی از مشتریان:خیلی از شرکت ها به محض پیشی گرفتن از رقبای خودشون به طور کلی تبلیغات یادآوری کننده رو فراموش می کنن و به همین خاطر خیلی از مشتریان جدی خودشون رو از دست میدن و بیشتر سعی می کنن که مشتری جدید بگیرن. اگر در امر تبلیغات دستی داشته باشین می دونین هزینه ی جذب مشتری جدید چندین برابر حفظ مشتریان قدیمی است. پس این اشتباه رو کنار بذارید و حواستون به مشتریان بالفعل خودتون هم باشه و بوسیله ی شیوه های تبلیغاتی جدید می تونین از تبلیغات یادآوری کننده استفاده کنید و مشتریان قدیمی خود را در مورد ویژگی های محصولات جدیدتون باخبر کنید.استفاده نکردن از کلمات کلیدی:بی شک به عنوان کارفرما و صاحب سایت در مورد اهمیت کلمات کلیدی شنیده اید. شما می تونید خودتون از کلمات کلیدی جهت ارتقای وضعیت سایتتون استفاده کنید یا این کار رو به شرکت های دیگه ای مثل دارکوب بسپارید. همین کلمات کلیدی می تونه در جذب مشتریان بیشتر تاثیر بسیار زیادی داشته باشه و باعث بیشتر دیده شدن برند شما در فضای مجازی بشه. خصوصا در فضای موتورهای جست و جو تلاش کنید که وب سایت و محتوای اون رو بهینه کنید تا در رتبه های بالا قرار بگیرید و بهره وری بیشتری داشته باشید و نام شما در اذهان مردم نام آشنا شود.استفاده ی صرف از تبلیغات اینترنتی و آنلاین:با اینکه تبلیغات اینترنتی بسیار کارساز است اما در بعضی از کسب و کارها نباید تنها روش تبلیغ باشه و کنار گذاشتن روش های سنتی تبلیغ ممکنه اثرات مخربی روی کسب و کار بذاره. مثلا اگه کار شما مثل دارکوب طراحی سایت است قطعا بخش عمده ای از تبلیغات روی دوش اینترنت است اما اگه صاحب رستوران و یا قطعات خودرو هستید باید حواستون به حوزه های دیگه ی تبلیغات باشه و اون ها رو نادیده نگیرید.افراط در تقلید از نحوه ی تبلیغات رقبا:خیلی از شرکت ها در زمینه ی تبلیغات اینترنتی از رقباشون تقلید می کنن و خودشون به دنبال تلاش و نوآوری نیستن. اگه شما هم چنین برنام ... ادامه ...

روانشناسی رنگ نقش بسیار مهمی در تبلیغات و بازاریابی دارد. به همین دلیل در این مقاله درباره ی استفاده ی هوشمندانه رنگ ها براساس اهداف تبلیغاتی نکاتی را خواهیم گفت.هر استارت آپ یا کسب وکار کوچک یا به طور کلی هر شرکتی که نیاز به بازاریابی و تبلیغات داشته باشد، باید بر مفاهیم تأثیر رنگ در تبلیغات مسلط شود. اگر خودتان کار طراحی تبلیغات را انجام می دهید، خواندن این مقاله کمک می کند که پایه ی اطلاعاتی قوی تری داشته باشید. اگر گرافیستی را استخدام کرده اید تا طراحی هایتان را انجام دهد، به کمک این مقاله، می توانید درک بهتری از چیزی که می خواهید، داشته باشید. در این مقاله به طور مفصل درباره ی روانشناسی انواع رنگ ها توضیح داده می شود.مقاله های مرتبط:ادراک مغز از رنگ هارنگ ها و شیوه ای که مغز انسان این رنگ ها را درک و تحلیل می کند، می تواند سرنوشت تبلیغات شما را رقم بزند. تحقیقات زیادی به اثبات تأثیر رنگ در تبلیغات پرداخته اند. روانشناسی رنگ به این معنی است که چطور رنگ ها برروی احساسات و رفتار انسان ها اثر می گذارند. اینکه ما نسبت به رنگ ها چه واکنشی نشان دهیم، بسیار زیاد با پیشینه ی فرهنگی ، تربیت خانوادگی و سلیقه شخصیمان ارتباط دارد.رنگ ها هم به طور محسوس و هم به طور زیرکانه و نامحسوس روی ادراک ما اثر می گذارند. رنگ محصول می تواند به ما این حس را القا کند که آیا این محصول تازه است یا خیر؟ یا حتی می تواند اثربخشی یک دارو را بیشتر کند! برای مثال رنگ آبی برای داروهایی که نقش آرام بخش یا خواب آور دارند، استفاده می شوند تاعلاوه بر اثرگذاری دارویی، ازطریق رنگ هم به شما تلقین کنند که آرامش بیش تری پیدا کرده اید. درنقطه ی مقابل، رنگ قرمز برای داروهای انرژی زا جواب می دهد.تمام برندهای مطرح دنیا در طراحی، بسته بندی و وبسایت هایشان به طور هوشمندانه از تأثیر رنگ در تبلیغات استفاده می کنند. شرکت هایی که به طور تخصصی روی تبلیغات شان کار می کنند، وظیفه دارند طوری از رنگ ها استفاده کنند که با اهداف و چشم انداز شرکت همخوانی داشته باشد. روانشناسی رنگ باید در جهتی به کار گرفته شود که مشتری را ترغیب کند تا عملی را انجام دهد که ما می خواهیم. اگر می خواهید مطمئن شوید تبلیغات تان در جهت مناسبی حرکت می کند، حتما با چطور همراه باشید.چطور رنگ ها ما را مجبور به خرید می کنند؟رنگ ها ارتباط مستقیمی با تصمیم به خرید مشتریان دارند. رنگ اولین دلیل ۸۵٪ از مشتریان برای انتخاب چیزی است که می خواهند بخرند. ۹۰٪ تصمیمات ناگهانی خرید هم براساس رنگ آن کالا انجام می شود. تحقیقات نشان می دهد که ۴۲٪ از نظری که یک کاربر درباره ی یک وبسایت پیدا می کند، براساس طراحی آن وبسایت است که رنگ هم جزئی از آن است. به علاوه، ۵۲٪ از مواقع، طراحی ضعیف و استفاده ی نادرست از رنگ باعث می شود کاربر تصمیم بگیرد دیگر به آن سایت سر نزند.تحقیقات روی رفتار مصرف کننده، روابط مشخصی بین تصمیم به خرید مشتری و رنگ هایی خاص پیدا کرده اند. شما هم می توانید هنگام برندسازی از این ارتباطاتِ ثابت شده استقاده کنید. بگذارید یک تقلب به شما برسانیم: رنگ های نارنجی، قرمز، آبی مایل به ارغوانی و مشکی سبب خرید ناگهانی می شوند. رنگ آبی تیره نیز خیال افرادی را که عاشق تخفیف گرفتن و چانه زدن هستند راحت می کند. اگر کالای ما پوشیدنی باشد، رنگ های ملایم تر مثل صورتی، آبی آسمانی یا نشانه ا ی از رز در آن می تواند اثرگذارتر باشد.مشتریان به رنگ هایی که در تبلیغات می بینند، واکنش احساسی نشان می دهند. این واکنش های احساسی از برخی از انتظارات نشأت می گیرد. بخشی از این انتظارات به این دلیل است که مشتری برآورد می کند بین تصویر آن رنگ و برند مذکور چقدر تناسب وجود دارد. برای مثال «مک دونالد» از رنگ قرمز و زرد در لوگوی خود استفاده می کند و مشتریان به مرور زمان این دو رنگ را رنگ فست فودی مقرون به صرفه درک کرده اند. حال اگر یک رستوران لوکس هم در لوگوی خود از همین دو رنگ استفاده کند، مشتریان احساس دوگانگی و عدم تناسب خواهند کرد.مثالی دیگر در این خصوص می توان گفت: بسته بندی قهوه ای روشن ما را به یاد محصولات ارگانیک می اندازد. حال اگر در بسته بندی چیپس که محصولی غیرسالم است، از همین رنگ استفاده شود، در ذهن مشتری تناسبی ایجاد نمی کند یا فکر کنید یک برند محصولات بهداشتی بانوان، درست زمانی که باید با رنگ های روشن حس پاکیزگی را به مشتری انتقال دهد، بسته بندی خود را مشکی یا قهوه ای کند! قهوه ای به مخاطب احساس محصولی فاسد شده را می دهد و روی این نوع کالا اصلا جواب نخواهد داد.مغز انسان با استراتژی بقا شرطی شده و برنامه ریزی می کند. مغز به تدریج این گونه تربیت می شود که رنگ های خاصی را در موقعیت های خاص ترجیح دهد. برای مثال تحقیقات نشان می دهد که مردان واقعا رنگ موی بلوند را به سایر رنگ ها ترجیح می دهند. شاید به این دلیل که موی بلوند حس جوانی را انتقال می دهد و مردان به طور غریزی برای بقا نیاز به خانمی دارند که جوان و باطراوت بوده و قدرت باروری داشته باشد. با همین استدلال، باید بدانید که مردم واقعا به رنگ قرمز، به خصوص در زمینه ی غذا کشش دارند. شاید دلیل آن باشد که در عصر انسان های اولیه، پیداکردن میوه ی قرمز راحت تر بوده، چون به راحتی نظر را جلب می کرده است.بسیار خوب، درحال حاضر متقاعد شدید که می توانید از تأثیر رنگ در تبلیغات به نفع رشد برندتان استفاده کنید؟ریشه ی فرهنگی در رنگ هایک برنامه ی بازاریابی موفق، تفاوت های فرهنگی را نیز در برآورد تأثیر رنگ در تبلیغات درنظر می گیرد. یک رنگ واحد در فرهنگ های مختلف می تواند معانی کاملا متفاوتی داشته باشد. رنگ زرد را درنظر بگیرید. در اکثر کشورهای اروپایی و کشورهای شمال امریکا رنگ زرد معنی روشنایی، شادی و نشاط و طبیعی بودن می دهد و به همین دلیل در کالاهایی که مربوط به خانواده یا کودکان باشد از آن استفاده می شود. اما آلمان در این میان استثنا است و رنگ زرد را به حسادت تعبیر می کنند.رنگ زرد در پرچم اکثر کشورهای دنیا هست. در بیشتر کشورهای آسیایی، رنگ زرد رنگی مقدس و سلطنتی محسوب می شود که در لباس افراد والا مقام به کار می رود (در فرهنگ اروپایی، رنگِ بنفش است که معنی امپراطوری می دهد). در ژاپن رنگ زرد به معنی شجاعت است. بسیاری از فرهنگ ها رنگ زرد را به طلا ربط می دهند. به همین دلیل رنگ زرد را به موفقیت، کیفیت و پول نسبت می دهند. در هند رنگ زرد به معنی تجارت است و در بسیاری از کشورهای آفریقایی رنگ زرد تنها برای کسانی استفاده می شود که مقام اجتماعی بالایی دارند. برعکس، ... ادامه ...

نویسنده: بیژن یانچشمهجمعه شب سیمای شهری پایتخت از تبلیغات انتخاباتی با تلاش زحمت کشان شهرداری تهران به صورت کامل پاکسازی شد. در چند روز باقی مانده به انتخابات براساس قانون نامزدها فرصت یافته بودند تا تبلیغات خود را در شهر آغاز کنند هر چند شهرداری از چند هفته مانده به تبلیغات فضاهای شهری مجاز و مناسب را برای تبلیغات انتخاباتی شورا و ریاست جمهوری فراهم کرده بود و ... ادامه ...

این ابزار روی تبلیغات مزاحم آنلاین مثل تبلیغاتی پاپ آپ و دیگر تبلیغات مزاحم و ناخواسته تمرکز دارد و از آن موقع به بعد کاربران مرورگر کروم هنگام گشتن در اینترنت شاهد مشاهده تبلیغات بسیار کمتری خواهند بود.گروه فناوری ـ این ابزار که از اوایل سال 2018 از آن در مرورگر گوگل کروم پرده برداری خواهد شد روی تبلیغات مزاحم آنلاین مثل تبلیغاتی پاپ آپ و دیگر تبلیغات مزاحم و ناخواسته تمرکز دارد و از آن موقع به بعد کاربران مرورگر کروم هنگام گشتن در اینترنت شاهد مشاهده تبلیغات بسیار کمتری خواهند بود.وارد هر صفحه ی اینترنتی که می شوید و یا با کلیک بر روی صفحات اینترنتی با حجم انبوهی از تبلیغات آزاردهنده روبه رو می شوید؟به گزارش بولتن نیوز و به نقل از جی اس ام اکثریت قریب به اتفاق تولیدکنندگان محتوای آنلاین مخارج خود را از راه نمایش تبلیغات اینترنتی به دست می آورند. این بدان معناست که آن ها می خواهند تبلیغاتی را در سایت های خود نمایش دهند که برای بازدیدکنندگان و کاربرانشان قانع کننده، مفید و جذاب باشد. اما واقعیت آن است که در عمل بسیاری از سایت ها با نمایش تبلیغات آزاردهنده و مزاحم و بیش ازحد معمول بر روی سایت های اینترنتی مانند انواع مختلف تبلیغات پاپ آپ که با کلیک بر روی صفحه یا یک لینک به صورت ناخواسته بازگشایی می شوند و یا تبلیغات متحرک و تصویری که همراه با صدا یا موسیقی غیرمنتظره هستند، و یا تبلیغاتی که شما را مجبور به انتظار مثلاً برای10 ثانیه قبل مشاهده مطلب اصلی می کنند ، محیط اینترنت را برای کاربران به محیطی آزاردهنده و ناخوشایند تبدیل می کنند.بااینکه تاکنون افزونه و پلاگین های مختلفی برای مقابله با تبلیغات آزاردهنده و ناخواست ... ادامه ...

تلگرام یکی از محبوبترین شبکه های اجتماعی است که افراد زیادی با سنین مختلف از آن استفاده می کنند و در طول روز چندین بار به آن سر می زنند. استفاده از تلگرام علاوه بر استفاده های شخصی می تواند جنبه تجاری نیز داشته باشد. کانالهای تلگرام با موضوعات مختلف مورد استفاده کاربران زیادی است. تعداد بازدید روزانه کاربران ایرانی تلگرام از کانالهای تلگرام نزدیک به دو میلیارد است. بنابراین امروزه اگر به دنبال تبلیغات و معرفی برند خود هستیم، تلگرام با داشتن 100 میلیون کاربر فعال، یکی از قدرتمندترین و پربازده ترین بسترهای تبلیغاتی در فضای آنلاین به حساب می آید؛ که می تواند به راحتی و در مدت زمان کم برند ما را بین میلیونها کاربر معرفی کند. در این مقاله موبودید می خواهیم با روشهای مختلف تبلیغات در تلگرام آشنا شویم.روشهای تبلیغات تلگرامتبلیغ در تلگرام به چند روش صورت می گیرد. تبلیغات بازدیدی تلگرام، تبلیغات کلیکی تلگرام، و ...1. تبلیغات بازدیدی تلگرامتبلیغات بازدیدی، مرسوم ترین نوع تبلیغات در تلگرام است. چون سیستم خود تلگرام بر حسب بازدید عمل می کند و همین موضوع، تبلیغات بازدیدی را قابل اعتماد می کند.در تبلیغات بازدیدی، پست تبلیغاتی ما در کانال های تلگرام در معرض نمایش میلیون ها کاربر قرار گرفته و هزینه آن بر اساس تعداد دفعات بازدید محاسبه می شود. در این روش، بر اساس تعداد بازدیدی که از تبلیغ در تلگرام ما می شود هزینه پرداخت می کنیم. البته تعداد بازدیدی که برای پُست تبلیغاتی خود می خواهیم از قبل با مجری تبلیغات تلگرام هماهنگ می شود. یعنی ما تعداد بازدید را برای مجری تبلیغات خود مشخص می کنیم و هزینه کل بازدیدها را از قبل پرداخت می کنیم.محتوای تبلیغاتی ما می تواند عکس، متن، کلیپ یا گیف بوده و شامل شماره تماس و لینک کانال یا سایت باشد.این روش تبلیغاتی می تواند بر اساس موضوع هم اجرا شود. یعنی ما تبلیغ خود را در کانال های مرتبط با موضوع فعالیت تان منتشر می کنیم و در نتیجه ... ادامه ...

تلگرام یکی از محبوبترین شبکه های اجتماعی است که افراد زیادی با سنین مختلف از آن استفاده می کنند و در طول روز چندین بار به آن سر می زنند. استفاده از تلگرام علاوه بر استفاده های شخصی می تواند جنبه تجاری نیز داشته باشد. کانالهای تلگرام با موضوعات مختلف مورد استفاده کاربران زیادی است. تعداد بازدید روزانه کاربران ایرانی تلگرام از کانالهای تلگرام نزدیک به دو میلیارد است. بنابراین امروزه اگر به دنبال تبلیغات و معرفی برند خود هستیم، تلگرام با داشتن 100 میلیون کاربر فعال، یکی از قدرتمندترین و پربازده ترین بسترهای تبلیغاتی در فضای آنلاین به حساب می آید؛ که می تواند به راحتی و در مدت زمان کم برند ما را بین میلیونها کاربر معرفی کند. در این مقاله موبودید می خواهیم با روشهای مختلف تبلیغات در تلگرام آشنا شویم.روشهای تبلیغات تلگرامتبلیغ در تلگرام به چند روش صورت می گیرد. تبلیغات بازدیدی تلگرام، تبلیغات کلیکی تلگرام، و ...1. تبلیغات بازدیدی تلگرامتبلیغات بازدیدی، مرسوم ترین نوع تبلیغات در تلگرام است. چون سیستم خود تلگرام بر حسب بازدید عمل می کند و همین موضوع، تبلیغات بازدیدی را قابل اعتماد می کند.در تبلیغات بازدیدی، پست تبلیغاتی ما در کانال های تلگرام در معرض نمایش میلیون ها کاربر قرار گرفته و هزینه آن بر اساس تعداد دفعات بازدید محاسبه می*شود. در این روش، بر اساس تعداد بازدیدی که از تبلیغ در تلگرام ما می شود هزینه پرداخت می کنیم. البته تعداد بازدیدی که برای پُست تبلیغاتی خود می خواهیم از قبل با مجری تبلیغات تلگرام هماهنگ می شود. یعنی ما تعداد بازدید را برای مجری تبلیغات خود مشخص می کنیم و هزینه کل بازدیدها را از قبل پرداخت می کنیم.محتوای تبلیغاتی ما می تواند عکس، متن، کلیپ یا گیف بوده و شامل شماره تماس و لینک کانال یا سایت باشد.این روش تبلیغاتی می تواند بر اساس موضوع هم اجرا شود. یعنی ما تبلیغ خود را در کانال های مرتبط با موضوع فعالیت تان منتشر می کنیم و در نتیجه ... ادامه ...

به گزارش ایران ویج به نقل از گروه بین الملل خبرگزاری فارس، پایگاه خبری «النجم الثاقب» طی یادداشتی به قلم «احمد عبدالله» با عنوان «ائتلاف و بازی القاعده، آیا أبین بهای خروج القاعده از شبوه را می دهد؟» حمله نیروهای نخبه شبوه به مواضع القاعده را نمایشی و در راستای حیله ائتلاف برای تسلط بر مساحت بیش تری از خاک یمن دانست.نیروهای نخبه شبوه که تحت حمایت امارات هستند، پنجشنبه گذشته برای آغاز عملیات جدیدی علیه القاعده وارد شهرهای عزان، رضوم و میفعه در شرق استان شبوه در جنوب یمن شدند.این عملیات با هدف حمله به مواضع القاعده در مناطق ساحلی استان شبوه صورت گرفته است که سرکردگی شاخه این گروهک تروریستی در شبوه را تروریستی معروف به «سعید العاطف» عهده دار است.نیروهای نخبه شبوه که در اردوگاه های ویژه نیروهای نخبه حضرموت و تحت نظارت نیروهای ائتلاف عرب آموزش می بینند، پس از ورود به مناطق نام برده در ۱۳ پست بازرسی که پیش تر عناصر القاعده ایجاد کرده بودند، مستقر شدند.استقرار نیروهای نخبه در شرق شبوه بدون هیچ درگیری مستقیمی با عناصر القاعده صورت گرفت و چون پس از اینکه هواپیماهای آمریکایی و اماراتی اهدافی نزدیک به محل حضور عناصر القاعده را در این منطقه با بمب های صوتی هدف گرفتند، تروریست ها از آنجا عقب نشینی کردند تا جایی که روزنامه نیویورک تایمز هم درباره مقاصد حملات نظامی آمریکا به شبوه ابراز تردید کرد.تصاویر منتشر شده هم ستونی از خودروهای زرهی و نظامی عناصر القاعده را نشان می داد که شبوه را به مقصد استان أبین ترک کردند.عملیات تحت فرماندهی امارات در شبوه مشابه عملیات آگوست گذشته آزادسازی استان أبین ا ... ادامه ...

سخنگوی کمیسیون بررسی تبلیغات انتخابات ریاست جمهوری گفت: دولت، افتتاح همه پروژه های عمرانی را برای مدت تبلیغات برنامه ریزی کرده بود و خواستار پخش زنده هم بود، اما جلوی این کار را گرفتیم. انتخابات ریاست جمهوری دوره دوازدهم از آن جهت نسبت به دوره های قبل جذابیت بیشتری – مخصوصا در حوزه رسانه و تبلیغات – پیدا کرد که یک دولت با شعارهای خاص، یک آزمون چهارساله را پشت سر گذاشته و در مقابل رقبای تازه نفس قرار گرفت. حالا چنین دولتی نیاز و انتظار داشت تا همه داشته ها و نداشته هایش را در رسانه ملی و فضای مجازی به رخ مخاطب بکشد و تمام عیار از آنتن صدا و سیما استفاده کند.در این فضا و با روحیات خاص دولت، مدیریت کردن جریان تبلیغات انتخاباتی رسانه ملی، تبدیل به یک پازل می شود تا هم عدالت رسانه ای رعایت شود و هم بهانه ها گرفته شود.سید احسان قاضی زاده هاشمی نماینده مجلس شوری اسلامی و عضو ناظر مجلس در شورای نظارت بر سازمان صدا و سیماست که در انتخابات اخیر ریاست جمهوری، از طرف شورای نظارت به عضویت در کمیسیون بررسی تبلیغات انتخابات رسانه ملی انتخاب و سخنگویی این کمیسیون را عهده دار شد.وی با حضور در خبرگزاری مهر و در گفتگو با خبرنگاران گروه سیاسی این رسانه، به بیان سیاست کاری کمیسیون بررسی تبلیغات انتخابات در مدت ۲۷ روز تبلیغات قانونی نامزدها پرداخت و از پیچیدگی ها و ظرافت های کاری این کمیسیون و نحوه مواجهه آن با رفتار نامزدها گفت.بخش دیگر این گفتگو نیز، اشاره ای گذرا به ترکیب سیاسی و کارایی مجلس دهم بود. قاضی زاده هاشمی در این بخش نیز از انفعال مجلس و عدم انسجام درونی آن برای ایفای نقش نظارتی در برابر دولت انتقاد کرد؛ انفعالی که به گفته وی، باعث می شود گاهی یک مدیرکل پارلمانی برای نمایندگان مردم تعیین تکلیف کند!مشروح این گفتگو در ادامه می آید؛به نظر شما مهمترین تفاوت انتخابات ریاست جمهوری این دوره با دوره های قبل در حوزه رسانه و تبلیغات چه بود؟من در گزارشی که در مجلس دادم، به صورت آماری به نقش و تأثیرگذاری رسانه ها در انتخابات اشاره کردم. انتخابات این دوره ریاست جمهوری از جهات مختلف تفاوت های زیادی با انتخابات های گذشته از جمله انتخابات چهار سال پیش داشت.اول اینکه این انتخابات با مشارکت بالاتر و به صورت کاملاً رقابتی و جدی انجام شد؛ به گونه ای که به نظر من شاید رقابتی ترین انتخابات بعد از انقلاب اسلامی بود، جریانات رقیب خیلی جدی شدند و یک رقابت نفس به نفس اتفاق افتاد؛ طوری که در روزهای آخر هم به طور دقیق معلوم نبود چه اتفاقی می افتد. اما آنچه که من راجع به موضوع رسانه در انتخابات اخیر می توانم بگویم این است که این انتخابات مرجعیت و نقش رسانه ها را نسبت به چهار سال قبل بیشتر کرد و ما این را برجسته تر دیدیم.مسئولیت برگزاری تبلیغات انتخابات، بر عهده کمیسیون بررسی تبلیغات انتخابات ریاست جمهوری است؛ برخی دوستان اصرار داشتند که مدام مسئله تبلیغات انتخابات را به اسم صدا و سیما جا بزنند، در حالی که در ایام تبلیغات که این بار به دلیل اعلام زودتر اسامی از سوی شورای نگهبان حدود پنج روز بیشتر شد و به ۲۷ روز رسید، مثل همیشه مسئولیت تبلیغات بر عهده کمیسیون بود؛ نظارت بر برنامه ها، تولیدات نامزدها، مناظره ها، گفتگوی با دوربین، گفتگو با کارشناسان و برنامه های رادیو بر عهده کمیسیون بود؛ البته صدا و سیما شاید از حدود ۶ ماه قبل از انتخابات، برنامه ریزی های کلی را انجام داده باشد، اما این برنامه ریزی ها در نهایت باید به تائید کمیسیون بررسی تبلیغات انتخابات برسد و راجع به محتوای صحبت های نامزدها در نهایت کمیسیون نظر می دهد.ترکیب اعضای این کمیسیون هم طبق قانون معلوم است و در تمام قوانینی هم تنها جایی که نظارت پیش از پخش بر روی سازمان صدا و سیما وجود دارد، همین دوره تبلیغات انتخابات ریاست جمهوری است. من عضو شورای نظارت بر سازمان صدا و سیما هم هستم، اما در این شورا هم نظارت پیش از پخش نداریم. فیلم ها، سریال ها، اخبار، برنامه ها و موضوعات مالی و عمومی صدا و سیما در این شورا مطرح می شود و ما گزارش می گیریم و در نهایت گزارشمان را راجع به عملکرد سازمان به مقام معظم رهبری و سران سه قوه می دهیم؛ یعنی یک پروسه نظارت پس از پخش را اعمال می کنیم.بنابراین جایگاه «نظارت پیش از پخش» فقط مخصوص کمیسیون بررسی تبلیغات انتخابات ریاست جمهوری است که این هم بر اساس قانون انجام می شود. در این کمیسیون ما هم مسئول تنظیم برنامه های نامزدها و هم مسئول تضمین عدالت و برابری هستیم؛ همچنین اعضای این شورا مسئول بررسی محتوای صحبت ها هستند که هتک حیثیت افراد یا نقض قوانین وجود نداشته باشد و این در ماده ۶۴ قانون انتخابات ریاست جمهوری نیز آمده است؛ کار این کمیسیون نیز با شروع تبلیغات انتخابات آغاز می شود و با تائید صحت انتخابات از سوی شورای نگهبان تمام می شود.در این انتخابات مناظره ها مخاطب بیشتری داشت و اصولاً مرجعیت رسانه ملی را نسبت به سال ۹۲ بیشتر کرد؛ یعنی متوسط مرجعیت صدا و سیما در سال ۹۲ حدود ۶۸.۱ درصد بود که این دوره با حدود ۹ درصد افزایش، به ۷۷.۳ درصد رسید. البته معنای این افزایش مرجعیت این نیست که مردم تنها از رادیو و تلویزیون برای انتخابات استفاده می کنند، ممکن است از فضای مجازی هم استفاده کنند، اما منظور این است که منبع خبر ۷۷ درصد آنها رادیو و تلویزیون بوده است.درباره فضای مجازی که بخش اصلی آن هم تلگرام است، این رقم به حدود ۲۸ درصد رسید که البته این آمارها با همدیگر همپوشانی هم دارد. منظور از مرجعیت هم این است که محور اصلی کسب خبر برای انتخابات در بین مردم کجاست. شبکه های ماهواره ای هم حدود ۱۰ درصد مرجعیت رسانه ای را در بین مردم داشته و مطبوعات هم حدود ۶ درصد!از این ۷۷.۳ درصدی که مرجعیت رسانه ملی برای آنها مطرح بوده، سؤال شده است که شما چقدر به اخبار صدا و سیما اعتماد دارید؛ یعنی مطالبش را می پذیرید؛ ۵۵ درصد میزان اعتماد خود را اعلام کرده اند. جالب است که این میزان اعتماد به اخبار صدا و سیما در این پژوهش، بیش از اعتمادی بوده است که به فضای مجازی وجود دارد.زنده بودن مناظرات هم در این افزایش اعتماد تأثیر داشته است؟بله، درباره همین زنده یا ضبطی بودن مناظرات هم جالب است بدانیم که همین سه مناظره انتخاباتی، پایه مشارکت مردمی در انتخابات را ۱۰ درصد بالا برد. برآوردی که از میزان مشارکت مردم در انتخابات ریاست جمهوری در هنگام ثبت نام نامزدها صورت گرفته بود، ۵۲ درصد بود و ۱۸ درصد هم گفته بودند که ما فعلاً مردّد هستیم که وقتی می گویند مردّد هستیم یعنی باید ۵۰ درصد آن را حساب کنیم؛ بنابراین در آن مقطع برآورد و پیش بینی ما این بود که آمار مشارکت در انتخابات با احتساب نیمی از افراد مردّد، در مجموع به حدود ۶۱ درصد برسد.بعد از مناظره سوم، این پایه مشارکتی یکباره جهش کرد؛ رشدی که در مشارکت انتخابات این دوره داشتیم که از حدود ۳۷ میلیون نفر سال ۹۲ به ۴۲ میلیون و ۲۰۰ هزار نفر رسید که به اذعان مسئولان اجرایی انتخابات، از بخشی از مردم هم رأی گرفته نشد که عدد آن هم تا چهار میلیون نفر اعلام می شود، یک توفیق بود که در نتیجه مناظره های انتخاباتی اتفاق افتاد.مناظره های این دوره نسبت به دوره قبل تفاوت هایی داشت؛ از جمله اینکه زمان آنها از پنج ساعت به حدود سه ساعت رسید و رفت و برگشت ها تهاجمی تر شد و جذابیت آنها افزایش یافت.با وجود این تأثیرگذاری مناظره ها، چرا یک عده یا بخش عمده اعضای کمیسیون بررسی تبلیغات مخالف پخش زنده مناظره ها بودند؟به نظر من وزارت کشور در اعلام ضبطی بودن مناظره ها قدری تعجیل کرد! ای کاش صبر می کردند تا نتیجه بررسی صلاحیت ها به طور کامل اعلام شود و بحث و بررسی کافی هم صورت بگیرد، اما در نهایت کمیسیون به این جمع بندی رسید که مناظره ها به صورت زنده پخش شود که آن را هم ما جمع بندی کردیم، در حالی که پیشنهاددهندگان اصلی هنوز بر سر ضبطی بودن مناظره ها اصرار داشتند. اما در نهایت زنده بودن مناظره ها با سه رأی از مجموع پنج رأی تصویب شد.موضع آقای لاریجانی به عنوان رئیس مجلس درباره زنده یا ضبطی بودن مناظرات چه بود؟ با توجه به اینکه شما منتخب مجلس در شورای نظارت بر سازمان و منتخب این شورا در کمیسیون بررسی تبلیغات بودید.از ابتدای اینکه موضوع احتمال ضبطی بودن مناظرات مطرح شد، آقای لاریجانی به شدت پیگیر این بود که من را پیدا کند که ساعت حدود ۲۳:۱۵ شب بود که من متوجه شدم ایشان به دنبال من است و این در شرایطی بود که ما در حال تنظیم جدول پخش ها بودیم. حدود ساعت ۱۲ شب بود که با ایشان تماس گرفتم و حدود ۲۵ دقیقه با هم صحبت کردیم و ایشان هم نکاتی را گفت و تأکید کرد که مناظره ها زنده باید برگزار شود.من در طی این مدت تبلیغات علاوه بر یکی دو جلسه ای که در حاشیه صحن مجلس با هم داشتیم، چند جلسه مفصل هم در حد دو ساعت داشتیم و ایشان بیشتر کسب اطلاع می کرد تا اینکه بخواهد نکته ای را بگوید.پس هیچ گونه اعمال فشاری از جایی وجود نداشت؟نه، نماینده مجلس مستقل است و نظر خودش را دارد؛ طی این مدت حتی اعضای فراکسیون امید هم با من تماس می گرفتند و دیدگاه هایشان را می گفتند، آقای لاریجانی هم نکات مد نظرش را می گفت که عمدتاً جنبه اطلاعی داشت اما نظر فنی و کارشناسی ایشان با توجه به اینکه قبلاً رئیس رادیو و تلویزیون بوده، به طور خاص این بود که مناظره ها به طور زنده پخش شود.مناظره نمایندگان نامزدها چرا برگزار نشد؟ چون در ابتدای کار، خود شما اعلام کردید که این مناظره انجام می شود اما بعداً خبری نشد، آیا فقط عدم اجماع نامزدها علت این مسئله بود یا فشاری هم از بیرون وجود داشت؟یکی از مباحثی که درباره مناظره ها مطرح بود، این بود که مناظره چهارمی برای خود نامزدها برگزار شود که در این رابطه نظرات کارشناسی داده شد و کمیسیون هم مخالفت کرد؛ علتش هم این بود که ما تعیین کردیم که سه مناظره در سه جمعه برگزار شود تا مردم در فاصله هر مناظره، فرصت تفکر، بحث و تصمیم گیری داشته باشند و علت تعیین روز جمعه برای مناظره ها هم این بود که در این روز مردم به همراه خانواده تعطیل هستند و در خانه حضور دارند و زمان کافی برای دیدن مناظره وجود دارد؛ این وضعیت خیلی بهتر بود تا اینکه مثلاً مناظره را به دوشنبه شب انتقال دهیم. در واقع ما به دنبال آن بودیم که اثرگذاری مناظره در سطح جامعه در بالاترین حد ممکن باشد.استدلال برخی دستگاه ها این بود که فضای انتخابات باید گرم تر شود و لذا درخواست مناظره چهارم میان خود نامزدها را داشتند که م ... ادامه ...

سخنگوی کمیسیون بررسی تبلیغات انتخابات ریاست جمهوری گفت: دولت، افتتاح همه پروژه های عمرانی را برای مدت تبلیغات برنامه ریزی کرده بود و خواستار پخش زنده هم بود، اما جلوی این کار را گرفتیم. به گزارش شبکه اطلاع رسانی راه دانا؛ انتخابات ریاست جمهوری دوره دوازدهم از آن جهت نسبت به دوره های قبل جذابیت بیشتری – مخصوصا در حوزه رسانه و تبلیغات – پیدا کرد که یک دولت با شعارهای خاص، یک آزمون چهارساله را پشت سر گذاشته و در مقابل رقبای تازه نفس قرار گرفت. حالا چنین دولتی نیاز و انتظار داشت تا همه داشته ها و نداشته هایش را در رسانه ملی و فضای مجازی به رخ مخاطب بکشد و تمام عیار از آنتن صدا و سیما استفاده کند. در این فضا و با روحیات خاص دولت، مدیریت کردن جریان تبلیغات انتخاباتی رسانه ملی، تبدیل به یک پازل می شود تا هم عدالت رسانه ای رعایت شود و هم بهانه ها گرفته شود. سید احسان قاضی زاده هاشمی نماینده مجلس شوری اسلامی و عضو ناظر مجلس در شورای نظارت بر سازمان صدا و سیماست که در انتخابات اخیر ریاست جمهوری، از طرف شورای نظارت به عضویت در کمیسیون بررسی تبلیغات انتخابات رسانه ملی انتخاب و سخنگویی این کمیسیون را عهده دار شد. وی با حضور در خبرگزاری مهر و در گفتگو با خبرنگاران گروه سیاسی این رسانه، به بیان سیاست کاری کمیسیون بررسی تبلیغات انتخابات در مدت ۲۷ روز تبلیغات قانونی نامزدها پرداخت و از پیچیدگی ها و ظرافت های کاری این کمیسیون و نحوه مواجهه آن با رفتار نامزدها گفت. بخش دیگر این گفتگو نیز، اشاره ای گذرا به ترکیب سیاسی و کارایی مجلس دهم بود. قاضی زاده هاشمی در این بخش نیز از انفعال مجلس و عدم انسجام درونی آن برای ایفای نقش نظارتی در برابر دولت انتقاد کرد؛ انفعالی که به گفته وی، باعث می شود گاهی یک مدیرکل پارلمانی برای نمایندگان مردم تعیین تکلیف کند! مشروح این گفتگو در ادامه می آید؛به نظر شما مهمترین تفاوت انتخابات ریاست جمهوری این دوره با دوره های قبل در حوزه رسانه و تبلیغات چه بود؟ من در گزارشی که در مجلس دادم، به صورت آماری به نقش و تأثیرگذاری رسانه ها در انتخابات اشاره کردم. انتخابات این دوره ریاست جمهوری از جهات مختلف تفاوت های زیادی با انتخابات های گذشته از جمله انتخابات چهار سال پیش داشت. اول اینکه این انتخابات با مشارکت بالاتر و به صورت کاملاً رقابتی و جدی انجام شد؛ به گونه ای که به نظر من شاید رقابتی ترین انتخابات بعد از انقلاب اسلامی بود، جریانات رقیب خیلی جدی شدند و یک رقابت نفس به نفس اتفاق افتاد؛ طوری که در روزهای آخر هم به طور دقیق معلوم نبود چه اتفاقی می افتد. اما آنچه که من راجع به موضوع رسانه در انتخابات اخیر می توانم بگویم این است که این انتخابات مرجعیت و نقش رسانه ها را نسبت به چهار سال قبل بیشتر کرد و ما این را برجسته تر دیدیم. مسئولیت برگزاری تبلیغات انتخابات، بر عهده کمیسیون بررسی تبلیغات انتخابات ریاست جمهوری است؛ برخی دوستان اصرار داشتند که مدام مسئله تبلیغات انتخابات را به اسم صدا و سیما جا بزنند، در حالی که در ایام تبلیغات که این بار به دلیل اعلام زودتر اسامی از سوی شورای نگهبان حدود پنج روز بیشتر شد و به ۲۷ روز رسید، مثل همیشه مسئولیت تبلیغات بر عهده کمیسیون بود؛ نظارت بر برنامه ها، تولیدات نامزدها، مناظره ها، گفتگوی با دوربین، گفتگو با کارشناسان و برنامه های رادیو بر عهده کمیسیون بود؛ البته صدا و سیما شاید از حدود ۶ ماه قبل از انتخابات، برنامه ریزی های کلی را انجام داده باشد، اما این برنامه ریزی ها در نهایت باید به تائید کمیسیون بررسی تبلیغات انتخابات برسد و راجع به محتوای صحبت های نامزدها در نهایت کمیسیون نظر می دهد. ترکیب اعضای این کمیسیون هم طبق قانون معلوم است و در تمام قوانینی هم تنها جایی که نظارت پیش از پخش بر روی سازمان صدا و سیما وجود دارد، همین دوره تبلیغات انتخابات ریاست جمهوری است. من عضو شورای نظارت بر سازمان صدا و سیما هم هستم، اما در این شورا هم نظارت پیش از پخش نداریم. فیلم ها، سریال ها، اخبار، برنامه ها و موضوعات مالی و عمومی صدا و سیما در این شورا مطرح می شود و ما گزارش می گیریم و در نهایت گزارشمان را راجع به عملکرد سازمان به مقام معظم رهبری و سران سه قوه می دهیم؛ یعنی یک پروسه نظارت پس از پخش را اعمال می کنیم. بنابراین جایگاه «نظارت پیش از پخش» فقط مخصوص کمیسیون بررسی تبلیغات انتخابات ریاست جمهوری است که این هم بر اساس قانون انجام می شود. در این کمیسیون ما هم مسئول تنظیم برنامه های نامزدها و هم مسئول تضمین عدالت و برابری هستیم؛ همچنین اعضای این شورا مسئول بررسی محتوای صحبت ها هستند که هتک حیثیت افراد یا نقض قوانین وجود نداشته باشد و این در ماده ۶۴ قانون انتخابات ریاست جمهوری نیز آمده است؛ کار این کمیسیون نیز با شروع تبلیغات انتخابات آغاز می شود و با تائید صحت انتخابات از سوی شورای نگهبان تمام می شود. در این انتخابات مناظره ها مخاطب بیشتری داشت و اصولاً مرجعیت رسانه ملی را نسبت به سال ۹۲ بیشتر کرد؛ یعنی متوسط مرجعیت صدا و سیما در سال ۹۲ حدود ۶۸.۱ درصد بود که این دوره با حدود ۹ درصد افزایش، به ۷۷.۳ درصد رسید. البته معنای این افزایش مرجعیت این نیست که مردم تنها از رادیو و تلویزیون برای انتخابات استفاده می کنند، ممکن است از فضای مجازی هم استفاده کنند، اما منظور این است که منبع خبر ۷۷ درصد آنها رادیو و تلویزیون بوده است. درباره فضای مجازی که بخش اصلی آن هم تلگرام است، این رقم به حدود ۲۸ درصد رسید که البته این آمارها با همدیگر همپوشانی هم دارد. منظور از مرجعیت هم این است که محور اصلی کسب خبر برای انتخابات در بین مردم کجاست. شبکه های ماهواره ای هم حدود ۱۰ درصد مرجعیت رسانه ای را در بین مردم داشته و مطبوعات هم حدود ۶ درصد! از این ۷۷.۳ درصدی که مرجعیت رسانه ملی برای آنها مطرح بوده، سؤال شده است که شما چقدر به اخبار صدا و سیما اعتماد دارید؛ یعنی مطالبش را می پذیرید؛ ۵۵ درصد میزان اعتماد خود را اعلام کرده اند. جالب است که این میزان اعتماد به اخبار صدا و سیما در این پژوهش، بیش از اعتمادی بوده است که به فضای مجازی وجود دارد.زنده بودن مناظرات هم در این افزایش اعتماد تأثیر داشته است؟ بله، درباره همین زنده یا ضبطی بودن مناظرات هم جالب است بدانیم که همین سه مناظره انتخاباتی، پایه مشارکت مردمی در انتخابات را ۱۰ درصد بالا برد. برآوردی که از میزان مشارکت مردم در انتخابات ریاست جمهوری در هنگام ثبت نام نامزدها صورت گرفته بود، ۵۲ درصد بود و ۱۸ درصد هم گفته بودند که ما فعلاً مردّد هستیم که وقتی می گویند مردّد هستیم یعنی باید ۵۰ درصد آن را حساب کنیم؛ بنابراین در آن مقطع برآورد و پیش بینی ما این بود که آمار مشارکت در انتخابات با احتساب نیمی از افراد مردّد، در مجموع به حدود ۶۱ درصد برسد. بعد از مناظره سوم، این پایه مشارکتی یکباره جهش کرد؛ رشدی که در مشارکت انتخابات این دوره داشتیم که از حدود ۳۷ میلیون نفر سال ۹۲ به ۴۲ میلیون و ۲۰۰ هزار نفر رسید که به اذعان مسئولان اجرایی انتخابات، از بخشی از مردم هم رأی گرفته نشد که عدد آن هم تا چهار میلیون نفر اعلام می شود، یک توفیق بود که در نتیجه مناظره های انتخاباتی اتفاق افتاد. مناظره های این دوره نسبت به دوره قبل تفاوت هایی داشت؛ از جمله اینکه زمان آنها از پنج ساعت به حدود سه ساعت رسید و رفت و برگشت ها تهاجمی تر شد و جذابیت آنها افزایش یافت.با وجود این تأثیرگذاری مناظره ها، چرا یک عده یا بخش عمده اعضای کمیسیون بررسی تبلیغات مخالف پخش زنده مناظره ها بودند؟ به نظر من وزارت کشور در اعلام ضبطی بودن مناظره ها قدری تعجیل کرد! ای کاش صبر می کردند تا نتیجه بررسی صلاحیت ها به طور کامل اعلام شود و بحث و بررسی کافی هم صورت بگیرد، اما در نهایت کمیسیون به این جمع بندی رسید که مناظره ها به صورت زنده پخش شود که آن را هم ما جمع بندی کردیم، در حالی که پیشنهاددهندگان اصلی هنوز بر سر ضبطی بودن مناظره ها اصرار داشتند. اما در نهایت زنده بودن مناظره ها با سه رأی از مجموع پنج رأی تصویب شد.موضع آقای لاریجانی به عنوان رئیس مجلس درباره زنده یا ضبطی بودن مناظرات چه بود؟ با توجه به اینکه شما منتخب مجلس در شورای نظارت بر سازمان و منتخب این شورا در کمیسیون بررسی تبلیغات بودید. از ابتدای اینکه موضوع احتمال ضبطی بودن مناظرات مطرح شد، آقای لاریجانی به شدت پیگیر این بود که من را پیدا کند که ساعت حدود ۲۳:۱۵ شب بود که من متوجه شدم ایشان به دنبال من است و این در شرایطی بود که ما در حال تنظیم جدول پخش ها بودیم. حدود ساعت ۱۲ شب بود که با ایشان تماس گرفتم و حدود ۲۵ دقیقه با هم صحبت کردیم و ایشان هم نکاتی را گفت و تأکید کرد که مناظره ها زنده باید برگزار شود. من در طی این مدت تبلیغات علاوه بر یکی دو جلسه ای که در حاشیه صحن مجلس با هم داشتیم، چند جلسه مفصل هم در حد دو ساعت داشتیم و ایشان بیشتر کسب اطلاع می کرد تا اینکه بخواهد نکته ای را بگوید.پس هیچ گونه اعمال فشاری از جایی وجود نداشت؟ نه، نماینده مجلس مستقل است و نظر خودش را دارد؛ طی این مدت حتی اعضای فراکسیون امید هم با من تماس می گرفتند و دیدگاه هایشان را می گفتند، آقای لاریجانی هم نکات مد نظرش را می گفت که عمدتاً جنبه اطلاعی داشت اما نظر فنی و کارشناسی ایشان با توجه به اینکه قبلاً رئیس رادیو و تلویزیون بوده، به طور خاص این بود که مناظره ها به طور زنده پخش شود.مناظره نمایندگان نامزدها چرا برگزار نشد؟ چون در ابتدای کار، خود شما اعلام کردید که این مناظره انجام می شود اما بعداً خبری نشد، آیا فقط عدم اجماع نامزدها علت این مسئله بود یا فشاری هم از بیرون وجود داشت؟ یکی از مباحثی که درباره مناظره ها مطرح بود، این بود که مناظره چهارمی برای خود نامزدها برگزار شود که در این رابطه نظرات کارشناسی داده شد و کمیسیون هم مخالفت کرد؛ علتش هم این بود که ما تعیین کردیم که سه مناظره در سه جمعه برگزار شود تا مردم در فاصله هر مناظره، فرصت تفکر، بحث و تصمیم گیری داشته باشند و علت تعیین روز جمعه برای مناظره ها هم این بود که در این روز مردم به همراه خانواده تعطیل هستند و در خانه حضور دارند و زمان کافی برای دیدن مناظره وجود دارد؛ این وضعیت خیلی بهتر بود تا اینکه مثلاً مناظره را به دوشنبه شب انتقال دهیم. در واقع ما به دنبال آن بودیم که اثرگذاری مناظره در سطح جامعه در بالاترین حد ممکن باشد. استدلال برخی دستگاه ها این بود که فضای انتخابات باید گرم تر شود و لذا درخواست مناظره چهارم میان خ ... ادامه ...

به نقل از فارین پالیسی، هر جنبش تروریستی ناخوشایندی به شیوه خاصِ خودش آزاردهنده است و جنبش جهانی تروریسم نیز از این قاعده مستثنا نیست. اختلاف نظرها درباره اهداف، تاکتیک ها، سازمان و معنای مسلمان خوب بودن از همان آغاز این جنبش را درگیر کرده و یکی از نقاط ضعف آن ها باقی مانده است. با افول داعش، این تفاوت ها بیش از پیش اهمیت پیدا می کنند. داعش بخش عمده اراضی خود در عراق سوریه را ازدست داده است، اما هنوز هم به عنوان نیروی شورشی یا یک جنبش تروریستی باقی می ماند. بااین حال، ایفای نقش رهبری که داعش پس از اعلام خلافت در سال 2014 مدعیِ آن بود، کار دشوارتری خواهد بود. القاعده سعی کرده نقش طولانی تری ایفا کند. اما القاعده هم ضعیف است و ممکن است نتواند استاندارهای رهبری را بازیابد. اما با وجود اینکه هیچ رهبرِ مشخصی وجود ندارد، بازهم جنبش های وسیع تر به قوت خود باقی خواهند ماند. گروه های تکفیری که برخی از آن ها به القاعده و داعش وابسته اند، در یمن، مغرب عربی، هند، فیلیپین، سوریه و بسیاری نقاط دیگر فعال هستند. جنبش های تکفیری در اروپا از حمایت مسلمانان زیادی برخوردارند که جذب نیرو و تشویق به ارتکاب حملات تروریستی را در آنجا میسر می کند. این جنبش گسترده به چندین پرسش کلیدی تقسیم شده است. یکی از اساسی ترین سؤال ها این است که "مسلمان واقعی" کیست. هر دینی، حتی پذیراترین ادیان، خطی دارند که مؤمنان را از غیرمومنان جدا می کند. اسلام نیز این گونه است: اگر کسی به خدا ایمان نداشته باشد و حضرت محمد را پیامبرش نداند، نمی تواند ادعای مسلمانی کند. تکفیری ها معمولاً بسیار سختگیرتر هستند. بااینکه کلمه "جهاد" عموماً به معنای دفاع از مسلمانان و یا پس گرفتن زمین های مسلمانان از کفار است، اما بسیاری از تکفیری ها در عمل تمام گروه های مسلمان را به کفر متهم می کنند. این روند با رویکرد اکثر دانشمندان مسلمان مغایرت دارد؛ چرا که به هشدارهای پیامبر اسلام درباره متهم کردن سریعِ دیگران به کفر اشاره می کنند که منجر به تفرقه میان مؤمنان می شود. برخی می گویند تنها افرادی که روزانه دستورات اسلام را به دقت اجرا می کنند مسلمان اند و دیگران همگی مرتد هستند. برخی دیگر نیز میگویند تنها اهل سنت مسلمان حقیقی اند: مسلمانان شیعه در عراق، بحرین و ایران در اکثریت اند اما در تفاسیر افراط گرایان از توحید، شیعیان مسلمانان واقعی نیستند. "علویان" که دولت سوریه را کنترل می کنند، حوثی های یمن و دیگر اقلیت های مذهبی مانند "احمدیه"، "دُروز" و "ایزدی ها" نیز در دسته کفار قرار دارند. درمجموع این نگرش بر عقاید آن ها حاکم است: یا با ما هستید، یا علیه ما. با کشیدن خط تمایز میان مؤمنان و کفار، سؤال بعدی این است که با افرادی که کوتاهی می کنند چه باید کرد. داعش و القاعده در عراق با مسلمانانی که با دولت های خارجی همکاری داشتند برخورد می کردند و از این راه شهرت و نام خود را کسب کردند. آن ها معتقد بودند که همه آن ها، چه شیعه و چه سنی، به دلیل کفر و خدانشناسی سزاوار مرگ هستند. در دهه 1990 در الجزیره، برخی گروه های تروریستی شروع به کشتن مسلمانانی ... ادامه ...

خبرگزاری مهر، گروه سیاست - حامد حسین عسکری و فهیمه رضیان: انتخابات ریاست جمهوری دوره دوازدهم از آن جهت نسبت به دوره های قبل جذابیت بیشتری – مخصوصا در حوزه رسانه و تبلیغات – پیدا کرد که یک دولت با شعارهای خاص، یک آزمون چهارساله را پشت سر گذاشته و در مقابل رقبای تازه نفس قرار گرفت. حالا چنین دولتی نیاز و انتظار داشت تا همه داشته ها و نداشته هایش را در رسانه ملی و فضای مجازی به رخ مخاطب بکشد و تمام عیار از آنتن صدا و سیما استفاده کند.در این فضا و با روحیات خاص دولت، مدیریت کردن جریان تبلیغات انتخاباتی رسانه ملی، تبدیل به یک پازل می شود تا هم عدالت رسانه ای رعایت شود و هم بهانه ها گرفته شود.سید احسان قاضی زاده هاشمی نماینده مجلس شوری اسلامی و عضو ناظر مجلس در شورای نظارت بر سازمان صدا و سیماست که در انتخابات اخیر ریاست جمهوری، از طرف شورای نظارت به عضویت در کمیسیون بررسی تبلیغات انتخابات رسانه ملی انتخاب و سخنگویی این کمیسیون را عهده دار شد.وی با حضور در خبرگزاری مهر و در گفتگو با خبرنگاران گروه سیاسی این رسانه، به بیان سیاست کاری کمیسیون بررسی تبلیغات انتخابات در مدت ۲۷ روز تبلیغات قانونی نامزدها پرداخت و از پیچیدگی ها و ظرافت های کاری این کمیسیون و نحوه مواجهه آن با رفتار نامزدها گفت.بخش دیگر این گفتگو نیز، اشاره ای گذرا به ترکیب سیاسی و کارایی مجلس دهم بود. قاضی زاده هاشمی در این بخش نیز از انفعال مجلس و عدم انسجام درونی آن برای ایفای نقش نظارتی در برابر دولت انتقاد کرد؛ انفعالی که به گفته وی، باعث می شود گاهی یک مدیرکل پارلمانی برای نمایندگان مردم تعیین تکلیف کند!مشروح این گفتگو در ادامه می آید؛به نظر شما مهمترین تفاوت انتخابات ریاست جمهوری این دوره با دوره های قبل در حوزه رسانه و تبلیغات چه بود؟ من در گزارشی که در مجلس دادم، به صورت آماری به نقش و تأثیرگذاری رسانه ها در انتخابات اشاره کردم. انتخابات این دوره ریاست جمهوری از جهات مختلف تفاوت های زیادی با انتخابات های گذشته از جمله انتخابات چهار سال پیش داشت.اول اینکه این انتخابات با مشارکت بالاتر و به صورت کاملاً رقابتی و جدی انجام شد؛ به گونه ای که به نظر من شاید رقابتی ترین انتخابات بعد از انقلاب اسلامی بود، جریانات رقیب خیلی جدی شدند و یک رقابت نفس به نفس اتفاق افتاد؛ طوری که در روزهای آخر هم به طور دقیق معلوم نبود چه اتفاقی می افتد. اما آنچه که من راجع به موضوع رسانه در انتخابات اخیر می توانم بگویم این است که این انتخابات مرجعیت و نقش رسانه ها را نسبت به چهار سال قبل بیشتر کرد و ما این را برجسته تر دیدیم.مسئولیت برگزاری تبلیغات انتخابات، بر عهده کمیسیون بررسی تبلیغات انتخابات ریاست جمهوری است؛ برخی دوستان اصرار داشتند که مدام مسئله تبلیغات انتخابات را به اسم صدا و سیما جا بزنند، در حالی که در ایام تبلیغات که این بار به دلیل اعلام زودتر اسامی از سوی شورای نگهبان حدود پنج روز بیشتر شد و به ۲۷ روز رسید، مثل همیشه مسئولیت تبلیغات بر عهده کمیسیون بود؛ نظارت بر برنامه ها، تولیدات نامزدها، مناظره ها، گفتگوی با دوربین، گفتگو با کارشناسان و برنامه های رادیو بر عهده کمیسیون بود؛ البته صدا و سیما شاید از حدود ۶ ماه قبل از انتخابات، برنامه ریزی های کلی را انجام داده باشد، اما این برنامه ریزی ها در نهایت باید به تائید کمیسیون بررسی تبلیغات انتخابات برسد و راجع به محتوای صحبت های نامزدها در نهایت کمیسیون نظر می دهد.ترکیب اعضای این کمیسیون هم طبق قانون معلوم است و در تمام قوانینی هم تنها جایی که نظارت پیش از پخش بر روی سازمان صدا و سیما وجود دارد، همین دوره تبلیغات انتخابات ریاست جمهوری است. من عضو شورای نظارت بر سازمان صدا و سیما هم هستم، اما در این شورا هم نظارت پیش از پخش نداریم. فیلم ها، سریال ها، اخبار، برنامه ها و موضوعات مالی و عمومی صدا و سیما در این شورا مطرح می شود و ما گزارش می گیریم و در نهایت گزارشمان را راجع به عملکرد سازمان به مقام معظم رهبری و سران سه قوه می دهیم؛ یعنی یک پروسه نظارت پس از پخش را اعمال می کنیم.بنابراین جایگاه «نظارت پیش از پخش» فقط مخصوص کمیسیون بررسی تبلیغات انتخابات ریاست جمهوری است که این هم بر اساس قانون انجام می شود. در این کمیسیون ما هم مسئول تنظیم برنامه های نامزدها و هم مسئول تضمین عدالت و برابری هستیم؛ همچنین اعضای این شورا مسئول بررسی محتوای صحبت ها هستند که هتک حیثیت افراد یا نقض قوانین وجود نداشته باشد و این در ماده ۶۴ قانون انتخابات ریاست جمهوری نیز آمده است؛ کار این کمیسیون نیز با شروع تبلیغات انتخابات آغاز می شود و با تائید صحت انتخابات از سوی شورای نگهبان تمام می شود.در این انتخابات مناظره ها مخاطب بیشتری داشت و اصولاً مرجعیت رسانه ملی را نسبت به سال ۹۲ بیشتر کرد؛ یعنی متوسط مرجعیت صدا و سیما در سال ۹۲ حدود ۶۸.۱ درصد بود که این دوره با حدود ۹ درصد افزایش، به ۷۷.۳ درصد رسید. البته معنای این افزایش مرجعیت این نیست که مردم تنها از رادیو و تلویزیون برای انتخابات استفاده می کنند، ممکن است از فضای مجازی هم استفاده کنند، اما منظور این است که منبع خبر ۷۷ درصد آنها رادیو و تلویزیون بوده است.درباره فضای مجازی که بخش اصلی آن هم تلگرام است، این رقم به حدود ۲۸ درصد رسید که البته این آمارها با همدیگر همپوشانی هم دارد. منظور از مرجعیت هم این است که محور اصلی کسب خبر برای انتخابات در بین مردم کجاست. شبکه های ماهواره ای هم حدود ۱۰ درصد مرجعیت رسانه ای را در بین مردم داشته و مطبوعات هم حدود ۶ درصد!از این ۷۷.۳ درصدی که مرجعیت رسانه ملی برای آنها مطرح بوده، سؤال شده است که شما چقدر به اخبار صدا و سیما اعتماد دارید؛ یعنی مطالبش را می پذیرید؛ ۵۵ درصد میزان اعتماد خود را اعلام کرده اند. جالب است که این میزان اعتماد به اخبار صدا و سیما در این پژوهش، بیش از اعتمادی بوده است که به فضای مجازی وجود دارد.زنده بودن مناظرات هم در این افزایش اعتماد تأثیر داشته است؟ بله، درباره همین زنده یا ضبطی بودن مناظرات هم جالب است بدانیم که همین سه مناظره انتخاباتی، پایه مشارکت مردمی در انتخابات را ۱۰ درصد بالا برد. برآوردی که از میزان مشارکت مردم در انتخابات ریاست جمهوری در هنگام ثبت نام نامزدها صورت گرفته بود، ۵۲ درصد بود و ۱۸ درصد هم گفته بودند که ما فعلاً مردّد هستیم که وقتی می گویند مردّد هستیم یعنی باید ۵۰ درصد آن را حساب کنیم؛ بنابراین در آن مقطع برآورد و پیش بینی ما این بود که آمار مشارکت در انتخابات با احتساب نیمی از افراد مردّد، در مجموع به حدود ۶۱ درصد برسد.بعد از مناظره سوم، این پایه مشارکتی یکباره جهش کرد؛ رشدی که در مشارکت انتخابات این دوره داشتیم که از حدود ۳۷ میلیون نفر سال ۹۲ به ۴۲ میلیون و ۲۰۰ هزار نفر رسید که به اذعان مسئولان اجرایی انتخابات، از بخشی از مردم هم رأی گرفته نشد که عدد آن هم تا چهار میلیون نفر اعلام می شود، یک توفیق بود که در نتیجه مناظره های انتخاباتی اتفاق افتاد.مناظره های این دوره نسبت به دوره قبل تفاوت هایی داشت؛ از جمله اینکه زمان آنها از پنج ساعت به حدود سه ساعت رسید و رفت و برگشت ها تهاجمی تر شد و جذابیت آنها افزایش یافت.با وجود این تأثیرگذاری مناظره ها، چرا یک عده یا بخش عمده اعضای کمیسیون بررسی تبلیغات مخالف پخش زنده مناظره ها بودند؟ به نظر من وزارت کشور در اعلام ضبطی بودن مناظره ها قدری تعجیل کرد! ای کاش صبر می کردند تا نتیجه بررسی صلاحیت ها به طور کامل اعلام شود و بحث و بررسی کافی هم صورت بگیرد، اما در نهایت کمیسیون به این جمع بندی رسید که مناظره ها به صورت زنده پخش شود که آن را هم ما جمع بندی کردیم، در حالی که پیشنهاددهندگان اصلی هنوز بر سر ضبطی بودن مناظره ها اصرار داشتند. اما در نهایت زنده بودن مناظره ها با سه رأی از مجموع پنج رأی تصویب شد.موضع آقای لاریجانی به عنوان رئیس مجلس درباره زنده یا ضبطی بودن مناظرات چه بود؟ با توجه به اینکه شما منتخب مجلس در شورای نظارت بر سازمان و منتخب این شورا در کمیسیون بررسی تبلیغات بودید. از ابتدای اینکه موضوع احتمال ضبطی بودن مناظرات مطرح شد، آقای لاریجانی به شدت پیگیر این بود که من را پیدا کند که ساعت حدود ۲۳:۱۵ شب بود که من متوجه شدم ایشان به دنبال من است و این در شرایطی بود که ما در حال تنظیم جدول پخش ها بودیم. حدود ساعت ۱۲ شب بود که با ایشان تماس گرفتم و حدود ۲۵ دقیقه با هم صحبت کردیم و ایشان هم نکاتی را گفت و تأکید کرد که مناظره ها زنده باید برگزار شود.من در طی این مدت تبلیغات علاوه بر یکی دو جلسه ای که در حاشیه صحن مجلس با هم داشتیم، چند جلسه مفصل هم در حد دو ساعت داشتیم و ایشان بیشتر کسب اطلاع می کرد تا اینکه بخواهد نکته ای را بگوید.پس هیچ گونه اعمال فشاری از جایی وجود نداشت؟نه، نماینده مجلس مستقل است و نظر خودش را دارد؛ طی این مدت حتی اعضای فراکسیون امید هم با من تماس می گرفتند و دیدگاه هایشان را می گفتند، آقای لاریجانی هم نکات مد نظرش را می گفت که عمدتاً جنبه اطلاعی داشت اما نظر فنی و کارشناسی ایشان با توجه به اینکه قبلاً رئیس رادیو و تلویزیون بوده، به طور خاص این بود که مناظره ها به طور زنده پخش شود.مناظره نمایندگان نامزدها چرا برگزار نشد؟ چون در ابتدای کار، خود شما اعلام کردید که این مناظره انجام می شود اما بعداً خبری نشد، آیا فقط عدم اجماع نامزدها علت این مسئله بود یا فشاری هم از بیرون وجود داشت؟ یکی از مباحثی که درباره مناظره ها مطرح بود، این بود که مناظره چهارمی برای خود نامزدها برگزار شود که در این رابطه نظرات کارشناسی داده شد و کمیسیون هم مخالفت کرد؛ علتش هم این بود که ما تعیین کردیم که سه مناظره در سه جمعه برگزار شود تا مردم در فاصله هر مناظره، فرصت تفکر، بحث و تصمیم گیری داشته باشند و علت تعیین روز جمعه برای مناظره ها هم این بود که در این روز مردم به همراه خانواده تعطیل هستند و در خانه حضور دارند و زمان کافی برای دیدن مناظره وجود دارد؛ این وضعیت خیلی بهتر بود تا اینکه مثلاً مناظره را به دوشنبه شب انتقال دهیم. در واقع ما به دنبال آن بودیم که اثرگذاری مناظره در سطح جامعه در بالاترین حد ممکن باشد.استدلال برخی دستگاه ها این بود که فضای انتخابات باید گرم تر شود و لذا درخواست مناظره چهارم میان خود نامزدها را داشتند که ما پاسخ می دادیم که طبق برآوردهای ما، فضای انتخابات گرم است. ما به طور روزانه از مراکز ... ادامه ...

خبرگزاری مهر، گروه سیاست - حامد حسین عسکری و فهیمه رضیان: انتخابات ریاست جمهوری دوره دوازدهم از آن جهت نسبت به دوره های قبل جذابیت بیشتری – مخصوصا در حوزه رسانه و تبلیغات – پیدا کرد که یک دولت با شعارهای خاص، یک آزمون چهارساله را پشت سر گذاشته و در مقابل رقبای تازه نفس قرار گرفت. حالا چنین دولتی نیاز و انتظار داشت تا همه داشته ها و نداشته هایش را در رسانه ملی و فضای مجازی به رخ مخاطب بکشد و تمام عیار از آنتن صدا و سیما استفاده کند.در این فضا و با روحیات خاص دولت، مدیریت کردن جریان تبلیغات انتخاباتی رسانه ملی، تبدیل به یک پازل می شود تا هم عدالت رسانه ای رعایت شود و هم بهانه ها گرفته شود.سید احسان قاضی زاده هاشمی نماینده مجلس شوری اسلامی و عضو ناظر مجلس در شورای نظارت بر سازمان صدا و سیماست که در انتخابات اخیر ریاست جمهوری، از طرف شورای نظارت به عضویت در کمیسیون بررسی تبلیغات انتخابات رسانه ملی انتخاب و سخنگویی این کمیسیون را عهده دار شد.وی با حضور در خبرگزاری مهر و در گفتگو با خبرنگاران گروه سیاسی این رسانه، به بیان سیاست کاری کمیسیون بررسی تبلیغات انتخابات در مدت ۲۷ روز تبلیغات قانونی نامزدها پرداخت و از پیچیدگی ها و ظرافت های کاری این کمیسیون و نحوه مواجهه آن با رفتار نامزدها گفت.بخش دیگر این گفتگو نیز، اشاره ای گذرا به ترکیب سیاسی و کارایی مجلس دهم بود. قاضی زاده هاشمی در این بخش نیز از انفعال مجلس و عدم انسجام درونی آن برای ایفای نقش نظارتی در برابر دولت انتقاد کرد؛ انفعالی که به گفته وی، باعث می شود گاهی یک مدیرکل پارلمانی برای نمایندگان مردم تعیین تکلیف کند!مشروح این گفتگو در ادامه می آید؛به نظر شما مهمترین تفاوت انتخابات ریاست جمهوری این دوره با دوره های قبل در حوزه رسانه و تبلیغات چه بود؟ من در گزارشی که در مجلس دادم، به صورت آماری به نقش و تأثیرگذاری رسانه ها در انتخابات اشاره کردم. انتخابات این دوره ریاست جمهوری از جهات مختلف تفاوت های زیادی با انتخابات های گذشته از جمله انتخابات چهار سال پیش داشت.اول اینکه این انتخابات با مشارکت بالاتر و به صورت کاملاً رقابتی و جدی انجام شد؛ به گونه ای که به نظر من شاید رقابتی ترین انتخابات بعد از انقلاب اسلامی بود، جریانات رقیب خیلی جدی شدند و یک رقابت نفس به نفس اتفاق افتاد؛ طوری که در روزهای آخر هم به طور دقیق معلوم نبود چه اتفاقی می افتد. اما آنچه که من راجع به موضوع رسانه در انتخابات اخیر می توانم بگویم این است که این انتخابات مرجعیت و نقش رسانه ها را نسبت به چهار سال قبل بیشتر کرد و ما این را برجسته تر دیدیم.مسئولیت برگزاری تبلیغات انتخابات، بر عهده کمیسیون بررسی تبلیغات انتخابات ریاست جمهوری است؛ برخی دوستان اصرار داشتند که مدام مسئله تبلیغات انتخابات را به اسم صدا و سیما جا بزنند، در حالی که در ایام تبلیغات که این بار به دلیل اعلام زودتر اسامی از سوی شورای نگهبان حدود پنج روز بیشتر شد و به ۲۷ روز رسید، مثل همیشه مسئولیت تبلیغات بر عهده کمیسیون بود؛ نظارت بر برنامه ها، تولیدات نامزدها، مناظره ها، گفتگوی با دوربین، گفتگو با کارشناسان و برنامه های رادیو بر عهده کمیسیون بود؛ البته صدا و سیما شاید از حدود ۶ ماه قبل از انتخابات، برنامه ریزی های کلی را انجام داده باشد، اما این برنامه ریزی ها در نهایت باید به تائید کمیسیون بررسی تبلیغات انتخابات برسد و راجع به محتوای صحبت های نامزدها در نهایت کمیسیون نظر می دهد.ترکیب اعضای این کمیسیون هم طبق قانون معلوم است و در تمام قوانینی هم تنها جایی که نظارت پیش از پخش بر روی سازمان صدا و سیما وجود دارد، همین دوره تبلیغات انتخابات ریاست جمهوری است. من عضو شورای نظارت بر سازمان صدا و سیما هم هستم، اما در این شورا هم نظارت پیش از پخش نداریم. فیلم ها، سریال ها، اخبار، برنامه ها و موضوعات مالی و عمومی صدا و سیما در این شورا مطرح می شود و ما گزارش می گیریم و در نهایت گزارشمان را راجع به عملکرد سازمان به مقام معظم رهبری و سران سه قوه می دهیم؛ یعنی یک پروسه نظارت پس از پخش را اعمال می کنیم.بنابراین جایگاه «نظارت پیش از پخش» فقط مخصوص کمیسیون بررسی تبلیغات انتخابات ریاست جمهوری است که این هم بر اساس قانون انجام می شود. در این کمیسیون ما هم مسئول تنظیم برنامه های نامزدها و هم مسئول تضمین عدالت و برابری هستیم؛ همچنین اعضای این شورا مسئول بررسی محتوای صحبت ها هستند که هتک حیثیت افراد یا نقض قوانین وجود نداشته باشد و این در ماده ۶۴ قانون انتخابات ریاست جمهوری نیز آمده است؛ کار این کمیسیون نیز با شروع تبلیغات انتخابات آغاز می شود و با تائید صحت انتخابات از سوی شورای نگهبان تمام می شود.در این انتخابات مناظره ها مخاطب بیشتری داشت و اصولاً مرجعیت رسانه ملی را نسبت به سال ۹۲ بیشتر کرد؛ یعنی متوسط مرجعیت صدا و سیما در سال ۹۲ حدود ۶۸.۱ درصد بود که این دوره با حدود ۹ درصد افزایش، به ۷۷.۳ درصد رسید. البته معنای این افزایش مرجعیت این نیست که مردم تنها از رادیو و تلویزیون برای انتخابات استفاده می کنند، ممکن است از فضای مجازی هم استفاده کنند، اما منظور این است که منبع خبر ۷۷ درصد آنها رادیو و تلویزیون بوده است.درباره فضای مجازی که بخش اصلی آن هم تلگرام است، این رقم به حدود ۲۸ درصد رسید که البته این آمارها با همدیگر همپوشانی هم دارد. منظور از مرجعیت هم این است که محور اصلی کسب خبر برای انتخابات در بین مردم کجاست. شبکه های ماهواره ای هم حدود ۱۰ درصد مرجعیت رسانه ای را در بین مردم داشته و مطبوعات هم حدود ۶ درصد!از این ۷۷.۳ درصدی که مرجعیت رسانه ملی برای آنها مطرح بوده، سؤال شده است که شما چقدر به اخبار صدا و سیما اعتماد دارید؛ یعنی مطالبش را می پذیرید؛ ۵۵ درصد میزان اعتماد خود را اعلام کرده اند. جالب است که این میزان اعتماد به اخبار صدا و سیما در این پژوهش، بیش از اعتمادی بوده است که به فضای مجازی وجود دارد.زنده بودن مناظرات هم در این افزایش اعتماد تأثیر داشته است؟ بله، درباره همین زنده یا ضبطی بودن مناظرات هم جالب است بدانیم که همین سه مناظره انتخاباتی، پایه مشارکت مردمی در انتخابات را ۱۰ درصد بالا برد. برآوردی که از میزان مشارکت مردم در انتخابات ریاست جمهوری در هنگام ثبت نام نامزدها صورت گرفته بود، ۵۲ درصد بود و ۱۸ درصد هم گفته بودند که ما فعلاً مردّد هستیم که وقتی می گویند مردّد هستیم یعنی باید ۵۰ درصد آن را حساب کنیم؛ بنابراین در آن مقطع برآورد و پیش بینی ما این بود که آمار مشارکت در انتخابات با احتساب نیمی از افراد مردّد، در مجموع به حدود ۶۱ درصد برسد.بعد از مناظره سوم، این پایه مشارکتی یکباره جهش کرد؛ رشدی که در مشارکت انتخابات این دوره داشتیم که از حدود ۳۷ میلیون نفر سال ۹۲ به ۴۲ میلیون و ۲۰۰ هزار نفر رسید که به اذعان مسئولان اجرایی انتخابات، از بخشی از مردم هم رأی گرفته نشد که عدد آن هم تا چهار میلیون نفر اعلام می شود، یک توفیق بود که در نتیجه مناظره های انتخاباتی اتفاق افتاد.مناظره های این دوره نسبت به دوره قبل تفاوت هایی داشت؛ از جمله اینکه زمان آنها از پنج ساعت به حدود سه ساعت رسید و رفت و برگشت ها تهاجمی تر شد و جذابیت آنها افزایش یافت.با وجود این تأثیرگذاری مناظره ها، چرا یک عده یا بخش عمده اعضای کمیسیون بررسی تبلیغات مخالف پخش زنده مناظره ها بودند؟ به نظر من وزارت کشور در اعلام ضبطی بودن مناظره ها قدری تعجیل کرد! ای کاش صبر می کردند تا نتیجه بررسی صلاحیت ها به طور کامل اعلام شود و بحث و بررسی کافی هم صورت بگیرد، اما در نهایت کمیسیون به این جمع بندی رسید که مناظره ها به صورت زنده پخش شود که آن را هم ما جمع بندی کردیم، در حالی که پیشنهاددهندگان اصلی هنوز بر سر ضبطی بودن مناظره ها اصرار داشتند. اما در نهایت زنده بودن مناظره ها با سه رأی از مجموع پنج رأی تصویب شد.موضع آقای لاریجانی به عنوان رئیس مجلس درباره زنده یا ضبطی بودن مناظرات چه بود؟ با توجه به اینکه شما منتخب مجلس در شورای نظارت بر سازمان و منتخب این شورا در کمیسیون بررسی تبلیغات بودید. از ابتدای اینکه موضوع احتمال ضبطی بودن مناظرات مطرح شد، آقای لاریجانی به شدت پیگیر این بود که من را پیدا کند که ساعت حدود ۲۳:۱۵ شب بود که من متوجه شدم ایشان به دنبال من است و این در شرایطی بود که ما در حال تنظیم جدول پخش ها بودیم. حدود ساعت ۱۲ شب بود که با ایشان تماس گرفتم و حدود ۲۵ دقیقه با هم صحبت کردیم و ایشان هم نکاتی را گفت و تأکید کرد که مناظره ها زنده باید برگزار شود.من در طی این مدت تبلیغات علاوه بر یکی دو جلسه ای که در حاشیه صحن مجلس با هم داشتیم، چند جلسه مفصل هم در حد دو ساعت داشتیم و ایشان بیشتر کسب اطلاع می کرد تا اینکه بخواهد نکته ای را بگوید.پس هیچ گونه اعمال فشاری از جایی وجود نداشت؟نه، نماینده مجلس مستقل است و نظر خودش را دارد؛ طی این مدت حتی اعضای فراکسیون امید هم با من تماس می گرفتند و دیدگاه هایشان را می گفتند، آقای لاریجانی هم نکات مد نظرش را می گفت که عمدتاً جنبه اطلاعی داشت اما نظر فنی و کارشناسی ایشان با توجه به اینکه قبلاً رئیس رادیو و تلویزیون بوده، به طور خاص این بود که مناظره ها به طور زنده پخش شود.مناظره نمایندگان نامزدها چرا برگزار نشد؟ چون در ابتدای کار، خود شما اعلام کردید که این مناظره انجام می شود اما بعداً خبری نشد، آیا فقط عدم اجماع نامزدها علت این مسئله بود یا فشاری هم از بیرون وجود داشت؟ یکی از مباحثی که درباره مناظره ها مطرح بود، این بود که مناظره چهارمی برای خود نامزدها برگزار شود که در این رابطه نظرات کارشناسی داده شد و کمیسیون هم مخالفت کرد؛ علتش هم این بود که ما تعیین کردیم که سه مناظره در سه جمعه برگزار شود تا مردم در فاصله هر مناظره، فرصت تفکر، بحث و تصمیم گیری داشته باشند و علت تعیین روز جمعه برای مناظره ها هم این بود که در این روز مردم به همراه خانواده تعطیل هستند و در خانه حضور دارند و زمان کافی برای دیدن مناظره وجود دارد؛ این وضعیت خیلی بهتر بود تا اینکه مثلاً مناظره را به دوشنبه شب انتقال دهیم. در واقع ما به دنبال آن بودیم که اثرگذاری مناظره در سطح جامعه در بالاترین حد ممکن باشد.استدلال برخی دستگاه ها این بود که فضای انتخابات باید گرم تر شود و لذا درخواست مناظره چهارم میان خود نامزدها را داشتند که ما پاسخ می دادیم که طبق برآوردهای ما، فضای انتخابات گرم است. ما به طور روزانه از مراکز ... ادامه ...

انتخابات ریاست جمهوری دوره دوازدهم از آن جهت نسبت به دوره های قبل جذابیت بیشتری – مخصوصا در حوزه رسانه و تبلیغات – پیدا کرد که یک دولت با شعارهای خاص، یک آزمون چهارساله را پشت سر گذاشته و در مقابل رقبای تازه نفس قرار گرفت. حالا چنین دولتی نیاز و انتظار داشت تا همه داشته ها و نداشته هایش را در رسانه ملی و فضای مجازی به رخ مخاطب بکشد و تمام عیار از آنتن صدا و سیما استفاده کند.در این فضا و با روحیات خاص دولت، مدیریت کردن جریان تبلیغات انتخاباتی رسانه ملی، تبدیل به یک پازل می شود تا هم عدالت رسانه ای رعایت شود و هم بهانه ها گرفته شود.سید احسان قاضی زاده هاشمی نماینده مجلس شوری اسلامی و عضو ناظر مجلس در شورای نظارت بر سازمان صدا و سیماست که در انتخابات اخیر ریاست جمهوری، از طرف شورای نظارت به عضویت در کمیسیون بررسی تبلیغات انتخابات رسانه ملی انتخاب و سخنگویی این کمیسیون را عهده دار شد.وی با حضور در خبرگزاری مهر و در گفتگو با خبرنگاران گروه سیاسی این رسانه، به بیان سیاست کاری کمیسیون بررسی تبلیغات انتخابات در مدت ۲۷ روز تبلیغات قانونی نامزدها پرداخت و از پیچیدگی ها و ظرافت های کاری این کمیسیون و نحوه مواجهه آن با رفتار نامزدها گفت.بخش دیگر این گفتگو نیز، اشاره ای گذرا به ترکیب سیاسی و کارایی مجلس دهم بود. قاضی زاده هاشمی در این بخش نیز از انفعال مجلس و عدم انسجام درونی آن برای ایفای نقش نظارتی در برابر دولت انتقاد کرد؛ انفعالی که به گفته وی، باعث می شود گاهی یک مدیرکل پارلمانی برای نمایندگان مردم تعیین تکلیف کند!مشروح این گفتگو در ادامه می آید؛به نظر شما مهمترین تفاوت انتخابات ریاست جمهوری این دوره با دوره های قبل در حوزه رسانه و تبلیغات چه بود؟من در گزارشی که در مجلس دادم، به صورت آماری به نقش و تأثیرگذاری رسانه ها در انتخابات اشاره کردم. انتخابات این دوره ریاست جمهوری از جهات مختلف تفاوت های زیادی با انتخابات های گذشته از جمله انتخابات چهار سال پیش داشت.اول اینکه این انتخابات با مشارکت بالاتر و به صورت کاملاً رقابتی و جدی انجام شد؛ به گونه ای که به نظر من شاید رقابتی ترین انتخابات بعد از انقلاب اسلامی بود، جریانات رقیب خیلی جدی شدند و یک رقابت نفس به نفس اتفاق افتاد؛ طوری که در روزهای آخر هم به طور دقیق معلوم نبود چه اتفاقی می افتد. اما آنچه که من راجع به موضوع رسانه در انتخابات اخیر می توانم بگویم این است که این انتخابات مرجعیت و نقش رسانه ها را نسبت به چهار سال قبل بیشتر کرد و ما این را برجسته تر دیدیم.مسئولیت برگزاری تبلیغات انتخابات، بر عهده کمیسیون بررسی تبلیغات انتخابات ریاست جمهوری است؛ برخی دوستان اصرار داشتند که مدام مسئله تبلیغات انتخابات را به اسم صدا و سیما جا بزنند، در حالی که در ایام تبلیغات که این بار به دلیل اعلام زودتر اسامی از سوی شورای نگهبان حدود پنج روز بیشتر شد و به ۲۷ روز رسید، مثل همیشه مسئولیت تبلیغات بر عهده کمیسیون بود؛ نظارت بر برنامه ها، تولیدات نامزدها، مناظره ها، گفتگوی با دوربین، گفتگو با کارشناسان و برنامه های رادیو بر عهده کمیسیون بود؛ البته صدا و سیما شاید از حدود ۶ ماه قبل از انتخابات، برنامه ریزی های کلی را انجام داده باشد، اما این برنامه ریزی ها در نهایت باید به تائید کمیسیون بررسی تبلیغات انتخابات برسد و راجع به محتوای صحبت های نامزدها در نهایت کمیسیون نظر می دهد.ترکیب اعضای این کمیسیون هم طبق قانون معلوم است و در تمام قوانینی هم تنها جایی که نظارت پیش از پخش بر روی سازمان صدا و سیما وجود دارد، همین دوره تبلیغات انتخابات ریاست جمهوری است. من عضو شورای نظارت بر سازمان صدا و سیما هم هستم، اما در این شورا هم نظارت پیش از پخش نداریم. فیلم ها، سریال ها، اخبار، برنامه ها و موضوعات مالی و عمومی صدا و سیما در این شورا مطرح می شود و ما گزارش می گیریم و در نهایت گزارشمان را راجع به عملکرد سازمان به مقام معظم رهبری و سران سه قوه می دهیم؛ یعنی یک پروسه نظارت پس از پخش را اعمال می کنیم.بنابراین جایگاه «نظارت پیش از پخش» فقط مخصوص کمیسیون بررسی تبلیغات انتخابات ریاست جمهوری است که این هم بر اساس قانون انجام می شود. در این کمیسیون ما هم مسئول تنظیم برنامه های نامزدها و هم مسئول تضمین عدالت و برابری هستیم؛ همچنین اعضای این شورا مسئول بررسی محتوای صحبت ها هستند که هتک حیثیت افراد یا نقض قوانین وجود نداشته باشد و این در ماده ۶۴ قانون انتخابات ریاست جمهوری نیز آمده است؛ کار این کمیسیون نیز با شروع تبلیغات انتخابات آغاز می شود و با تائید صحت انتخابات از سوی شورای نگهبان تمام می شود.در این انتخابات مناظره ها مخاطب بیشتری داشت و اصولاً مرجعیت رسانه ملی را نسبت به سال ۹۲ بیشتر کرد؛ یعنی متوسط مرجعیت صدا و سیما در سال ۹۲ حدود ۶۸.۱ درصد بود که این دوره با حدود ۹ درصد افزایش، به ۷۷.۳ درصد رسید. البته معنای این افزایش مرجعیت این نیست که مردم تنها از رادیو و تلویزیون برای انتخابات استفاده می کنند، ممکن است از فضای مجازی هم استفاده کنند، اما منظور این است که منبع خبر ۷۷ درصد آنها رادیو و تلویزیون بوده است.درباره فضای مجازی که بخش اصلی آن هم تلگرام است، این رقم به حدود ۲۸ درصد رسید که البته این آمارها با همدیگر همپوشانی هم دارد. منظور از مرجعیت هم این است که محور اصلی کسب خبر برای انتخابات در بین مردم کجاست. شبکه های ماهواره ای هم حدود ۱۰ درصد مرجعیت رسانه ای را در بین مردم داشته و مطبوعات هم حدود ۶ درصد!از این ۷۷.۳ درصدی که مرجعیت رسانه ملی برای آنها مطرح بوده، سؤال شده است که شما چقدر به اخبار صدا و سیما اعتماد دارید؛ یعنی مطالبش را می پذیرید؛ ۵۵ درصد میزان اعتماد خود را اعلام کرده اند. جالب است که این میزان اعتماد به اخبار صدا و سیما در این پژوهش، بیش از اعتمادی بوده است که به فضای مجازی وجود دارد.زنده بودن مناظرات هم در این افزایش اعتماد تأثیر داشته است؟بله، درباره همین زنده یا ضبطی بودن مناظرات هم جالب است بدانیم که همین سه مناظره انتخاباتی، پایه مشارکت مردمی در انتخابات را ۱۰ درصد بالا برد. برآوردی که از میزان مشارکت مردم در انتخابات ریاست جمهوری در هنگام ثبت نام نامزدها صورت گرفته بود، ۵۲ درصد بود و ۱۸ درصد هم گفته بودند که ما فعلاً مردّد هستیم که وقتی می گویند مردّد هستیم یعنی باید ۵۰ درصد آن را حساب کنیم؛ بنابراین در آن مقطع برآورد و پیش بینی ما این بود که آمار مشارکت در انتخابات با احتساب نیمی از افراد مردّد، در مجموع به حدود ۶۱ درصد برسد.بعد از مناظره سوم، این پایه مشارکتی یکباره جهش کرد؛ رشدی که در مشارکت انتخابات این دوره داشتیم که از حدود ۳۷ میلیون نفر سال ۹۲ به ۴۲ میلیون و ۲۰۰ هزار نفر رسید که به اذعان مسئولان اجرایی انتخابات، از بخشی از مردم هم رأی گرفته نشد که عدد آن هم تا چهار میلیون نفر اعلام می شود، یک توفیق بود که در نتیجه مناظره های انتخاباتی اتفاق افتاد.مناظره های این دوره نسبت به دوره قبل تفاوت هایی داشت؛ از جمله اینکه زمان آنها از پنج ساعت به حدود سه ساعت رسید و رفت و برگشت ها تهاجمی تر شد و جذابیت آنها افزایش یافت.با وجود این تأثیرگذاری مناظره ها، چرا یک عده یا بخش عمده اعضای کمیسیون بررسی تبلیغات مخالف پخش زنده مناظره ها بودند؟به نظر من وزارت کشور در اعلام ضبطی بودن مناظره ها قدری تعجیل کرد! ای کاش صبر می کردند تا نتیجه بررسی صلاحیت ها به طور کامل اعلام شود و بحث و بررسی کافی هم صورت بگیرد، اما در نهایت کمیسیون به این جمع بندی رسید که مناظره ها به صورت زنده پخش شود که آن را هم ما جمع بندی کردیم، در حالی که پیشنهاددهندگان اصلی هنوز بر سر ضبطی بودن مناظره ها اصرار داشتند. اما در نهایت زنده بودن مناظره ها با سه رأی از مجموع پنج رأی تصویب شد.موضع آقای لاریجانی به عنوان رئیس مجلس درباره زنده یا ضبطی بودن مناظرات چه بود؟ با توجه به اینکه شما منتخب مجلس در شورای نظارت بر سازمان و منتخب این شورا در کمیسیون بررسی تبلیغات بودید.از ابتدای اینکه موضوع احتمال ضبطی بودن مناظرات مطرح شد، آقای لاریجانی به شدت پیگیر این بود که من را پیدا کند که ساعت حدود ۲۳:۱۵ شب بود که من متوجه شدم ایشان به دنبال من است و این در شرایطی بود که ما در حال تنظیم جدول پخش ها بودیم. حدود ساعت ۱۲ شب بود که با ایشان تماس گرفتم و حدود ۲۵ دقیقه با هم صحبت کردیم و ایشان هم نکاتی را گفت و تأکید کرد که مناظره ها زنده باید برگزار شود.من در طی این مدت تبلیغات علاوه بر یکی دو جلسه ای که در حاشیه صحن مجلس با هم داشتیم، چند جلسه مفصل هم در حد دو ساعت داشتیم و ایشان بیشتر کسب اطلاع می کرد تا اینکه بخواهد نکته ای را بگوید.پس هیچ گونه اعمال فشاری از جایی وجود نداشت؟نه، نماینده مجلس مستقل است و نظر خودش را دارد؛ طی این مدت حتی اعضای فراکسیون امید هم با من تماس می گرفتند و دیدگاه هایشان را می گفتند، آقای لاریجانی هم نکات مد نظرش را می گفت که عمدتاً جنبه اطلاعی داشت اما نظر فنی و کارشناسی ایشان با توجه به اینکه قبلاً رئیس رادیو و تلویزیون بوده، به طور خاص این بود که مناظره ها به طور زنده پخش شود.مناظره نمایندگان نامزدها چرا برگزار نشد؟ چون در ابتدای کار، خود شما اعلام کردید که این مناظره انجام می شود اما بعداً خبری نشد، آیا فقط عدم اجماع نامزدها علت این مسئله بود یا فشاری هم از بیرون وجود داشت؟یکی از مباحثی که درباره مناظره ها مطرح بود، این بود که مناظره چهارمی برای خود نامزدها برگزار شود که در این رابطه نظرات کارشناسی داده شد و کمیسیون هم مخالفت کرد؛ علتش هم این بود که ما تعیین کردیم که سه مناظره در سه جمعه برگزار شود تا مردم در فاصله هر مناظره، فرصت تفکر، بحث و تصمیم گیری داشته باشند و علت تعیین روز جمعه برای مناظره ها هم این بود که در این روز مردم به همراه خانواده تعطیل هستند و در خانه حضور دارند و زمان کافی برای دیدن مناظره وجود دارد؛ این وضعیت خیلی بهتر بود تا اینکه مثلاً مناظره را به دوشنبه شب انتقال دهیم. در واقع ما به دنبال آن بودیم که اثرگذاری مناظره در سطح جامعه در بالاترین حد ممکن باشد.استدلال برخی دستگاه ها این بود که فضای انتخابات باید گرم تر شود و لذا درخواست مناظره چهارم میان خود نامزدها را داشتند که ما پاسخ می دادیم که طبق برآوردهای ما، فضای انتخابات گرم است. ما به طور روزانه از مراکز معتبر نظرسنجی در کشور آمار دریافت می کر ... ادامه ...

به گزارش مهر، در این فضا و با روحیات خاص دولت، مدیریت کردن جریان تبلیغات انتخاباتی رسانه ملی، تبدیل به یک پازل می شود تا هم عدالت رسانه ای رعایت شود و هم بهانه ها گرفته شود.سید احسان قاضی زاده هاشمی نماینده مجلس شوری اسلامی و عضو ناظر مجلس در شورای نظارت بر سازمان صدا و سیماست که در انتخابات اخیر ریاست جمهوری، از طرف شورای نظارت به عضویت در کمیسیون بررسی تبلیغات انتخابات رسانه ملی انتخاب و سخنگویی این کمیسیون را عهده دار شد.وی با حضور در خبرکزاری مهر و در گفتگو با خبرنگاران گروه سیاسی این رسانه، به بیان سیاست کاری کمیسیون بررسی تبلیغات انتخابات در مدت ۲۷ روز تبلیغات قانونی نامزدها پرداخت و از پیچیدگی ها و ظرافت های کاری این کمیسیون و نحوه مواجهه آن با رفتار نامزدها گفت.بخش دیگر این گفتگو نیز، اشاره ای گذرا به ترکیب سیاسی و کارایی مجلس دهم بود. قاضی زاده هاشمی در این بخش نیز از انفعال مجلس و عدم انسجام درونی آن برای ایفای نقش نظارتی در برابر دولت انتقاد کرد؛ انفعالی که به گفته وی، باعث می شود گاهی یک مدیرکل پارلمانی برای نمایندگان مردم تعیین تکلیف کند!مشروح این گفتگو در ادامه می آید؛به نظر شما مهمترین تفاوت انتخابات ریاست جمهوری این دوره با دوره های قبل در حوزه رسانه و تبلیغات چه بود؟ من در گزارشی که در مجلس دادم، به صورت آماری به نقش و تأثیرگذاری رسانه ها در انتخابات اشاره کردم. انتخابات این دوره ریاست جمهوری از جهات مختلف تفاوت های زیادی با انتخابات های گذشته از جمله انتخابات چهار سال پیش داشت.اول اینکه این انتخابات با مشارکت بالاتر و به صورت کاملاً رقابتی و جدی انجام شد؛ به گونه ای که به نظر من شاید رقابتی ترین انتخابات بعد از انقلاب اسلامی بود، جریانات رقیب خیلی جدی شدند و یک رقابت نفس به نفس اتفاق افتاد؛ طوری که در روزهای آخر هم به طور دقیق معلوم نبود چه اتفاقی می افتد. اما آنچه که من راجع به موضوع رسانه در انتخابات اخیر می توانم بگویم این است که این انتخابات مرجعیت و نقش رسانه ها را نسبت به چهار سال قبل بیشتر کرد و ما این را برجسته تر دیدیم.مسئولیت برگزاری تبلیغات انتخابات، بر عهده کمیسیون بررسی تبلیغات انتخابات ریاست جمهوری است؛ برخی دوستان اصرار داشتند که مدام مسئله تبلیغات انتخابات را به اسم صدا و سیما جا بزنند، در حالی که در ایام تبلیغات که این بار به دلیل اعلام زودتر اسامی از سوی شورای نگهبان حدود پنج روز بیشتر شد و به ۲۷ روز رسید، مثل همیشه مسئولیت تبلیغات بر عهده کمیسیون بود؛ نظارت بر برنامه ها، تولیدات نامزدها، مناظره ها، گفتگوی با دوربین، گفتگو با کارشناسان و برنامه های رادیو بر عهده کمیسیون بود؛ البته صدا و سیما شاید از حدود ۶ ماه قبل از انتخابات، برنامه ریزی های کلی را انجام داده باشد، اما این برنامه ریزی ها در نهایت باید به تائید کمیسیون بررسی تبلیغات انتخابات برسد و راجع به محتوای صحبت های نامزدها در نهایت کمیسیون نظر می دهد.ترکیب اعضای این کمیسیون هم طبق قانون معلوم است و در تمام قوانینی هم تنها جایی که نظارت پیش از پخش بر روی سازمان صدا و سیما وجود دارد، همین دوره تبلیغات انتخابات ریاست جمهوری است. من عضو شورای نظارت بر سازمان صدا و سیما هم هستم، اما در این شورا هم نظارت پیش از پخش نداریم. فیلم ها، سریال ها، اخبار، برنامه ها و موضوعات مالی و عمومی صدا و سیما در این شورا مطرح می شود و ما گزارش می گیریم و در نهایت گزارشمان را راجع به عملکرد سازمان به مقام معظم رهبری و سران سه قوه می دهیم؛ یعنی یک پروسه نظارت پس از پخش را اعمال می کنیم.بنابراین جایگاه «نظارت پیش از پخش» فقط مخصوص کمیسیون بررسی تبلیغات انتخابات ریاست جمهوری است که این هم بر اساس قانون انجام می شود. در این کمیسیون ما هم مسئول تنظیم برنامه های نامزدها و هم مسئول تضمین عدالت و برابری هستیم؛ همچنین اعضای این شورا مسئول بررسی محتوای صحبت ها هستند که هتک حیثیت افراد یا نقض قوانین وجود نداشته باشد و این در ماده ۶۴ قانون انتخابات ریاست جمهوری نیز آمده است؛ کار این کمیسیون نیز با شروع تبلیغات انتخابات آغاز می شود و با تائید صحت انتخابات از سوی شورای نگهبان تمام می شود.در این انتخابات مناظره ها مخاطب بیشتری داشت و اصولاً مرجعیت رسانه ملی را نسبت به سال ۹۲ بیشتر کرد؛ یعنی متوسط مرجعیت صدا و سیما در سال ۹۲ حدود ۶۸.۱ درصد بود که این دوره با حدود ۹ درصد افزایش، به ۷۷.۳ درصد رسید. البته معنای این افزایش مرجعیت این نیست که مردم تنها از رادیو و تلویزیون برای انتخابات استفاده می کنند، ممکن است از فضای مجازی هم استفاده کنند، اما منظور این است که منبع خبر ۷۷ درصد آنها رادیو و تلویزیون بوده است.درباره فضای مجازی که بخش اصلی آن هم تلگرام است، این رقم به حدود ۲۸ درصد رسید که البته این آمارها با همدیگر همپوشانی هم دارد. منظور از مرجعیت هم این است که محور اصلی کسب خبر برای انتخابات در بین مردم کجاست. شبکه های ماهواره ای هم حدود ۱۰ درصد مرجعیت رسانه ای را در بین مردم داشته و مطبوعات هم حدود ۶ درصد!از این ۷۷.۳ درصدی که مرجعیت رسانه ملی برای آنها مطرح بوده، سؤال شده است که شما چقدر به اخبار صدا و سیما اعتماد دارید؛ یعنی مطالبش را می پذیرید؛ ۵۵ درصد میزان اعتماد خود را اعلام کرده اند. جالب است که این میزان اعتماد به اخبار صدا و سیما در این پژوهش، بیش از اعتمادی بوده است که به فضای مجازی وجود دارد.زنده بودن مناظرات هم در این افزایش اعتماد تأثیر داشته است؟ بله، درباره همین زنده یا ضبطی بودن مناظرات هم جالب است بدانیم که همین سه مناظره انتخاباتی، پایه مشارکت مردمی در انتخابات را ۱۰ درصد بالا برد. برآوردی که از میزان مشارکت مردم در انتخابات ریاست جمهوری در هنگام ثبت نام نامزدها صورت گرفته بود، ۵۲ درصد بود و ۱۸ درصد هم گفته بودند که ما فعلاً مردّد هستیم که وقتی می گویند مردّد هستیم یعنی باید ۵۰ درصد آن را حساب کنیم؛ بنابراین در آن مقطع برآورد و پیش بینی ما این بود که آمار مشارکت در انتخابات با احتساب نیمی از افراد مردّد، در مجموع به حدود ۶۱ درصد برسد.بعد از مناظره سوم، این پایه مشارکتی یکباره جهش کرد؛ رشدی که در مشارکت انتخابات این دوره داشتیم که از حدود ۳۷ میلیون نفر سال ۹۲ به ۴۲ میلیون و ۲۰۰ هزار نفر رسید که به اذعان مسئولان اجرایی انتخابات، از بخشی از مردم هم رأی گرفته نشد که عدد آن هم تا چهار میلیون نفر اعلام می شود، یک توفیق بود که در نتیجه مناظره های انتخاباتی اتفاق افتاد.مناظره های این دوره نسبت به دوره قبل تفاوت هایی داشت؛ از جمله اینکه زمان آنها از پنج ساعت به حدود سه ساعت رسید و رفت و برگشت ها تهاجمی تر شد و جذابیت آنها افزایش یافت.با وجود این تأثیرگذاری مناظره ها، چرا یک عده یا بخش عمده اعضای کمیسیون بررسی تبلیغات مخالف پخش زنده مناظره ها بودند؟ به نظر من وزارت کشور در اعلام ضبطی بودن مناظره ها قدری تعجیل کرد! ای کاش صبر می کردند تا نتیجه بررسی صلاحیت ها به طور کامل اعلام شود و بحث و بررسی کافی هم صورت بگیرد، اما در نهایت کمیسیون به این جمع بندی رسید که مناظره ها به صورت زنده پخش شود که آن را هم ما جمع بندی کردیم، در حالی که پیشنهاددهندگان اصلی هنوز بر سر ضبطی بودن مناظره ها اصرار داشتند. اما در نهایت زنده بودن مناظره ها با سه رأی از مجموع پنج رأی تصویب شد.موضع آقای لاریجانی به عنوان رئیس مجلس درباره زنده یا ضبطی بودن مناظرات چه بود؟ با توجه به اینکه شما منتخب مجلس در شورای نظارت بر سازمان و منتخب این شورا در کمیسیون بررسی تبلیغات بودید. از ابتدای اینکه موضوع احتمال ضبطی بودن مناظرات مطرح شد، آقای لاریجانی به شدت پیگیر این بود که من را پیدا کند که ساعت حدود ۲۳:۱۵ شب بود که من متوجه شدم ایشان به دنبال من است و این در شرایطی بود که ما در حال تنظیم جدول پخش ها بودیم. حدود ساعت ۱۲ شب بود که با ایشان تماس گرفتم و حدود ۲۵ دقیقه با هم صحبت کردیم و ایشان هم نکاتی را گفت و تأکید کرد که مناظره ها زنده باید برگزار شود.من در طی این مدت تبلیغات علاوه بر یکی دو جلسه ای که در حاشیه صحن مجلس با هم داشتیم، چند جلسه مفصل هم در حد دو ساعت داشتیم و ایشان بیشتر کسب اطلاع می کرد تا اینکه بخواهد نکته ای را بگوید.پس هیچ گونه اعمال فشاری از جایی وجود نداشت؟نه، نماینده مجلس مستقل است و نظر خودش را دارد؛ طی این مدت حتی اعضای فراکسیون امید هم با من تماس می گرفتند و دیدگاه هایشان را می گفتند، آقای لاریجانی هم نکات مد نظرش را می گفت که عمدتاً جنبه اطلاعی داشت اما نظر فنی و کارشناسی ایشان با توجه به اینکه قبلاً رئیس رادیو و تلویزیون بوده، به طور خاص این بود که مناظره ها به طور زنده پخش شود.مناظره نمایندگان نامزدها چرا برگزار نشد؟ چون در ابتدای کار، خود شما اعلام کردید که این مناظره انجام می شود اما بعداً خبری نشد، آیا فقط عدم اجماع نامزدها علت این مسئله بود یا فشاری هم از بیرون وجود داشت؟ یکی از مباحثی که درباره مناظره ها مطرح بود، این بود که مناظره چهارمی برای خود نامزدها برگزار شود که در این رابطه نظرات کارشناسی داده شد و کمیسیون هم مخالفت کرد؛ علتش هم این بود که ما تعیین کردیم که سه مناظره در سه جمعه برگزار شود تا مردم در فاصله هر مناظره، فرصت تفکر، بحث و تصمیم گیری داشته باشند و علت تعیین روز جمعه برای مناظره ها هم این بود که در این روز مردم به همراه خانواده تعطیل هستند و در خانه حضور دارند و زمان کافی برای دیدن مناظره وجود دارد؛ این وضعیت خیلی بهتر بود تا اینکه مثلاً مناظره را به دوشنبه شب انتقال دهیم. در واقع ما به دنبال آن بودیم که اثرگذاری مناظره در سطح جامعه در بالاترین حد ممکن باشد.استدلال برخی دستگاه ها این بود که فضای انتخابات باید گرم تر شود و لذا درخواست مناظره چهارم میان خود نامزدها را داشتند که ما پاسخ می دادیم که طبق برآوردهای ما، فضای انتخابات گرم است. ما به طور روزانه از مراکز معتبر نظرسنجی در کشور آمار دریافت می کردیم و مانیتورینگ ما آنقدر فعال بود که در معاونت سیما و از طریق شبکه نودال سخنرانی های نامزدها در سراسر کشور به طور زنده می دیدیم و رصد می کردیم؛ بنابراین تسلط داشتیم که ... ادامه ...

۳ روش جذاب جهت استفاده از تبلیغات داستانی در اینستاگرامچگونه می توانیم با استفاده از ۳ روش موثر در اینستاگرام، فروش کسب و کار خود را افزایش دهیم؟آیا تا به حال تجربه تبلیغات داستانی در اینستاگرام یا تبلیغ در اینستاگرام رو داشتید؟تا به حال شده که به فکر تبلیغ نمودن محصولات خود در شبکه اجتماعی اینستاگرام باشید؟آیا می دانستید که story اینستاگرام، ابزار بسیار مناسبی جهت تبلیغ در اینستاگرام محسوب می شود و می تواند کمک شایانی به کسب و کار شما و در نتیجه، رونق اقتصادی تجارت شما داشته باشد؟در حال حاضر، اینستاگرام امکانی را فراهم نموده است تا کسب و کارهایی با اندازه های گوناگون قادر باشند تا تبلیغات داستانی کامل و یکپارچه ای را به مخاطبین مورد هدف خود تحویل نموده و برند و محصولات خود را به آنها معرفی نمایند.در این مقاله، شما می توانید با ۳ روش جذاب و هیجانی جهت استفاده از تبلیغات داستانی در اینستاگرام آشنا شوید و با بهره گیری از آن در جهت پیشبرد اهداف دیجیتال مارکتینگ خود، فروش کسب و کار خود را افزایش دهید.تبلیغات داستانی اینستاگرام چیست؟بخش داستانی اینستاگرام یا همان ( story )، در قسمت بالا و در بخش user instagram feeds جانمایی شده است و باعث می شود تا مدت ۲۴ ساعت تمامی تصاویر و یا فیلم های داستانی ذخیره شده قابل مشاهده باشد.روند نمایش استوری های اینستاگرام بدین صورت است که داستان ها بصورت سلسله وار (ادامه دار) از story کاربری به story کاربر دیگر رفته و نمایش داده می شود. جایگاه تبلیغات story های اینستاگرامی، مابین دو کاربر مختلفی است که آنها را دنبال می کنید.این تبلیغات فقط برای تلفن های همراه ایجاد شده و در نسخه رایانه های خانگی دسکتاپ وجود ندارد.این تبلیغات بصورت یکپارچه می باشند و برای بسیاری از کسب و کارها و تجارت های مربوطه به عنوان یک ارزش تبلیغاتی ویژه در نظر گرفته می شوند.تصاویر تبلیغاتی در اینگونه از مدل های تبلیغات دیجیتالی، بصورت sponsored برچسب زده می شوند اما متن و حروف به حدی کوچک بوده که بسیاری از کاربران به سختی متوجه آن می شوند.بزرگترین ایراد این روش آن است که تبلیغات به شدت قابلیت محو شوندگی داشته و برخلاف دیگر تبلیغات ( و داستان ها ) مشاهده کنندگان قادر به مشاهده دوباره آن نمی باشند.باید توجه داشته باشید که تبلیغات شما باید از یکپارچگی برخوردار بوده و محتوای مورد استفاده با یکدیگر هم راستا و مرتبط باشند تا بصورت موثر بر روی مخاطب تاثیرگذار باشد.اگرچه با استفاده از سیستم تبلیغاتی استثنایی فیس بوک می توان story های اینستاگرامی را ایجاد نمود ( با توجه به هدف گیری بی نظیر آنها )، اما این مدل برخلاف انواع دیگر از فرمت های تبلیغاتی بوده و بنابراین شما برای رسیدن به آن نیازمند راه و روش دیگری می باشید.برخی از بهترین و مهم ترین تمرینات معین برای تبلیغات داستانی اینستاگرامی عبارتند از :استفاده از برندسازی وسیع و شفاف. از آنجاییکه کاربران نمی توانند بعدا تبلیغات شما را بررسی کنند، به همین دلیل شما باید سریعا و بدون فوت وقت به نکته و منظور اصلی اشاره نموده و به بیننده تبلیغات، راه های ارتباطی با برندتان را در اختیارشان قرار دهید تا امکان برقراری ارتباط با شما میسر شود.جهت توسعه یافتن و قد علم نمودن نام کسب و کارتان، سعی کنید از متن های شفافی که در تضاد با تصاویر یا ویدیو می باشند استفاده نمایید. این موضوع به کاربران کمک ... ادامه ...

می گویند «عشق» از یک نگاه شروع می شود «قانون جاذبه» از افتادن یک سیب کشف شد و خروج آدمی از بهشت با خوردن خوشه گندمی رقم خورد. از این رو همه جریان ها از یک جرقه متولد شده اند و همه فرجام ها آغازی دارند.اقتصادگردان- اما این بدان معنا نیست که هر جرقه ای به جریان تبدیل شود. هزاران نگاه در یک سیل جمعیت یا اجتماعی در هم گره می خورد اما لزوماً جریان عشق نابی ... ادامه ...

آخرین مطالب

آخرین جستجو ها